在線廣告模式與定價策略優化研究 李國鑫 9787030770608 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：科學
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202312*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：在線廣告模式與定價策略優化研究 ISBN：9787030770608 出版社：科學 著編譯者：李國鑫 頁數：261 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1660114 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 進入數智時代，在線廣告越來越呈現個性化、移動化和社會化特徵，大數據中蘊含的巨大價值與新興技術的驅動為在線廣告提供了前所未有的發展空間和機遇，也對新的在線廣告模式及其定價策略提出許多需要解決的新問題。針對大數據環境下的在線廣告創新與實踐，本書聚焦信息流廣告、短視頻廣告、移動O2O廣告、社交媒體廣告、直播廣告和搜索排名廣告等新興廣告模式，詳細介紹依託中國數據的實證研究和實驗研究成果。這些研究採用多源數據和多研究方法交叉的研究範式，通過大樣本數據和實驗數據，運用計量經濟學、統計學和機器學習等研究方法，揭示在線廣告的作用機制、用戶接受、投放方法、廣告有效性和定價優化等方面的機理與規律。 本書可以為數智時代的在線廣告研究提供理論參考，同時為在線廣告有效投放實踐提供方法選擇。本書適用於高校和科研單位的經濟管理領域學者和研究生，對品牌企業和平台企業的市場營銷人員也具有參考價值。目錄 第一篇 在線廣告的個性化篇第1章 定向廣告的消費者接受意願影響研究 1 1 定向廣告 1 2 消費者定向廣告知識與定向廣告技術接受意願 1 3 研究模型構建與分析 1 4 研究發現及營銷管理建議 參考文獻 第2章 短視頻廣告的戲劇性與情感元素對用戶參与行為影響研究 2 1 短視頻廣告 2 2 短視頻廣告戲劇性與情感元素 2 3 研究模型構建與分析 2 4 研究發現及營銷管理建議 參考文獻 第3章 影視劇貼入式廣告的劇情關聯對受眾態度影響研究 3 1 貼入式廣告 3 2 貼入式廣告與劇情關聯 3 3 研究模型構建與分析 3 4 研究發現及營銷管理建議 參考文獻 第4章 信息流廣告的信息披露對廣告效果影響研究 4 1 信息流廣告 4 2 信息流廣告與信息披露 4 3 研究模型構建與分析 4 4 研究發現及營銷管理建議 參考文獻 第二篇 在線廣告的移動化篇 第5章 時空關框架下位置因素對移動O2O優惠券兌現影響研究 5 1 移動O2O優惠券及推廣廣告 5 2 時空關框架 5 3 研究模型構建與分析 5 4 研究發現及營銷管理建議 參考文獻 第6章 天氣及其交互對移動O2O廣告效果影響研究 6 1 移動O2O廣告 6 2 天氣及其交互影響 6 3 研究模型構建與分析 6 4 研究發現及營銷管理建議 參考文獻 第7章 基於非計劃購買行為的移動App推送廣告影響研究 7 1 移動App推送廣告 7 2 非計劃購買和購買衝動 7 3 研究模型構建與分析 7 4 研究發現及營銷管理建議 參考文獻 第8章 手機App開屏廣告隱喻性對廣告受眾態度影響研究 8 1 App開屏廣告 8 2 開屏廣告隱喻性 8 3 研究模型構建與分析 8 4 研究發現及營銷管理建議 參考文獻 第三篇 在線廣告的社會化篇 第9章 朋友圈廣告特性對廣告規避影響研究 9 1 朋友圈廣告與廣告規避 9 2 朋友圈廣告特性對廣告規避的影響 9 3 研究模型構建與分析 9 4 研究發現及營銷管理建議 參考文獻 第10章 平台用戶生成短視頻廣告對社交媒體中產品銷量影響研究 10 1 平台用戶生成短視頻廣告 10 2 短視頻廣告與銷售 10 3 短視頻廣告生成者的影響 10 4 研究模型構建與分析 10 5 研究發現及營銷管理建議 參考文獻 第11章 網路主播所在地與職業生命周期對社交媒體直播廣告打賞收入影響研究 11 1 直播廣告 11 2 主播所在地的影響 11 3 主播生命周期的影響 11 4 研究模型構建與分析 11 5 研究發現及營銷管理建議 參考文獻 第12章 微博企業生成內容廣告對銷售影響研究 12 1 企業生成內容廣告 12 2 微博企業生成內容廣告與銷售 12 3 研究模型構建與分析 12 4 研究發現及營銷管理建議 參考文獻 第四篇 廣告定價策略篇 第13章 搜索排名廣告定價機制研究 13 1 搜索排名廣告及收費模式 13 2 研究模型構建與分析 13 3 搜索廣告動態按時收費機制 13 4 研究發現及營銷管理建議 參考文獻 第14章 搜索排名下產品定價策略研究 14 1 價格與搜索排名關係 14 2 價格離散與搜索排名關係 14 3 研究模型構建與分析 14 4 研究發現及營銷管理建議 參考文獻 第15章 搜索排名下異質性對產品定價影響研究 15 1 平台異質性分析 15 2 商品種類異質性分析 15 3 商家類型異質性分析 15 4 研究模型構建與分析 15 5 研究發現及營銷管理建議 參考文獻 第16章 基於道德風險防範的搜索排名廣告機制優化研究 16 1 搜索排名廣告與點擊欺詐 16 2 搜索排名廣告與刷單 16 3 研究模型構建與分析及拓展分析 16 4 研究發現及營銷管理建議 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
