市場調查與預測 (第4版) 劉豔玲 9787302659204 【台灣高等教育出版社】
圖書均為代購，正常情形下，訂後約兩周可抵台。
物品所在地：中國大陸
原出版社：清華大學
物品所在地：中國大陸
原出版社：清華大學
NT$502
商品編號:
供貨狀況:
尚有庫存
加入最愛
此商品 「 最高 」可以折抵紅利
0
點
(約等於 NT$0 )
商品介紹
| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202408*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：市場調查與預測 (第4版) ISBN：9787302659204 出版社：清華大學 著編譯者：劉豔玲 頁數：320 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1657459 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書依照「理論、實務、案例、實訓」四位一體的原則編寫，系統地介紹了在現代市場營銷背景下的市場調查與預測的基本理論、操作方法和分析技術。主要內容包括市場調查的基本概念，調查方案的設計方法，市場調查方法（網路調查、大數據驅動的市場調查），調查問卷的設計與抽樣技術的選擇，調查資料的處理和分析（SPSS軟體的應用），定性預測和定量預測的基本方法，以及市場分析報告的撰寫等。本書附有大量的案例，以引入案例開篇，在正文中穿插多個實用的案例和資料，實踐題亦圍繞各種情景案例展開。除此以外，本書還增加了SPSS軟體操作的微課視頻，並且增加和強化了大數據理論及其工具在市場調查中的應用，幫助學生了解和掌握收集、分析線上與線下消費者行為數據的方法。 本書適用於經濟管理類相關專業本科、研究生教學及MBA和EMBA教學，亦可作為市場研究工作者的參考用書。目錄 第1章 概論1 1 市場調查與市場預測概述 1 1 1 市場的含義 1 1 2 市場調查與預測的產生和發展 1 1 3 市場調查與預測的含義 1 1 4 市場調查與預測的必要性 1 1 5 市場調查與預測的範圍、內容和分類 1 2 市場調查與預測的方法論基礎 1 2 1 經驗認識方法 1 2 2 理論認識方法 1 3 市場調查機構的設置 1 3 1 自行調查與委託調查 1 3 2 市場調查與預測機構 1 3 3 市場調查與預測部門的設置原則 1 4 市場調查的組織方式分類 1 4 1 全面市場調查(市場普查) 1 4 2 非全面市場調查 關鍵詞和概念 本章複習題 第2章 市場調查與預測方案設計 2 1 市場調查與預測方案概述 2 1 1 市場調查與預測方案的含義 2 1 2 編製市場調查與預測方案的意義 2 2 市場調查與預測的工作步驟 2 2 1 非正式調查階段 2 2 2 制訂市場調查與預測工作計劃 2 2 3 市場信息數據收集 2 2 4 信息整理、數據分析，進行市場預測 2 2 5 提出結論和建議，撰寫市場調查分析報告 2 3 市場調查與預測計劃書的撰寫 2 3 1 市場調查與預測計劃書的內容 2 3 2 市場調查與預測方案計劃書的評估 關鍵詞和概念 本章複習題 第3章 二手數據收集 3 1 二手數據的含義及特點 3 1 1 二手數據的含義 3 1 2 二手數據的特點 3 2 二手數據的來源及評估 3 2 1 二手數據的來源 3 2 2 二手數據的評估 3 3 二手數據的標準化 關鍵詞和概念 本章複習題 第4章 市場調查的抽樣理論與實踐 4 1 抽樣的基本理論與步驟 4 1 1 抽樣調查的意義 4 1 2 大數據時代的抽樣調查 4 1 3 抽樣過程 4 1 4 抽樣目標群體 4 1 5 樣本大小的確定問題 4 1 6 抽樣誤差 4 2 抽樣方法 4 2 1 概率抽樣 4 2 2 無概率樣本 關鍵詞和概念 本章複習題 第5章 量表設計 5 1 測量與測量尺度 5 1 1 測量 5 1 2 測量尺度 5 2 量表技術 5 2 1 量表技術簡述和態度評價 5 2 2 常用的量表技術 5 3 信度和效度 5 3 1 信度 5 3 2 效度 5 3 3 信度分析案例及SPSS應用 關鍵詞和概念 本章複習題 第6章 市場調查方法 6 1 市場調查的分類及作用 6 1 1 市場調查的類型 6 1 2 市場調查的作用 6 2 訪談調查法 6 2 1 焦點小組訪談 6 2 2 深度訪問 6 2 3 入戶調查 6 3 固定樣本調查 6 3 1 固定樣本調查的含義和特點 6 3 2 固定樣本調查的應用 6 4 問卷調查 6 4 1 街頭攔截訪問 6 4 2 信函調查 6 4 3 電話調查 6 5 網路調查 6 5 1 網路調查的含義和特點 6 5 2 網路調查的類型 6 5 3 網路問卷的設計原則和方法 6 5 4 提高網路調查的反饋率 6 6 觀察法 6 7 投射調查 6 7 1 投射調查的含義 6 7 2 投射調查的分類 6 8 實驗法 6 8 1 實驗法常用的變數 6 8 2 實驗法的有效性 6 8 3 實驗法的分類 關鍵詞和概念 本章複習題 第7章 問卷設計及調查技術 7 1 問卷設計的意義、目標與程序 7 1 1 問卷設計的意義 7 1 2 問卷設計的目標 7 1 3 問卷設計的程序 7 2 問卷設計的技術 7 2 1 問卷設計的一般準則 7 2 2 問卷設計的基本原則 7 2 3 問題的形式 7 3 問卷結構及相關問題 7 3 1 問卷結構 7 3 2 問題的順序 7 3 3 問卷設計的注意事項 7 4 問卷的編碼與測試 7 4 1 問卷的編碼 7 4 2 問卷的測試 7 5 處理問卷調查中的問題 7 5 1 不響應 7 5 2 不在家(不在場) 7 5 3 拒絕 7 6 提高問卷回答率的方法 7 6 1 研究成果綜述 7 6 2 處理不回答 關鍵詞和概念 本章複習題 第8章 數據處理與分析 8 1 數據分析的作用與要求 8 1 1 數據分析的含義與作用 8 1 2 數據分析的要求 8 1 3 數據的審核 8 2 統計圖表法 8 2 1 常用的統計圖 8 2 2 交叉列表分析 8 3 基礎數據指標分析 8 3 1 綜合指標分析法 8 3 2 動態分析法 8 3 3 數據資料的概括技術 8 4 概率統計的基礎數據分析 8 4 1 常用的統計量 8 4 2 參數估計及SPSS應用 8 4 3 假設檢驗及SPSS應用 8 4 4 方差分析及SPSS應用 8 4 5 因子分析及SPSS應用 8 4 6 聚類分析及SPSS應用 8 5 統計分析軟體介紹 8 5 1 SPSS 8 5 2 SAS 8 5 3 其他統計軟體 關鍵詞和概念 本章複習題 第9章 大數據驅動的市場調研 9 1 大數據概述及大數據調研與傳統調研的區別 9 1 1 大數據的定義及特徵 9 1 2 大數據思 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
