化工產品市場營銷實務 干冀春 9787122416803 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：化學工業
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202409*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：化工產品市場營銷實務 ISBN：9787122416803 出版社：化學工業 著編譯者：干冀春 頁數：192 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1663111 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書為高職高專化工及其相關專業的教材。教材基於課程標準進行編寫，符合化工產品市場營銷崗位的人才需求，以化工產品營銷主要崗位的工作過程為主線，以典型工作任務驅動知識和技能的學習，共設計十余個項目，為認識化工產品、認識化工產品市場營銷、化工產品市場營銷環境分析、化工產品購買行為分析等。本教材遵循「做中學、學中做」的現代職業教育理念，在內容設置上側重對化工產品推銷技術及市場營銷策略的訓練，力爭突出具體工作崗位要求，將理論與實踐有機結合。 本教材可作為高職高專院校化工相關專業的專業課教材，也可作為化工企業市場營銷人員及相關在職員工的培訓、自修教材。目錄 項目一 認識化工產品【學習目標】 【知識學習】 一、化學工業與化工產品 （一）化學工業 （二）化工產品 二、典型化工產品 （一）無機化工產品 （二）高分子材料 （三）精細化工產品 【項目實施】 項目二 認識化工產品市場營銷 【學習目標】 【知識學習】 一、市場及市場營銷的概念 （一）市場的概念 （二）市場的功能 （三）市場營銷的概念 （四）市場營銷的核心概念 （五）市場營銷觀念的演變 二、化工產品市場營銷的概念 （一）化工市場的概念 （二）化工產品市場營銷概念 （三）化工產品市場營銷學的研究對象、內容、方法 【項目實施】 項目三 化工產品市場營銷環境分析 【學習目標】 【知識學習】 一、市場營銷環境的概念與特徵 （一）市場營銷環境的概念 （二）市場營銷環境的特徵 二、微觀市場營銷環境 （一）企業內部環境 （二）供應商 （三）營銷中介 （四）目標用戶 （五）競爭者 （六）社會公眾 三、宏觀市場營銷環境 （一）人口環境 （二）經濟環境 （三）自然環境 （四）政治、法律環境 （五）科學技術環境 （六）社會文化環境 四、化工產品市場營銷環境分析 （一）全球化工行業發展特點 （二）化工產品宏觀市場營銷環境 （三）化工產品微觀市場營銷環境 五、化工產品市場營銷環境分析方法 （一）優勢與劣勢分析 （二）機會與威脅分析 （三）化工企業對環境機會和市場威脅的反應 （四）成功應用SWOT分析法的簡單規則 【項目實施】 項目四 化工產品購買行為分析 【學習目標】 【知識學習】 一、化工產品生產者市場購買行為分析 （一）化工產品生產者市場的概念 （二）化工產品生產者市場的特點 （三）影響化工產品生產者市場購買決策的因素 二、化工產品消費者市場購買行為分析 （一）消費者市場的概念 （二）化工產品消費者市場的特點 （三）化工產品消費者購買行為分析 三、化工產品生產者市場與消費者市場的特徵比較 【項目實施】 項目五 化工產品市場營銷調研與預測 【學習目標】 【知識學習】 一、化工產品市場營銷調研 （一）市場營銷調研的含義及作用 （二）化工產品市場營銷調研的內容 （三）化工產品市場調研的主要方法 二、化工產品市場預測 （一）化工產品市場預測的概念與作用 （二）化工產品市場預測的內容 （三）化工產品市場預測的步驟與方法 【項目實施】 項目六 化工產品目標市場營銷戰略 【學習目標】 【知識學習】 一、化工產品市場細分 （一）市場細分的概念 （二）化工產品市場細分的必要性和作用 （三）化工產品市場細分的原則 （四）化工產品市場細分標準 （五）化工產品市場細分的步驟 二、化工產品目標市場選擇 （一）化工產品目標市場選擇應考慮的因素 （二）化工產品目標市場選擇的意義 （三）選擇化工產品目標市場 三、化工產品目標市場定位 （一）市場定位的概念和前提 （二）化工產品市場定位的方式 （三）化工產品市場定位策略 （四）化工產品市場定位步驟 【項目實施】 項目七 化工產品策略 【學習目標】 【知識學習】 一、產品及產品整體概念 （一）產品的概念 （二）產品整體概念 （三）產品整體概念的意義 （四）化工產品分類 二、化工產品組合策略 （一）化工產品組合的含義及其要素 （二）化工產品組合的寬度、長度、深度和關聯度 （三）化工企業產品組合策略 三、化工產品生命周期策略 （一）產品生命周期的概念 （二）產品生命周期各階段的特點及營銷策略 （三）產品生命周期的應用價值 四、化工產品品牌與包裝策略 （一）化工產品品牌策略 （二）化工產品包裝策略 五、化工新產品開發策略 （一）化工新產品的概念與分類 （二）化工新產品開發的必要性 （三）化工新產品開發的基本原則 【項目實施】 項目八 化工產品價格策略 【學習目標】 【知識學習】 一、影響化工產品定價的因素 （一）化工企業定價目標 （二）產品成本 （三）市場因素 （四）消費者心理因素 （五）國家有關政策法規 二、化工產品基本定價方法 （一）成本導向定價法 （二）需求導向定價法 （三）競爭導向定價法 三、化工產品的定價策略 （一）折扣定價策略 （二）地區定價策略 （三）心理定價策略 （四）差別定價策略 （五）化工新產品定價策略 四、化工產品價格調整策略 （一）降價策略 （二）提價策略 （三）價格調整 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
