電子商務文案策劃與寫作全能一本通 (微課版) 張潤彤 9787115619174 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：人民郵電
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202310*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：電子商務文案策劃與寫作全能一本通 (微課版) ISBN：9787115619174 出版社：人民郵電 著編譯者：張潤彤 叢書名：電子商務名師名校新形態精品教材 頁數：196 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1578232 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書以電子商務文案為核心，講解了電子商務文案策劃與寫作的方法及技巧。全書內容翔實，涵蓋多種類型的電子商務文案，通過案例引入電子商務文案策劃與寫作知識的講解，並提供了常見的策劃與寫作思路和模板，以及優秀的案例。 本書共10章，主要內容包括電子商務文案的基礎知識、電子商務文案策劃與寫作的前期準備、電子商務文案寫作、電子商務文案排版與視覺創意、商品文案寫作、活動文案寫作、品牌文案寫作、微信與微博文案寫作、短視頻與直播文案寫作、其他電子商務文案寫作等。 本書提供PPT課件、素材、教案、題庫和教學大綱等教學資源，用書教師可登錄人郵教育社區（www ryjiaoyu com）免費下載。 本書可作為市場營銷、電子商務、企業管理、國際貿易等專業文案寫作課程的教材，也可作為電子商務文案策劃和網路營銷從業者的參考書。作者簡介 張潤彤，男，1963年11月出生，教授、博士生導師。現任北京交通大學經濟管理學院信息管理系主任。曾任瑞典國家計算機科學研究院終身高級研究員、諾基亞中國研究中心資深研究顧問。兼任教育部高等學校電子商務類專業教學指導委員會秘書長。 主要研究方向為電子商務、物流與企業信息化、移動通信技術、現代管理與決策支持理論等，並在這些領域中發表論文260餘篇(其中包括SCI／SSCI、EI、ISTP檢索論文170餘篇)，出版高等教育教材和學術專著33部，並在下一代互聯網領域擁有5項國內、國際專利。主持和承擔包括國家自然科學基金、863計劃、歐盟、科技部、教育部、北京市基金和企業委託項目在內的科研項目100餘項。其主講的「電子商務」課程獲「2004年國家級精品課程」稱號，並於2013年升級為「國家級精品資源共享課」。目錄 第1章 電子商務文案的基礎知識1 1 電子商務文案認知 1 1 1 電子商務文案的含義 1 1 2 電子商務文案的作用 1 1 3 電子商務文案的類型 1 2 電子商務文案崗位認知 1 2 1 電子商務文案崗位的職業素養 1 2 2 電子商務文案崗位的任職要求 1 2 3 電子商務文案崗位的職業發展 同步實訓：製作電子商務文案崗位求職簡歷 鞏固與練習 第2章 電子商務文案策劃與寫作的前期準備 2 1 市場分析與調研 2 1 1 市場行情分析 2 1 2 競爭對手分析 2 1 3 消費者分析 2 1 4 市場調研 2 2 商品賣點提煉 2 2 1 使用FAB法則提煉商品賣點 2 2 2 使用九宮格思考法提煉商品賣點 2 2 3 使用要點延伸法提煉商品賣點 2 2 4 圍繞商品屬性提煉商品賣點 2 3 創意策略選擇 2 3 1 頭腦風暴法 2 3 25 步創意法 2 3 3 金字塔原理法 同步實訓：為會理石榴的推廣文案寫作做準備 鞏固與練習 第3章 電子商務文案寫作 3 1 電子商務文案的寫作流程 3 1 1 明確寫作目的 3 1 2 確定寫作主題 3 1 3 拓展創意思維 