消費心理學 (第2版) 李南蔣怡康 9787111760344 【台灣高等教育出版社】

Name: 消費心理學 (第2版) 李南 蔣怡康 9787111760344 【台灣高等教育出版社】
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書名：消費心理學 (第2版)
ISBN：9787111760344
出版社：機械工業
著編譯者：李南蔣怡康
頁數：221
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1671480
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內容簡介

本書依據國家教育部門相關要求，按照培養高等職業教育財經商貿類專業人才要求而編寫。本書從消費者心理學的基礎理論入手，在闡述理論的同時，結合教學案例及課後實踐活動，強化了理論與實踐的聯繫，突出了消費心理學在市場營銷等經濟活動中的重要作用及影響。本書主要內容包括緒論，消費者的心理活動過程，消費者的個性心理，消費者需要、動機與購買行為，消費群體與消費心理，社會環境與消費心理，產品策略與消費心理，價格策略與消費心理，促銷策略與消費心理，銷售服務策略與消費心理，網路營銷與消費心理等。本書在各模塊設計了若干案例任務，每個模塊后配以案例分析、練習題、實訓項目等內容，以幫助學生進一步鞏固對所學基礎理論知識的掌握，注重靈活運用。本書既可作為高等職業院校、高等專科院校、應用型本科院校、成人高校經管類相關專業的教材，也可供消費者個人作為資料進行學習參考。

前言
二維碼索引
模塊一緒論
單元一消費心理學的基本概念
單元二消費心理學的研究對象和方法
單元三消費心理學的產生與發展
模塊小結
練習題
實訓項目
模塊二消費者的心理活動過程
單元一消費者的認識過程
單元二消費者的情感過程
單元三消費者的意志過程
單元四消費者的態度
模塊小結
練習題
實訓項目
模塊三消費者的個性心理
單元一消費者的氣質
單元二消費者的性格
單元三消費者的能力
單元四消費者的興趣
模塊小結
練習題
實訓項目
模塊四消費者需要、動機與購買行為
單元一消費者需要
單元二消費者購買動機
單元三消費者購買行為分析
模塊小結
練習題
實訓項目
模塊五消費群體與消費心理
單元一消費群體概述
單元二年齡群體對消費心理的影響
單元三性別群體對消費心理的影響
單元四參照群體對消費心理的影響
模塊小結
練習題
實訓項目
模塊六社會環境與消費心理
單元一文化環境與消費心理
單元二經濟環境與消費心理
單元三社會階層與消費心理
單元四家庭與消費心理
模塊小結
練習題
實訓項目
模塊七產品策略與消費心理
單元一商品命名、包裝設計與消費
心理
單元二商品品牌、商標與消費心理
單元三產品生命周期與消費心理
模塊小結
練習題
實訓項目
模塊八價格策略與消費心理
單元一價格的心理功能
單元二消費者的價格心理
單元三制定價格的心理策略
單元四調整價格的心理策略
模塊小結
練習題
實訓項目
模塊九促銷策略與消費心理
單元一促銷與促銷組合
單元二促銷組合與消費心理
單元三整合營銷溝通與消費心理
模塊小結
練習題
實訓項目
模塊十銷售服務策略與消費心理
單元一銷售服務的概念
單元二售前服務與消費心理
單元三售中服務與消費心理
單元四售後服務與消費心理
模塊小結
練習題
實訓項目
模塊十一網路營銷與消費心理
單元一網路營銷概述
單元二網路營銷心理因素分析
單元三網路營銷的心理策略
模塊小結
練習題
實訓項目
參考文獻
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