共建「一帶一路」背景下跨境電商品牌出海 許輝著 9787510351235 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:中國商務
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書名:共建「一帶一路」背景下跨境電商品牌出海
ISBN:9787510351235
出版社:中國商務
著編譯者:許輝著
頁數:213頁
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1669212
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內容簡介

本書圍繞跨境電子商務品牌出海的發展背景、相關政策支持、品牌塑造、供應鏈打造、國際化發展困境等主題展開深入探討,詳細解析如何在跨境電子商務領域打造具有國際競爭力的品牌,為企業品牌化發展提供參考。本書既有對宏觀產業政策、國際市場、跨境物流和知識產權的分析,也有對具體跨境電子商務平台、數據分析方法、侵權應對等操作手法的介紹。通過閱讀本書,讀者可以了解跨境電子商務品牌化發展的背景、現狀和困境,企業進行跨境電子商務品牌塑造的關鍵方法,品牌國際化的策略和方法,以及如何在品牌出海的過程中應對常見的困難和挑戰。

作者簡介

許輝,副教授,全國一級電子商務師,外貿,跨境電商理論與實戰專家,商業行業職業技能競賽裁判員、全國國際商務英語考試考官,全國外貿業務員培訓師,曾在澳大利亞holemsglen學院訪問學習,獲得澳大利亞TAFF培訓師證書。浙江省創業導師培訓班講師,全國外經貿行指委特聘專家。主編的《跨境電子商務實務》入選「十四五」職業教育國家規劃教材。浙江省精品在線開放共享課《跨境電商實務》課程負責人。先後指導與孵化多家中小型外貿企業,使其順利開展跨境電子商務業務。

目錄

第一章 共建「一帶一路」背景下跨境電商品牌化發展機遇
第一節 跨境國貨品牌出海背景
第二節 國家影響力擴大為品牌化提供良好氛圍
第三節 中國製造不斷升級為品牌化打下良好基礎
第四節 數字經濟發展帶動企業開拓線上品牌
第五節 跨境電商平台強化品牌地位
第六節 品牌化的定價權
第二章 跨境電商品牌化發展現狀
第一節 跨境電商——外貿出口的轉型之路
第二節 政策引導——跨境電商發展之基
第三節 品牌發展——產業高級化發展之路
第四節 本章小結
第三章 跨境電商品牌化發展困境
第一節 電商世界的「劣幣驅逐良幣」現象
第二節 生產供應鏈困境
第三節 知識產權侵權困境
第四節 跨境電商品牌認知誤區
第五節 文化距離困境
第六節 人才困境
第四章 跨境電商品牌出海分析
第一節 文化創意產業的界定與跨界發展
第二節 知識產權與品牌化
第三節 文化距離與跨境電商品牌化
第四節 跨境電商平台操作與數據分析
第五節 供應鏈全託管模式
第六節 跨境電商品牌出海案例分析
第五章 文化創意賦能跨境電商品牌化對策
第一節 利用新媒體,宣揚中國先進文化
第二節 優化供應鏈,打造全球供應鏈一張網
第三節 了解知識產權,加強學習交流
第四節 分析品牌定位,進行組織建設
第六章 跨境電商品牌化發展策略
第一節 組建戰略聯盟,爭取品牌紅利
第二節 了解知識產權,樹立品牌意識
第三節 組織結構變革,應對線上品牌建設
第四節 布局海外倉,建立全球分銷體系
第五節 建立售後服務體系,推進跨境電商合規化進程
第六節 融合中國元素,講好中國故事
第七節 善用數據分析,精準營銷推廣
第八節 應用新興科技,促進跨境電商提速增效
第九節 分析產業結構要素,構建跨境電商產業生態
參考文獻
附錄一 全球速賣通賣家基礎規則
附錄二 全球速賣通商家金銀牌框架規則(節選)
附錄三 全球速賣通跨境商家服務能力考核標準

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