3 1 4 明確表達方式 3 1 5 完善文案內容 3 2 電子商務文案標題寫作 3 2 1 電子商務文案標題的寫作原則 3 2 2 常見的電子商務文案標題類型和特點 3 2 3 電子商務文案標題的寫作技巧 3 3 電子商務文案內文寫作 3 3 1 內文開頭寫作 3 3 2 內文中間寫作 3 3 3 內文結尾寫作 同步實訓：撰寫商品推廣文案 鞏固與練習 第4章 電子商務文案排版與視覺創意 4 1 文字式文案排版 4 1 1 字體、字型大小選擇 4 1 2 對齊方式、間距設置 4 1 3 文字、圖片和視頻搭配 4 1 4 利用135編輯器排版 4 2 圖片式文案排版 4 2 1 合理設計空間布局 4 2 2 設計文案字體對比 4 2 3 圖片、文字的顏色搭配 4 2 4 利用創客貼製作圖片 4 3 文案的視覺創意 4 3 1 合理誇張 4 3 2 對比襯托 4 3 3 以情托物 4 3 4 延伸聯想 同步實訓：設計富有創意的中秋節宣傳海報文案 鞏固與練習 第5章 商品文案寫作 5 1 商品標題寫作 5 1 1 商品標題關鍵詞收集和篩選 5 1 2 商品標題模板擬定 5 1 3 商品標題寫作注意事項 5 2 商品詳情頁文案寫作 5 2 1 商品詳情頁的框架 5 2 2 商品詳情頁文案的寫作方法 5 2 3 商品詳情頁文案的寫作技巧 同步實訓：為智能插座設計商品標題和詳情頁文案 鞏固與練習 第6章 活動文案寫作 6 1 了解電子商務活動 6 1 1 電子商務活動的作用 6 1 2 電子商務活動的類型 6 2 活動策劃方案寫作 6 2 1 方案名稱寫作 6 2 2 活動背景寫作 6 2 3 活動目的寫作 6 2 4 活動主題寫作 6 2 5 活動時間寫作 6 2 6 活動對象寫作 6 2 7 活動詳情寫作 6 2 8 活動成本預算 6 3 活動海報文案寫作與排版 6 3 1 活動海報文案的寫作要素 6 3 2 活動海報文案的寫作技巧 6 3 3 活動海報文案的排版技巧 同步實訓：撰寫並製作「雙12」活動海報 鞏固與練習 第7章 品牌文案寫作 7 1 品牌文案認知 7 1 1 品牌文化的特點和作用 7 1 2 品牌文案的寫作流程 7 2 品牌標語寫作 7 2 1 直接嵌入品牌名稱 7 2 2 語義雙關 7 2 3 展現商品賣點 7 2 4 塑造使用場景 7 2 5 表達品牌主張 7 3 品牌故事寫作 7 3 1 品牌故事的類型 7 3 2 品牌故事的寫作要素 7 3 3 品牌故事的寫作技巧 7 4 品牌公關文案寫作 7 4 1 品牌公關的含義與作用 7 4 2 品牌公關文案的寫作結構 同步實訓：為欣韻茶品牌撰寫品牌文案 鞏固與練習 第8章 微信與微博文案寫作 8 1 微信文案寫作 8 1 1 朋友圈文案寫作 8 1 2 公眾號文案寫作 8 1 3 微信群文案寫作 8 2 微博文案寫作 8 2 1 微博文案的特點 8 2 2 微博文案的寫作技巧 同步實訓：為電動牙刷寫作朋友圈文案和微博文案 鞏固與練習 第9章 短視頻與直播文案寫作 9 1 2 短視頻文案的標題寫作 9 1 3 短視頻腳本寫作 9 2 直播文案寫作 9 2 1 直播預告文案寫作 9 2 2 直播腳本寫作 同步實訓：為盤錦大米寫作直播文案 鞏固與練習 第10章 其他電子商務文案寫作 10 1 電商軟文寫作 10 1 1 電商軟文的類型 10 1 2 電商軟文的寫作要求 10 1 3 電商軟文的寫作技巧 10 2 「種草」推薦類文案寫作 10 2 1 「種草」推薦類文案的類型 10 2 2 「種草」推薦類文案的寫作模板 10 2 3 「種草」推薦類文案的寫作技巧 10 3 問答類文案寫作 10 3 1 問答類文案的寫 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
