營銷調研與分析袁喜娜張海林 9787561590409 【台灣高等教育出版社】

Name: 營銷調研與分析 袁喜娜 張海林 9787561590409 【台灣高等教育出版社】
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書名：營銷調研與分析
ISBN：9787561590409
出版社：廈門大學
著編譯者：袁喜娜張海林
頁數：324
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1578264
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內容簡介

本教材在探討市場營銷調研的概念、流程、方法和技巧的基礎上，涉及調研類型、數據收集、分析和應用等諸多領域，其目標是為廣大市場營銷從業人員和學生提供豐富實用的知識和技能，為企業的轉型升級和可持續發展提供有力的支持。在本教材中，我們採用了大量案例、數據和分析方法，以直觀地展示如何進行市場調研和分析。同時，我們也介紹了國內外市場營銷調研領域的新進展和新技術，以幫助讀者了解理論知識在實踐中的具體應用。在新的國家和社會發展背景下，本教材旨在為市場營銷事業的創新發展和國家經濟轉型升級做出貢獻，尤其是在黨的二十大報告提出的重點任務下，幫助企業更好地理解市場需求和消費者偏好，制訂出更精準、前瞻性的營銷方案，推動中國經濟的高質量發展。

第一章市場營銷調研概要
第一節什麼是市場營銷調研
第二節市場營銷分析
第三節市場營銷調查的種類和作用
第二章市場營銷調研過程
第一節市場營銷調研類型
第二節市場營銷調研的一般流程
第三章市場營銷調研方法
第一節市場營銷調研方法類型
第二節探索性調研
第三節描述性調研
第四節因果性調研
第五節探索性調研、描述性調研、因果性調研之間的選擇
第四章探索性調研
第一節探索性調研的類型
第二節基於二手數據的探索性調研
第三節定性調研方法
第四節觀察調研
第五章驗證性調查
第一節描述性調查
第二節因果性調查
第六章實驗研究法
第一節實驗研究的思想
第二節常用的實驗設計
第三節實驗的開展
第四節實驗數據分析和彙報
第七章測量尺度
第一節測量尺度
第二節測量過程與測量對象
第三節尺度的種類
第四節測量方法
第八章問卷設計與數據收集
第一節問卷調查和問卷
第二節問卷設計過程
第三節決定問題的結構
第四節決定問題的表達方式
第五節整理問題順序
第六節問卷樣式和配置
第七節問卷前測
第九章抽取樣本
第一節抽樣調查和全面調查
第二節抽取樣本過程
第三節總體的定義
第四節決定抽樣框
第五節選擇抽樣方法
第六節決定樣本大小
第七節決定樣本大小的統計方法
第十章統計檢驗和統計分析
第一節統計檢驗
第二節假設檢驗
第三節統計分析練習的準備
第十一章數據的提煉及整理
第一節描述統計量
第二節使用各種圖表查看數據
第十二章量表的評價
第一節誤差的種類
第二節信度檢驗
第三節效度檢驗
第十三章基於差異的假設檢驗（1）：兩個組及以下
第一節對總體的假設檢驗
第二節兩個獨立組的均值差異比較
第三節不相互獨立的兩個變數之間的均值差異比較
第四節兩組計數或比例比較
第十四章基於差異的假設檢驗（2）：三個組及以上
第一節三個及以上組之間的均值差異
第二節考慮到協變數的組均值差異檢驗
第三節兩個以上組因素的交互作用效果
第四節三個以上組之間的計數差異
第十五章基於關係的假設檢驗
第一節相關分析
第二節簡單回歸分析
第三節多重回歸分析
第四節複雜的回歸分析：包含虛擬變數的回歸分析
第十六章實施營銷戰略的統計分析方法
第一節聚類分析
第二節判別分析
參考文獻
附錄一加油站服務顧客滿意度調查問卷
附錄二觀眾對電視節目和廣告的態度調查問卷

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