市場營銷基礎王璐瑤劉明鑫劉妤慧相聰姍汪海紅田碩 9787302652571 【台灣高等教育出版社】

Name: 市場營銷基礎 王璐瑤 劉明鑫 劉妤慧 相聰姍 汪海紅 田碩 9787302652571 【台灣高等教育出版社】
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書名：市場營銷基礎
ISBN：9787302652571
出版社：清華大學
著編譯者：王璐瑤劉明鑫劉妤慧相聰姍汪海紅田碩
頁數：330頁
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1669187
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內容簡介

本書是遼寧省職業教育精品在線開放課程配套教材，國家「雙高計劃」專業群建設配套教材。本書按照新商科人才培養目標，從工作過程實際出發，以「任務驅動、項目導向」為主線，注重學習知識與道德養成相結合，內容體系與工作任務相結合，理論闡述與實際操作相結合，適應崗位與可持續發展相結合。全書分為5個部分11個項目，項目1為第1部分——認知營銷，幫助學生樹立正確的、與時俱進的市場營銷理念，遵循市場營銷道德，正確履行社會責任；項目2∼項目4為第2部分——分析營銷環境，幫助學生掌握市場調研技巧、市場營銷環境分析方法及消費者和組織市場行為特點；項目5、項目6為第3部分一制定營銷戰略，幫助學生把握市場營銷機會，確立STP目標市場營銷戰略，了解競爭對手，確立市場競爭戰略和策略；項目7∼項目10為第4部分——設計營銷組合策略，幫助學生掌握企業產品開發、價格制定、渠道設計和促銷溝通四個方面的技巧和策略；項目11為第5部分——營銷管理，幫助學生掌握營銷組織與控制的方法。本書配有微課、動畫、教學課件、參考答案等數字化教學資源。本書既可作為高等職業院校財經商貿大類專業的基礎課教材，也可作為工商企業營銷人員和相關社會人士自學的職業培訓或職業能力提升參考書。

項目1 認知市場營銷
引入案例華為：以客戶為中心的現代營銷理念
1 1 市場營銷的含義及核心概念
1 2 市場營銷組合理論
1 3 市場營銷觀念
1 4 市場營銷道德與責任
1 5 市場營銷的發展
同步訓練
項目2 市場營銷調研
引入案例貼近客戶，傾聽心跳，聚焦痛點
2 1 市場營銷調研概述
2 2 市場營銷調研程序
2 3 市場營銷調研方法
2 4 市場營銷預測
同步訓練
項目3 市場營銷環境
引入案例中國新能源汽車進軍歐洲
3 1 微觀環境
3 2 宏觀環境
同步訓練
項目4 市場行為分析
引入案例數字賦能「新國貨」
4 1 消費者市場分析
4 2 組織市場分析
同步訓練
項目5 STP目標市場營銷戰略
引入案例三個高端汽車品牌的定位
5 1 市場細分
5 2 目標市場選擇
5 3 市場定位
同步訓練
項目6市場競爭戰略
引入案例下沉市場：淘寶、拼多多、京東的「肉搏戰」
6 1 競爭對手分析
6 2 競爭戰略
6 3 競爭地位及策略
同步訓練
項目7 產品策略
引入案例豐田汽車的中國產品策略
7 1 產品整體概念
7 2 產品組合策略
7 3 產品生命周期策略
7 4 新產品開發策略
7 5 品牌與包裝策略
同步訓練
項目8 價格策略
引入案例黃山風景區差別定價策略
8 1 影響企業定價的因素
8 2 定價的程序
8 3 定價的方法
8 4 定價的策略
8 5 價格調整策略
同步訓練
項目9 分銷策略
引入案例手機的分銷渠道
9 1 分銷渠道概述
9 2 中間商的類型
9 3 分銷渠道選擇
9 4 分銷渠道管理
9 5 分銷渠道發展
同步訓練
項目10 促銷策略
引入案例伊利的冬奧會促銷策略
10 1 促銷和促銷組合
10 2 人員推銷
10 3 廣告
10 4 營業推廣
10 5 公共關係
同步訓練
項目11 營銷組織與控制
引入案例 IBM的組織結構
11 1 市場營銷計劃
11 2 市場營銷組織
11 3 市場營銷執行與控制
同步訓練
參考文獻
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