抖音起號運營變現實戰一本通 郝欣 韓鐘華 9787115648471 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：人民郵電
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202408*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：抖音起號運營變現實戰一本通 ISBN：9787115648471 出版社：人民郵電 著編譯者：郝欣 韓鐘華 頁數：205 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1671482 可大量預訂，請先連絡。 編輯推薦 本書剖析抖音起號運營變現的方方面面：定位規劃+引流漲粉+數據運營+IP打造+獲利模式。 解答抖音起號運營變現的問題： 抖音的主力用戶是哪些人？ 抖音上哪些細分領域的關注度高？ 如何根據賬號定位設置昵稱、頭像等內容？ 抖音上火爆的短視頻有什麼特點？ 抖音的推薦演算法有哪些特點？ 如何獲得抖音平台的演算法傾斜？ 如何快速進入高等級的流量池？ 百萬級別以上的大號在粉絲運營上有何相似之處？ 矩陣內主、次賬號之間如何有效協同？ 達人IP有哪些基本屬性？ 抖音平台內外有哪些收入來源？ 如何巧妙地將產品廣告植入視頻？ 做好抖音電商要注意哪些事項？ 什麼類型的課程在抖音上更好賣？ 如何將用戶的喜愛心理轉化為實質的購買行為？內容簡介 抖音是當下熱門的短視頻平台之一，聚集了龐大的用戶群體。越來越多的內容創作者、品牌方、商家等選擇入駐抖音。那麼，如何才能在用戶規模龐大的抖音上站穩腳跟？創作短視頻有什麼技巧？如何有效地開展粉絲運營？如何選擇合適的方式完成變現呢？本書將為讀者提供答案。 本書分為10章，系統地闡述了抖音及其用戶的特點、確定賬號定位與運營方向的方法、內容創作方法及注意事項、聚攏流量的思路及方法、粉絲運營、數據思維、賬號矩陣、IP打造、藍V賬號、變現方法等內容。書中介紹的內容可以幫助內容創作者、品牌方、商家等掌握抖音內容創作及賬號運營的實用方法，快速有效地完成變現。 本書適合所有想要入駐抖音和已經在抖音上運營賬號的人員閱讀，也可以作為MCN機構從業者等人員的參考讀物。作者簡介 郝欣，曾服務於畢馬威（香港）、中信建投、招商證券等機構，承擔財報審計、行業分析及企業研究等工作；長期跟蹤研究數字經濟和金融科技產業，對短視頻平台營銷模式和運作規則等有深入研究。目錄 第1章 觀察平台：做與抖音目標相符的事情1 1 現實價值：抖音已經成為品牌方和商家的必爭之地 1 2 競爭格局：深入了解抖音的發展目標 1 3 基本策略：順勢而為才能實現互利共贏 1 4 用戶畫像：哪些人群愛刷抖音 1 5 演算法特徵：抖音推薦演算法的基本邏輯 【案例】2023年多份數據報告反映的抖音發展新趨勢 第2章 明確定位：找准方向，做容易且正確的事情 2 1 基本規律：爆款內容與馬太效應 2 2 內容偏好：容易火起來的是什麼人、什麼內容 2 3 尋找藍海：定方向、定人群、定標籤 2 4 類型差異：個人號與企業號有什麼不同 2 5 獨家記憶：同質化的內容，差異化的記憶點 【案例】抖音「沸騰火鍋節」為商家助力 第3章 內容創作：兼顧內容質量與發布頻率 3 1 基礎設置：賬號的昵稱、頭像、簡介等 3 2 面向市場：賬號氣質與內容呈現 3 3 腳本構思：靈感與標準化創作之間的平衡 3 4 拍攝剪輯：節奏是關鍵中的關鍵 3 5 理解成本：以ROI為導向 【案例】影視解說類賬號面對的機會與挑戰 第4章 聚攏流量：觸達、吸引、留存、轉化 4 1 基本意識：抖音的推薦頁才是「王牌」 4 2 流量轉化：用戶關注賬號的一般過程 4 3 情緒價值：同頻、共鳴、通感 4 4 流量傾斜：抓住演算法的階段性側重點 4 5 付費流量：如何投放DOU+更有性價比 【案例】「1000個鐵杆粉絲理論」同樣適用於抖音 第5章 快速漲粉：信任感比數量更重要 5 1 向內尋求：回想一下你如何成了別人的粉絲 5 2 行業通則：粉絲運營的基本邏輯 5 3 自然漲粉：抖音短視頻的吸引力法則 5 4 推廣漲粉：抖音短視頻的影響力法則 5 5 積極互動：是賬號在互動，而非你在互動 【案例】短期漲粉數百萬背後的運營技巧 第6章 數據思維：追蹤數據、發現趨勢、緊跟潮流 6 1 熱點數據：用戶的注意力集中在哪裡 6 2 領域數據：賽道頭部賬號的新動向 6 3 單條數據：重點指標與優化方法 6 4 推廣數據：追加投放或放棄投放 6 5 灰度測試：通過先期測試提升出「爆款」的概率 【工具】實用抖音數據監測、分析工具 第7章 發展矩陣：批量打造、主次相輔、分散風險 7 1 質疑矩陣：矩陣一定貼近劣質流量嗎 7 2 理解矩陣：打造賬號矩陣的好處 7 3 成為矩陣：建立賬號矩陣的基本玩法 7 4 養號教程：要協同賬號，不要「殭屍賬號」 7 5 私域轉化：矩陣運營的終極秘密 【案例】小米公司的抖音賬號矩陣 第8章 超級IP：人格化的魅力就是賬號的生命力 8 1 何為IP：理解IP的內涵 8 2 塑造魅力：人格化的魅力就是內容本身 8 3 IP類型：抖音上最受歡迎的四類IP 8 4 基本要素：熱門IP的七個必備屬性 8 5 成長周期：IP成長的三個階段及其重點運營工作 【案例】能否創造「熱梗」已經成為評價IP影響力的重要指標 第9章 藍V賬號：抖音企業號的運營 9 1 平台態度：抖音對藍V賬號的期望 9 2 多元功能：企業號擁有更多特權 9 3 內容製作：3H+3S 9 4 運營方法：如何將品牌人格化 9 5 轉化意識：品宣廣告、效果廣告與品效協同 【案例】新能源汽車品牌如何運營抖音賬號 第10章 多元變現：抖音賬號的經濟效益最大化 10 1 流量變現：中視頻夥伴計劃 10 2 打賞變現：抖音直播打賞的分成機制 10 3 廣告變現：達人進行廣告變現的四種方法 10 4 課程變現：哪些課程在抖音上更好賣 10 5 電商變現：做好選品，帶貨效果才會好 【案例】酒店的抖音電商生意經 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
