重建價值與信任 雷蕾著 9787511583802 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
本書是筆者在主持完成的相關國家社科基金項目成果的基礎上修改而成的，並在研究理念、研究方法和具體寫作思路上進行了一系列創新嘗試，力圖用科學、思辨的寫作風格，以豐富的案例為研究樣本，通過深入總結相關治理經驗來深化廣告治理理論，為我國網絡廣告治理實踐提供參考。同時，本書也可以為網絡廣告從業人員提供實踐指導，還可以為高校相關專業的學生提供兼具知識性和前瞻性的學習資源。

作者簡介
劉西平，男，江西省星子縣人，南昌大學新聞與傳播學院副教授，碩士生導師。主要研究方向：媒介經營與管理、廣告傳播與實務。近年來，在核心期刊發表學術論文30餘篇；主持並完成教育部人文社科規劃項目1項，江西省社科規劃項目和江西省教育廳高校人文社科項目5項，江西省高校教改項目1項。

目錄

1 緒論
1 1 研究背景
1 2 研究意義
1 2 1 現實意義
1 2 2 理論意義
1 3 研究問題與研究對象
1 4 研究方法
1 5 研究綜述
1 5 1 國內相關研究綜述
1 5 2 國外相關研究綜述
2 基本概念與理論依據
2 1 基本概念
2 1 1 制度、體制與機制概述
2 1 2 網絡廣告治理的相關概念
2 2 理論依據
2 2 1 以生態學理論提供分析思路
2 2 2 用熵理論管窺治理機制的運行
2 2 3 以公共治理理論構建多元框架
2 2 4 提升監管績效
3 我國網絡廣告產業發展與治理現狀
3 1 我國網絡廣告產業的新成就
3 1 1 我國網絡廣告市場欣欣向榮
3 1 2 我國網絡廣告市場新景觀
3 2 我國網絡廣告治理的新進展
3 2 1 立法立規的新步伐
3 2 2 廣告行政監管的新變化
3 2 3
第三方參與廣告治理的新進展
3 2 4 公眾參與治理的力量日益受到關注
3 3 我國網絡廣告違法及治理的因素與相關法律問題分析
3 3 1 我國網絡廣告違法的主要表現
3 3 2 影響網絡廣告治理的因素與相關法律問題分析
4 網絡廣告治理機制建設的意義與問題分析
4 1 構建長效治理機制是網絡廣告治理能力提升的抓手
4 1 1 提升治理能力是網絡廣告治理的核心議題
4 1 2 健全網絡廣告治理體系是治理能力提升的保障
4 1 3 長效治理機制是網絡廣告治理體系運行的”潤滑劑”
4 2 網絡廣告治理機制問題的生態學分析
4 2 1 網絡廣告生態系統分析
4 2 2 網絡廣告生態污染與治理機制分析
4 3 熵視域中的網絡廣告治理機制分析
4 3 1 信息熵、治理熵和耗散結構
4 3 2 網絡廣告治理中的信息熵增
4 3 3 網絡廣告治理中的治理熵增
4 3 4 耗散結構下的網絡廣告治理機制
5 廣告導向監管機制探析
5 1 廣告導向概念的提出
5 2 廣告導向的概念與本質
5 2 1 廣告導向的概念
5 2 2 廣告導向的本質
5 3 廣告導向的基本原則
5 3 1 真實原則
5 3 2 合法原則
5 4 廣告導向的倫理意涵與分類
5 4 1 廣告導向的倫理意涵
5 4 2 廣告導向的分類
5 5 廣告輿論導向監管機制探索
5 5 1 廣告輿論與廣告導向監管
5 5 2 廣告輿論的功能
5 5 3 廣告輿論下的導向監管機制
6 完善網絡廣告法律補齊機制
6 1 網絡廣告治理中的法律問題與立法完善
6 1 1 公法法理中的廣告立法問題與應對
6 1 2 科學立法視野中的廣告立法問題與應對
6 2 廣告公益訴訟制度的完善與推進
6 2 1 廣告公益訴訟的提出
6 2 2 設立廣告公益訴訟制度的必要性
6 2 3 推進廣告公益訴訟制度的幾點意見
6 3 直播帶貨中虛假廣告的立法完善
6 3 1 電商直播虛假廣告治理中的難點
6 3 2 壓實主播的主體責任
6 3 3 虛假廣告中帶貨主播的法律責任分析
6 4 精準廣告下的隱私侵犯與立法完善
6 4 1 精準廣告下的隱私侵犯的相關研究
6 4 2 隱私權與隱私倫理概念
6 4 3 隱私保護中的雙層”悖論”
6 4 4 規範服務商”隱私政策”是隱私權保護的有效途徑
7 完善網絡廣告行政監管機制
7 1 建立網絡廣告行政監管中的聯席會議機制
7 1 1 建立跨部門聯合監督檢查機制
7 1 2 建立聯席會議的工作會商機制
7 1 3 建立監管執法聯動協同機制
7 1 4 建立部門間信息溝通與通報機制
7 1 5 建立聯席會議制度的常態化機制
7 2 完善網絡廣告監管的技術保障機制
7 2 1 以網管網、技術管網是必然趨勢
7 2 2 完善技術監管長效機制的建議
7 2 3 加強技術監管人才隊伍建設
7 3 完善政社、政企聯防共治長效機制
7 3 1 建立行政監管與社會監督相結合的共治機制
7 3 2 政企聯防共治，實現治理長效
7 3 3 強化聯防共治，創新監管模式
7 4 完善網絡廣告市場信用管理機制
7 4 I加強廣告信用與信用管理
7 4 2 網絡廣告信用管理的必要性分析
7 4 3 廣告信用管理之浙江經驗
8 完善廣告行業自律機制
8 1 廣告行業自律研究回顧
8 2 廣告行業自律中的機制問題與完善
8 3 賦予廣告協會”次級司法權威”
8 4 以價值服務贏得信任，以規則推動行業自律
8 4 1 轉型之惑，定位之爭
8 4 2 上海經驗：以服務促自律
9 完善網絡廣告治理中的公民參與機制
9 1 相關概念與理論闡釋
9 1 1 廣告治理的第三方參與
9 1 2
第三方參與廣告治理的理論依據
9 2 影響公民參與網絡廣告治理的因素和問題分析
9 2 1 公民參與的積極因素與素養不足並存
9 2 2 缺乏針對公眾參與治理的有效救濟機制
9 2 3 拓寬公民參與廣告治理的途徑
9 3 完善廣告治理公民參與機制的建議
9 3 I暢通信息溝通渠道，提升政民溝通效率
9 3 2 建立合理的

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