市場營銷實務范露峰楊曉慧 9787302661474 【台灣高等教育出版社】

Name: 市場營銷實務 范露峰 楊曉慧 9787302661474 【台灣高等教育出版社】
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書名：市場營銷實務
ISBN：9787302661474
出版社：清華大學
著編譯者：范露峰楊曉慧
頁數：284
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1660118
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內容簡介

「市場營銷實務」以市場營銷為核心，是從事營銷相關職業的必修課程。本書旨在讓學生了解、認知市場營銷的概念和策略，掌握相關調查方法及尋找機會的技能，結合所學，重點研究每一種市場營銷策略的具體內容和操作方法；將理論知識與市場環境特徵相結合，培養學生自我分析問題、解決問題的能力，以及自我創新、創業的能力。同時通過一系列市場營銷知識技能訓練，提高學生的實踐應用能力。本書可作為職業院校、本科院校經管類專業的教學用書，也可作為社會從業人士的業務參考書及培訓用書。

任務1 樹立市場營銷理念
任務目標
思維導圖
案例導入
1 1 市場與市場營銷
1 2 市場營銷觀念的演變與發展
1 3 市場營銷組合與創新
1 4 市場營銷道德與責任
任務小結
即測即練
任務實訓
學生工作頁
任務2 市場調研
任務目標
思維導圖
案例導入
2 1 市場調研概述
2 2 市場調研的方法與步驟
任務小結
即測即練
任務實訓
學生工作頁
任務3 尋找市場機會
任務目標
思維導圖
案例導入
3 1 市場營銷宏觀環境
3 2 市場營銷微觀環境
3 3 SWOT分析法
3 4 消費者市場概述
3 5 消費者購買行為
任務小結
即測即練
任務實訓
學生工作頁
任務4 STP戰略
任務目標
思維導圖
案例導入
4 1 市場細分
4 2 目標市場選擇
4 3 市場定位
任務小結
即測即練
任務實訓
學生工作頁
任務5 選擇市場競爭戰略
任務目標
思維導圖
案例導入
5 1 競爭對手分析
5 2 成本領先戰略
5 3 差異化戰略
5 4 挑戰者戰略
5 5 追隨者戰略
任務小結
即測即練
任務實訓
學生工作頁
任務6 制定產品開發策略
任務目標
思維導圖
案例導入
6 1 產品整體概念
6 2 產品的生命周期
6 3 產品組合
6 4 新產品開發策略
6 5 品牌與包裝策略
任務小結
即測即練
任務實訓
學生工作頁
任務7 實施價格策略
任務目標
思維導圖
案例導入
7 1 影響企業定價的因素
7 2 定價程序與定價策略
7 3 價格變動策略
任務小結
即測即練
任務實訓
學生工作頁
任務8 建立渠道策略
任務目標
思維導圖
案例導入
8 1 分銷渠道的基本模式
8 2 分銷渠道中的中間商
8 3 分銷渠道設計和管理
任務小結
即測即練
任務實訓
學生工作頁
任務9 整合促銷策略
任務目標
思維導圖
案例導入
9 1 促銷與促銷組合
9 2 促銷組合的內容
9 3 整合營銷傳播策略
任務小結
即測即練
任務實訓
學生工作頁
參考文獻

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