廣告業的智能化研究 秦雪冰 9787567146723 【台灣高等教育出版社】

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書名:廣告業的智能化研究
ISBN:9787567146723
出版社:上海大學
著編譯者:秦雪冰
頁數:182
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1558335
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內容簡介

相對於已有研究僅從宏觀和抽象的概念層面介紹人工智慧在廣告產業中的應用及對廣告產業可能的影響,本書採用訪談法與田野調查法,聚焦於人工智能技術在廣告產業中的實際應用情況、應用程度、對廣告產業產生的實際影響,以廣告公司的業務流程為基礎探討廣告產業的人力資本、產業鏈、進入壁壘即市場集中度等問題,形成前沿的廣告產業理論,力圖解釋當下的廣告產業實踐。 人工智慧技術在廣告產業中的運用在世界範圍內同時進行,理論探索與產業實踐同步進行,產業實踐沒有國外先進的經驗借鑒也缺乏理論指導。人工智慧技術在廣告產業中的應用對廣告產業將產生怎樣的影響?廣告產業在智能化發展的過程中將面臨怎樣的問題?如何充分利用人工智慧技術加快廣告產業的發展,實現智能化升級,促進廣告產業效率的提升。本書對這些問題的探討有助於將中國廣告產業提升到一個嶄新的層面。

作者簡介

秦雪冰,1984年生。武漢大學廣告學博士,復旦大學新聞學博士后。現為華東師範大學傳播學院廣告學系主任、副教授、碩士研究生導師。主持國家社科基金年度規劃項目「人工智慧應用下的互聯網廣告監管研究」「人工智慧驅動下的廣告產業發展研究」以及其他項目共5項,出版專著《基於創新的中國廣告產業演化研究》、教材《廣告文案》《新編廣告學概論》等3部,發表學術論文30餘篇。曾獲第26屆中國國際廣告節長城獎(廣告學術類)銅獎、第27屆中國國際廣告節長城獎(廣告學術類)會獎。

目錄

1 緒論
1 1 問題的緣起
1 1 1 技術是引起廣告產業變遷的核心力量
1 1 2 人工智慧技術在廣告產業的應用
1 2 文獻綜述
1 2 1 人工智慧技術在廣告中的應用領域
1 2 2 人工智慧對廣告產業產生的影響
1 2 3 述評
1 3 相關概念界定
1 3 1 廣告產業
1 3 2 人工智慧
1 3 3 創新生態系統
1 4 研究意義、對象、方法
1 4 1 研究意義
1 4 2 研究對象
1 4 3 研究方法
2 廣告產業智能化的研究視角:創新生態系統理論
2 1 創新生態系統理論
2 1 1 創新生態系統理論的提出與發展動因
2 1 2 創新生態系統理論的內涵與基本構成
2 1 3 創新生態系統的特徵
2 2 廣告產業創新生態系統
2 2 1 廣告產業是一個創新生態系統
2 2 2 技術一產業範式的變革:廣告產業智能化原理
2 2 3 廣告產業創新生態系統的特徵
2 3 基於創新生態系統的廣告產業智能化分析思路
2 3 1 創新組織研究:人工智慧技術驅動下廣告公司主導慣例(業務流程)
2 3 2 創新網路研究:人工智慧技術驅動下廣告產業的創新傳導與關係網路
2 3 3 創新環境研究:人工智慧技術驅動下的廣告產業漲落
3 環節與過程的重組:廣告公司業務流程的智能化
3 1 廣告公司業務流程重組的內涵
3 1 1 業務流程的含義
3 1 2 業務流程重組
3 1 3 廣告公司業務流程智能化重組的內涵
3 2 廣告公司業務環節的智能化重構
3 2 1 非結構化數據的處理與數據實時獲取:消費者分析智能化
3 2 2 基礎設計的替代:廣告設計的智能化
3 2 3 結構化短文案的生成:廣告文案的智能化及存在的問題
3 2 4 網路廣告程序化、終端廣告個性化、秒優化:廣告投放的智能化
3 3 廣告公司業務過程的智能化重組
3 3 1 溢出的工具平台:人工智慧技術對廣告公司業務過程的重組
3 3 2 技術人員前置:人工智慧技術對廣告公司業務過程的重組
4 技術吸收與人力替代:廣告產業智能化的人力資本
4 1 廣告產業對人工智慧技術的吸收
4 1 1 吸收能力的概念
4 1 2 人工智慧技術在廣告產業的吸收
4 2 廣告產業人力資本結構的變遷
4 2 1 人力資本的概念
4 2 2 人力資本的分類
4 2 3 廣告產業的人力資本分類
4 3 技術吸收與人力驅逐:人工智慧技術的應用對廣告產業人力資本的影響
4 3 1 一般型與技能型人力資本的貶值
4 3 2 一般型與技能型人力資本需求量大幅下降
4 3 3 創新型人力資本價值增強
4 3 4 異質性人力資本吸收與崗位創新
5 基於價值變化的關係網路變遷:智能化的廣告產業鏈
5 1 廣告主、廣告公司、廣告媒介:廣告產業鏈的產生與形成
5 1 1 產業鏈理論
5 1 2 傳統廣告產業鏈
5 2 環節的增減:廣告產業智能化的產業鏈價值點的變化
5 2 1 廣告公司價值的重新確認:去或存「乙方」
5 2 2 廣告產業邊界移動:業務邊界的變化
5 2 3 異質性凸顯:廣告產業鏈上不同類型的公司
5 3 多樣性:廣告產業智能化的產業鏈網路
5 3 1 inhouse與對接多種異質公司:廣告主主導型產業鏈
5 3 2 產業鏈內部化與整合支持機構:廣告公司主導型產業鏈
5 3 3 媒體自建DSP:廣告媒介主導型產業鏈
6 產業漲落:廣告產業智能化的進入壁壘與市場集中度
6 1 產業進入壁壘:廣告產業智能化的進入門檻
6 1 1 數據壁壘:廣告產業智能化的核心門檻
6 1 2 技術壁壘:廣告產業智能化的底部門檻
6 1 3 資本壁壘:廣告產業智能化的初始門檻
6 1 4 規模經濟壁壘:廣告產業智能化的邊際門檻
6 1 5 差異化壁壘:廣告產業智能化的策略性門檻
6 2 產業內進入壁壘:傳統廣告產業向智能化轉型面臨的門檻
6 2 1 創意壁壘:從展示類創意到互動創意形成的門檻
6 2 2 媒介投放壁壘:程序化購買的「黑匣子」
6 3 人工智慧技術下廣告產業的集中度
6 3 1 趨於集中的力量
6 3 2 分散的因素:新進入者
7 小結
附錄:部分訪談記錄
順為互動&生米組成訪談記錄
參考文獻
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