新媒體營銷-實務與案例 (數字教材版) 馮蛟朱麗婭 9787300318967 【台灣高等教育出版社】

Name: 新媒體營銷-實務與案例 (數字教材版) 馮蛟 朱麗婭 9787300318967 【台灣高等教育出版社】
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書名：新媒體營銷-實務與案例 (數字教材版)
ISBN：9787300318967
出版社：中國人民大學
著編譯者：馮蛟朱麗婭
頁數：314
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1578255
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內容簡介

全書準確精練、生動活潑地介紹了新媒體營銷的時代背景、前沿理論、傳播策略與營銷技能，具有很強的創新性、實用性和前瞻性。本書將清晰的知識邏輯和循序漸進的教學思想相結合，從時代特徵、營銷概述、用戶分析、營銷模式、營銷策略和營銷技能等六個維度全新構建了新媒體營銷的整體框架邏輯，並以迎接、縱覽、洞察、運營、傳播、實操等核心關鍵詞創建了新媒體營銷的實踐操作邏輯，深入淺出地呈現了新媒體營銷的知識觀點，完全不同於以往此類教材的體系設計。本書注重內容和形式創新，通過「營銷觀察」「政策嘹望」專欄完成開篇導讀，不僅融入課程思政，還有效地激發讀者的學習興趣。在每章最為重要的知識點部分，通過「實踐觀察」「延伸閱讀」等專欄加入輔助材料來拓展讀者的思維空間。通過「目標設定(知識目標、能力目標、價值目標)」「思維導圖」「本章小結」等欄目將整章內容予以高度提煉，輔以「素養園地」「案例分析」「營銷實戰」等環節設計，力求進一步強化讀者的知識領悟、思維訓練和能力拓展。本書力求表達準確性與易讀性之間的有機統一。準確的理論介紹、有趣的延伸閱讀、全面的案例分析以及實操設計，有效地拓展了本書的內涵和外延，增加了本書的趣味性與可讀性。

第1章迎接：新媒體時代全面到來
第1節數字化技術時代
第2節注意力經濟時代
第3節社會化傳播時代
素養園地曹德旺：企業家精神的內涵
案例分析「新」在何處？茶顏悅色新媒體營銷的制勝之路
第2章縱覽：新媒體營銷概述
第1節新媒體概述
第2節從營銷1 0到營銷4 0
第3節新媒體營銷簡介
第4節新媒體營銷思維
素養園地歐萊雅集團誠信危機——安瓶面膜事件
案例分析寶島眼鏡：社會化媒體營銷，借他人之力還是苦練內功？
第3章洞察：新媒體用戶分析
第1節新媒體用戶需求分析
第2節用戶畫像描述與建模
第3節新媒體用戶運營
素養園地比亞迪：科技助力用戶價值輸出
案例分析知乎的創業之路：共享情懷下的商業化
第4章運營：新媒體營銷模式
第1節品牌價值塑造
第2節產品價格制定
第3節矩陣營銷渠道
第4節傳播推廣法則
第5節銷售增長邏輯（4R營銷理論）
素養園地華為「爭氣機」：自主創新，大有可為
案例分析當抖IP遇上抖品牌：洪陵羊絨的新媒體營銷探索
第5章傳播：新媒體營銷策略（上）
第1節內容營銷
第2節大數據營銷
第3節社群營銷
第4節互動營銷
素養園地雷軍的三個故事：痛苦的意義和挫折的饋贈
案例分析未來可期：蔚來汽車的社群營銷之道
第6章傳播：新媒體營銷策略（下）
第1節跨界營銷
第2節 IP營銷
第3節飢餓營銷
第4節事件營銷
素養園地鴻星爾克捐款事件
案例分析柿子IP：「隱世」東坪村如何運營破圈「入世」
第7章實操：新媒體營銷技能（上）
第1節圖文實操技能
第2節音頻運營技能
素養園地楊傑：從1G到5G領跑，中國技術登上珠穆朗瑪峰
第8章實操：新媒體營銷技能（下）
第1節視頻運營技能
第2節直播運營技能
第3節智能營銷技能
素養園地張一鳴：技術必須充滿責任感與善意
參考文獻

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