數字營銷-理論、實務與案例馮蛟張淑萍李國鑫 9787302642824 【台灣高等教育出版社】

Name: 數字營銷-理論、實務與案例 馮蛟 張淑萍 李國鑫 9787302642824 【台灣高等教育出版社】
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書名：數字營銷-理論、實務與案例
ISBN：9787302642824
出版社：清華大學
著編譯者：馮蛟張淑萍李國鑫
叢書名：工商管理系列
頁數：203
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1559406
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內容簡介

本書遵循科學性、前沿性、趣味性的理念，從課程概覽、環境洞察、消費競爭、戰略布局、策略選擇、趨勢研判等維度全方位深入揭示數字營銷的前沿理論、造作實務和經典案例。撰寫體系突破了「網路+市場營銷」的傳統教材編寫範式，通過文字、圖片、數據、視頻、音頻等多元化素材集成凸顯數字化教材的基本特點。通過「核心知識點」「關鍵技能點」「本章關鍵詞」「思維脈絡圖」「營銷微觀察」「營銷微啟示」「營鐺新語錄」等名樣化形式設計完成開篇導讀；通過「相關鏈接」「視頻鏈接」等不同環節設計拓展學習者的思維空間；通過「理論反思」「營銷實戰」「案例分析」等設計，全面強化學習者的知識領悟、意識拓展和思維訓練。本書配備多媒體課件及數字化全媒體資源庫，既適用於經濟管理類本科生和研究生教學，也適用於企業營銷人員、中高層管理人員的專業培訓，還可作為對數字營銷感興趣的人士的理想讀物。

第1章縱覽：數字營銷概論
1 1 數字化時代的全面到來
1 2 企業數字化轉型
1 3 從營銷1 0到營銷4 0
1 4 數字化營銷的內涵與理論基礎
第2章洞察：營銷環境變革
2 1 數字營銷環境概述
2 2 技術之變
2 3 思維之變
2 4 用戶之變
2 5 政策之變
2 6 企業之變
第3章轉型：消費競爭升級
3 1 消費升級
3 2 競爭升級
第4章系統：運營平台之爭
4 1 運營服務之爭
4 2 平台生態之爭
第5章布局：數字營銷戰略
5 1 數字營銷戰略內涵
5 2 數字營銷戰略實施
5 3 數字營銷戰略選擇
第6章應對：營銷策略優化（上）
6 1 組織形式變革
6 2 用戶體驗與粉絲營銷
6 3 個性化定製與品牌智能
第7章應對：營銷策略優化（下）
7 1 顛覆式定價方式
7 2 020融合與全渠道營銷
7 3 搶奪新媒體陣地
7 4 超服務體系打造
7 5 激活網路社群
第8章引領：營銷趨勢預判
8 1 大數據營銷
8 2 迎接新零售變革
8 3 人工智慧引領營銷未來
8 4 全域營銷時代的到來
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