大數據營銷基礎與實務 (微課版) 汪啟航 嶽士凱 華進 9787115643391 【台灣高等教育出版社】
圖書均為代購，正常情形下，訂後約兩周可抵台。
物品所在地：中國大陸
原出版社：人民郵電
物品所在地：中國大陸
原出版社：人民郵電
NT$317
商品編號:
供貨狀況:
尚有庫存
加入最愛
此商品 「 最高 」可以折抵紅利
0
點
(約等於 NT$0 )
商品介紹
| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202408*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：大數據營銷基礎與實務 (微課版) ISBN：9787115643391 出版社：人民郵電 著編譯者：汪啟航 嶽士凱 華進 頁數：208 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1671483 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 隨著互聯網技術的快速發展，大數據營銷已經成為企業在大數據時代洞察用戶需求、實現精準營銷的重要方式。本書緊跟時代的發展潮流，採用項目任務式的教學方式，深度詮釋了大數據營銷的理念、策略和方法。 本書共分為8個項目，分別為大數據與營銷、大數據營銷流程、大數據營銷市場分析、大數據營銷消費者分析、大數據驅動的市場發展策略、大數據營銷策略、大數據營銷客戶管理和大數據營銷案例解析——農夫山泉，引領讀者全面了解大數據營銷，並提升大數據營銷的能力。 本書既可作為高等院校市場營銷、國際貿易、工商管理等專業營銷課程的教材，也可作為從事市場營銷、市場運營與管理等相關工作人員的參考書。目錄 項目一 大數據與營銷任務一 初識大數據 （一）大數據的內涵和特徵 （二）大數據的類型 （三）大數據的技術架構 任務二 初識大數據營銷 （一）大數據營銷的內涵與特點 案例鏈接：一物一碼賦能蒙牛深度連接C端 （二）大數據營銷的發展 （三）大數據營銷的基本流程 案例鏈接：九陽藉助數據中台洞察消費者，定製差異化策略 （四）大數據營銷人員配置 （五）大數據營銷的基礎理論 （六）大數據營銷的分析模型 （七）大數據營銷倫理 拓展閱讀：Power BI——商業智能分析工具 項目實訓：361°品牌大數據營銷策略分析 思考與練習 項目二 大數據營銷流程 任務一 構建數據管理平台 （一）數據管理平台的作用 案例鏈接：美團數據治理平台的建設與實踐 （二）主要的數據管理平台 任務二 數據採集 （一）數據採集的原則 （二）數據採集的種類 （三）數據採集的方法 任務三 數據處理 （一）數據清洗 （二）數據變換 （三）數據脫敏 （四）數據標籤設計 任務四 數據應用 （一）營銷業務規劃 （二）數據落地應用 案例鏈接：微博的大數據分析應用 拓展閱讀：Python——數據分析師的首選編程語言 項目實訓：婚慶公司精準營銷數據採集分析 思考與練習 項目三 大數據營銷市場分析 任務一 大數據時代的市場 （一）大數據時代市場的類型 （二）大數據時代市場的功能 案例鏈接：攜程旅行用大數據輔助營銷 任務二 基於大數據的市場分析 （一）行業分析 （二）產品分析 （三）競爭對手分析 （四）市場細分及定位 案例鏈接：香菜面誕生即爆品，大數據挖掘出市場潛力股 拓展閱讀：FineBI——國內領先的BI工具 項目實訓：良品鋪子在電商運營中的產品分析 思考與練習 項目四 大數據營銷消費者分析 任務一 初識大數據時代消費者行為 （一）大數據時代消費者特徵 （二）大數據時代消費者購買決策過程 案例鏈接：精準場景投放，攜程投資回報率提升200% 任務二 基於大數據的消費者洞察 （一）基於大數據消費者洞察的特徵 案例鏈接：良品鋪子數字化轉型，實施差異化戰略 （二）基於大數據消費者洞察的流程 案例鏈接：大數據指導生產銷售，玩覓定製商品俘獲年輕人心智 （三）基於大數據消費者洞察的方法 案例鏈接：匹克與知衣科技合作，以數字化打造運動潮流風 拓展閱讀：Quick Audience——阿里雲的全域消費者運營平台 項目實訓：品牌開展大數據營銷及消費者洞察的策略分析 思考與練習 項目五 大數據驅動的市場發展策略 任務一 大數據驅動產品創新 （一）大數據在產品生產中的應用 案例鏈接：伊利開啟乳業數字化轉型大幕，提升全產業鏈數字化水平 案例鏈接：採用數智化供應鏈提升產品力，茶百道實現全鏈路數字化轉型 （二）大數據下新產品開發的流程 案例鏈接：藉助京東大數據分析平台，合作品牌開發出個性化產品 （三）大數據對產品生命周期的管理 案例鏈接：從經驗驅動邁入數據驅動，長城汽車全面擁抱數字化 任務二 大數據驅動定價策略 （一）個性化定價策略 （二）動態定價策略 任務三 大數據驅動渠道創新 （一）渠道創新的思維 案例鏈接：藉助數字化物流，安踏在「雙十一」發貨超千萬單 （二）渠道創新的策略 任務四 大數據驅動促銷創新 （一）大數據對促銷的變革 （二）促銷組合設計 （三）大數據下促銷組合實施的流程 拓展閱讀：神策數據——賦能企業實現數據驅動運營 項目實訓：青島紅領利用大數據驅動產品生產 思考與練習 項目六 大數據營銷策略 任務一 精準營銷 （一）精準營銷的核心思維 （二）精準營銷的構成要素 （三）精準營銷的策略 案例鏈接：大數據分析，亞馬遜客戶關係管理的「利器」 （四）精準營銷的實施 任務二 個性化營銷 （一）個性化營銷的概念 （二）個性化營銷的優勢 （三）個性化營銷的核心 （四）個性化營銷的實施 案例鏈接：興長信達，個性化營銷加速品牌流量變現 任務三 關聯營銷 （一）關聯營銷的觸點 （二）關聯營銷的模式 （三）關聯營銷的實施 （四）購物籃分析模型 任務四 搜索引擎營銷 （一）認識大數據搜索引擎營銷 （二）大數據搜索引擎營銷的流程 （三）大數據搜索引擎營銷策略 （四）搜索引擎競價推廣策略 任務五 新媒體營銷 （一）短視頻營銷 （二）直播營銷 （三）微信營銷 案例鏈接：完美日記——微信多元形式的精細化營銷與運營 （四）微博營銷 （五）VR營銷 拓展閱讀：百度指數AI系統——以智能交互方式引領 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
