| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考,以到貨標的為正確資訊。 印行年月:202307*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況,謝謝。 台灣(台北市)在地出版社,每筆交易均開具統一發票,祝您中獎最高1000萬元。 書名:廣告與消費心理學 (第2版) ISBN:9787566836458 出版社:暨南大學 著編譯者:江波 叢書名:新時代高等院校新聞傳播學系列教材 頁數:305 所在地:中國大陸 *此為代購商品 書號:1560291 可大量預訂,請先連絡。 內容簡介 本書系統介紹了廣告與消費心理學的基本理論、研究方法及最新研究成果;系統闡釋了廣告的消費心理學基礎,深入挖掘出廣告運作過程中的消費心理學規律。具體包括廣告與消費心理學概論、廣告策劃心理、廣告創意心理、廣告訴求心理、廣告媒體心理、廣告表現心理、廣告文化心理、廣告品牌心理等。本書吸取了國內外這一領域近年的最新研究成果,特別是關於互聯網消費決策研究、廣告的潛意識訴求、性訴求廣告的心理效應、品牌個性的心理學研究、廣告的內隱記憶與內隱效果研究、新媒體廣告研究、中國廣告傳統文化心理的反思等相關內容,並收集了大量的精彩案例和經典廣告圖片,而且從心理學視角進行了全新的詮釋。總之,本書體系新穎,內容豐富、新鮮,注重啟發性與實務性,使讀者在掌握廣告與消費心理學基本原理的基礎上,全面提高廣告策劃、廣告創意等實務能力。作者簡介 江波,蘇州大學傳媒學院教授、博士生導師,蘇州大學期刊中心主任、《蘇州大學學報(哲學社會科學版)》《蘇州大學學報(教育科學版)》副主編,蘇州大學新媒體與融合出版研究中心主任。中國社會心理學會理事、中國心理學會心理學質性研究專業委員會委員、江蘇省心理學會工業心理專業委員會常務副主任。主持完成了國家社科基金、教育部基地重大項目、教育部人文社科基金、江蘇省社科基金重點項目等省部級以上課題9項,著有《廣告心理新論》《廣告效果測評》等學術著作9部,在《心理學報》《心理科學》等核心學術期刊發表學術論文60餘篇,並有多篇文章被《新華文摘》《中國社會科學文摘》等權威文摘轉載。曾被評為全國高校社科期刊優秀主編、華東地區期刊優秀主編、姑蘇宣傳文化領軍人才。目錄 第二版序言第一版序言 第一章 廣告與消費心理學概論 第一節 廣告與消費心理學概述 第二節 廣告的心理效應 第三節 消費者態度的形成與改變 第四節 消費者個性與自我概念 第五節 消費者的決策及對廣告的影響 第二章 廣告策劃心理 第一節 廣告策劃理論及心理分析 第二節 廣告策劃的程序及心理策略 第三節 廣告創意的方法 第三章 廣告創意心理 第一節 廣告的吸引力與注意策略 第二節 廣告注意策略的誤區 第三節 廣告的知覺與理解 第四節 提高廣告記憶效果的方法 第五節 廣告創意中的想象與聯想 第四章 廣告訴求心理 第一節 廣告訴求的心理基礎 第二節 廣告的理性訴求 第三節 廣告的情感訴求 第四節 廣告的潛意識訴求 第五章 廣告媒體心理 第一節 媒體廣告的心理效應及創意策略 第二節 廣告媒體的選擇 第三節 廣告媒體策劃和運用 第六章 廣告表現心理 第一節 廣告要素的心理效應及創作原則 第二節 廣告製作的表現技巧 第三節 包裝廣告及其心理分析 第七章 廣告文化心理 第一節 廣告與文化 第二節 文化對消費行為的影響 第三節 中國文化對消費行為的影響 第四節 廣告的文化策略 第八章 廣告品牌心理 第一節 品牌與品牌個性 第二節 品牌塑造與管理 第三節 品牌設計 第四節 品牌建設的心理機制及廣告策略 參考文獻 後記 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢,查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號,我們即儘速上架。  |