藥品營銷原理與實務 (第四版) 張春暉章蓉 9787518442508 【台灣高等教育出版社】

Name: 藥品營銷原理與實務 (第四版) 張春暉 章蓉 9787518442508 【台灣高等教育出版社】
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書名：藥品營銷原理與實務 (第四版)
ISBN：9787518442508
出版社：中國輕工業
著編譯者：張春暉章蓉
頁數：226
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1566034
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內容簡介

《藥品營銷原理與實務》（第四版）編寫組不斷追蹤藥品生產經營行業的動態發展變化趨勢，收集第三版在使用過程中的反饋意見，對第三版進行全面修訂后形成第四版。聚焦目前醫藥營銷崗位工作任務內涵的變化，編寫組與行業企業共同對藥品營銷崗位技能培養目標和內容進行了整合重構，第四版內容在第三版「項目導向、任務驅動」模式基礎上進行了精簡，將藥品行業從業人員敬畏生命、誠信、友善、求真的職業倫理道德觀與思政教育緊密結合，將思政教育與專業技能培養有機融合，對每個項目的具體內容進行全面重構；將教材多年使用過程中積累的案例、技能訓練等資源轉化為數字資源嵌入教材中，滿足在校學生、社會人員翻轉課堂差異化學習的需求，充分發揮數字化工具的作用。因此，本教材不僅可作為高職高專教材，還可供企業營銷人員培訓和自學使用。

項目一認知藥品市場營銷
任務一藥品市場營銷相關概念
任務二藥品營銷管理的基本內容
任務三樹立現代市場營銷觀念
項目二藥品市場細分
任務一藥品市場細分的含義
任務二按一定標準對市場進行細分
任務三市場細分的步驟與方法
項目三藥品目標市場選擇與定位
任務一評估細分市場
任務二確定目標市場選擇策略
任務三藥品市場定位
項目四藥品行業的產品與服務項目設計
任務一整體產品三層次設計
任務二藥品品牌策略
任務三藥品包裝策略
項目五藥品營銷組合策略
任務一藥品定價策略
任務二藥品渠道策略
任務三藥品促銷策略
任務四產品生命周期與營銷策略
項目六零售藥店工作實務
任務一零售藥店發展現狀
任務二零售藥店營銷組合策略
任務三藥店形象設計與產品展示
任務四藥店導購與諮詢服務
任務五藥店促銷技術
項目七 OTC代表終端推廣與維護
任務一轄區藥店信息收集
任務二藥店分級與拜訪路線設計
任務三拜訪前業務準備
任務四店情檢查
任務五藥店終端客情關係維護
任務六藥店店員培訓
任務七終端促銷的具體實施
項目八臨床學術代表工作實務
任務一學術拜訪工作實務
任務二組織科室會與患者宣教活動
任務三其他學術推廣策略項目九藥品商務代表工作實務
任務一醫藥商業市場調查
任務二商業公司溝通步驟
任務三商務談判技巧
任務四簽訂談判協議
參考文獻
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