市場調查與預測 殷曉彥 陳豔麗 魏雲逸 9787542976581 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:立信會計
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書名:市場調查與預測
ISBN:9787542976581
出版社:立信會計
著編譯者:殷曉彥 陳豔麗 魏雲逸
叢書名:應用型院校經濟管理類核心基礎課程規劃教材
頁數:247
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1674347
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內容簡介

本書遵循市場調查的基本步驟,採用項目貫穿的方式,從調查方案設計、調查組織實施、調研報告撰寫的邏輯思路出發,介紹市場調查與預測的原理與方法,將市場營銷、消費者行為、管理學、統計學方法綜合用,每一章開始有學習目標與課程思政目標,章後有思考題與項目要求,同時每一章插入案例,最終達成理實一體的學習目標。學生通過本書的學習,能夠了解市場調查的重要作用,掌握市場調查與預測的一般原理和方法,熟練掌握相關操作方法,為實際工作和進一步的學習打下良好基礎。

目錄

第一章 市場調查概述
第一節 市場調查的含義、特點和作用
第二節 市場調查的類型
第三節 市場調查的基本程序
第四節 市場調查的主要內容
本章測試
第二章 市場調查方案設計
第一節 市場調查方案概述
第二節 市場調查方案設計的程序
第三節 市場調查課題的確定
本章測試
第三章 市場調查數據採集方法
第一節 文案調查法
第二節 訪問調查法
第三節 觀察調查法
第四節 實驗調查法
第五節 網路調查法
本章測試
第四章 市場調查問卷設計
第一節 市場調查問卷概述
第二節 市場調查問卷中問題表述的設計
第三節 市場調查問卷中問題答案的設計
第四節 市場調查問卷的版式設計
第五節 網路市場調查問卷的創建
第六節 市場調查問卷的接收、檢查和校訂
本章測試
第五章 量表測量技術
第一節 量表概述
第二節 直接測量量表
第三節 間接測量量表
第四節 量表的信度與效度
本章測試
第六章 市場調查的組織與實施
第一節 市場調查前的準備
第二節 調查者的選拔與培訓
第三節 市場調查的質量控制
第四節 常見的調查誤差及控制方法
本章測試
第七章 市場調查的數據處理
第一節 市場調查數據的審核
第二節 市場調查數據的插補
第三節 市場調查問卷的編碼與錄入
第四節 市場調查數據的初步整理
本章測試
第八章 市場調查分析預測——數據的定量分析
第一節 描述統計分析
第二節 單變數數據分析
第三節 雙變數數據分析
第四節 多變數數據分析
本章測試
第九章 市場調查報告的撰寫
第一節 市場調查報告概述
第二節 市場調查報告的結構與內容
第三節 市場調查報告的基本要求與寫作技巧
第四節 市場調查報告寫作步驟和應注意的問題
本章測試
參考文獻
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