動漫文化品牌構建策略研究 李明 肖瑋著 9787574102859 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
本書主要梳理近幾年的中國動漫產業發展狀況,分析中國動漫品牌的發展及特點,對中國動漫文化進行根源上的剖析。在此基礎上,分析影響動漫文化品牌的各種內外因素,構建動漫文化品牌形象塑造、維護、推廣的特色模式和策略。動漫產業既有文化特質,又有著商品特質,兩者之間相互擠壓又相互平衡。從文化特質入手,著重研究動漫作品的內在藝術價值,並從文化屬性向商業屬性貼近。從商品特質入手,主要針對動漫品牌的定位、策略、傳播等角度進行分析,並積極向文化屬性靠攏。最後,針對安徽省的動漫文化發展進行具體的調研和分析,形成有理有據的研究,從而引導地方動漫文化品牌的價值最大化。
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