營銷策劃理論與實務劉偉 9787550461758 【台灣高等教育出版社】

Name: 營銷策劃理論與實務 劉偉 9787550461758 【台灣高等教育出版社】
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書名：營銷策劃理論與實務
ISBN：9787550461758
出版社：西南財經大學
著編譯者：劉偉
頁數：275
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1669190
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內容簡介

教材內容選擇既注重理論的系統性、思政性、科學性，特別是將課程思政元素貫穿教材始終，又注意突出營銷策劃實務，突出對學生職業技能的訓練，以大量簡單可行、實用性強的案例分析與實訓項目應用於學生實踐教學。教材編寫充分體現課程思政導向，教材體例、教材內容、課後練習充分體現思政元素，注重培養學生良好的道德品質，促進學生在專業學習的過程中養成良好的思想品德。在教材體例設計上，教材在每章的開篇通過典型的【導入案例】，弓】導學生對所學內容有個初步的思考，帶著問題進入學習；在各章的理論知識和實務實訓中穿插【實例】和【策劃視角】，幫助學生更好地理解該部分內容和拓展學生的知識面，培養學生的學習能力和實踐能力；在每章理論與實務學習內容后，安排【知識訓練】幫助學生進一步牢固掌握營銷策劃相關知識，檢驗學生的學習效果；每章安排【能力素質訓練】，通過案例分析與實訓項目，鍛煉和提高學生的思辨能力和應用分析能力，幫助學生深化營銷策劃實務操作、提升營銷策劃實踐技能。每章內容不管是學習目標、能力素質目標的制定，還是教材內容的編寫、案例的引入，或是課後知識技能訓練的編排，全部貫穿和融入了思政元素。教材設計體例新穎、內容簡潔、案例豐富，實踐特色明顯，並將企業界、學術界的最新動態有機地穿插到各部分內容，從而在較成熟的營銷策劃學框架之上，構築出較為新穎、充實的內容體系。

第一章營銷策劃概述
第一節認識營銷策劃
第二節營銷策劃基本流程
第三節營銷策劃行業與職業
第二章營銷策劃基礎
第一節營銷策劃的原則與類型
第二節營銷策劃的方法和策略
第三節營銷策劃的創意
第三章營銷策劃書寫作
第一節營銷策劃書概述
第二節營銷策劃書的結構和內容
第三節營銷策劃書撰寫技巧和製作
第四章產品策劃
第一節產品策劃概述
第二節產品組合策劃
第三節新產品策劃
第四節產品包裝策劃
第五章品牌策劃
第一節認識品牌策劃
第二節品牌定位策劃
第三節品牌設計策劃
第四節品牌傳播策劃
第五節品牌延伸策劃
第六章價格策劃
第一節認識價格策劃
第二節價格策劃的影響因素
第三節價格策劃的方法與技巧
第四節價格調整策劃
第七章分銷渠道策劃
第一節認識分銷渠道策劃
第二節分銷渠道策劃的內容
第三節分銷渠道策劃基本流程
第八章廣告策劃
第一節認識廣告策劃
第二節廣告媒體策劃
第三節廣告定位策劃
第四節廣告設計策劃
第五節廣告效果及其評估
第九章公共關係策劃
第一節認識公共關係策劃
第二節公共關係策劃流程和策略
第三節公共關係專題活動策劃
第十章營業推廣策劃
第一節營業推廣概述
第二節營業推廣策劃程序
第三節營業推廣專題策劃
第十一章新媒體營銷策劃
第一節認識新媒體平台和新媒體營銷
第二節新媒體營銷策劃的要素、內容及數據分析
第三節微博平台營銷策劃
第四節微信及公眾號營銷策劃
第十二章直播營銷策劃
第一節認識直播平台和直播營銷
第二節直播營銷流程和效果數據分析
第三節直播營銷策略組合與策劃方案
第十三章事件營銷策劃
第一節認識事件營銷策劃
第二節事件營銷策劃的原則與基本方法
第三節事件營銷策劃流程
參考文獻
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