國際市場營銷 王厚雙 張楠 9787576340075 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：北京理工大學
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202405*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：國際市場營銷 ISBN：9787576340075 出版社：北京理工大學 著編譯者：王厚雙 張楠 頁數：236 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1654056 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 在企業國際化的發展過程中，隨著國際市場營銷環境和營銷手段的變化，國際市場經營理論也在不斷更新。本書以現代世界經濟發展為背景，以國際市場為導向，通過對企業國際市場營銷的流程拆解，結合大量實踐案例，對國際營銷的理論與實踐進行了系統、深入的闡述。 本書共十二章。第一章為國際市場營銷概述，包括國際市場與國際市場營銷、國際市場營銷觀念及變革、國際市場營銷的產生和發展。第二章為國際營銷場所，包括國際市場的內涵、形成、特點以及發展趨勢。第三章為國際營銷環境，包括國際營銷的文化、人口、經濟、自然、法律環境等宏、微觀環境因素的含義和內容。第四章為國際營銷調研，包括國際市場營銷調研的概念、程序和方法、資料分析以及國際營銷信息系統。第五章為國際市場進佔戰略，包括國際市場進佔戰略設計、基本模式、影響因素等。第六章∼第九章為國際營銷的產品戰略、定價策略、推銷策略及渠道策略，具體分析市場營銷學「4P」方法在國際營銷領域的應用。第十章為國際營銷組織管理，包括國際營銷組織的演進、結構形式及選擇。第十一章為國際營銷風險管理，主要包括國際政治風險管理、國際營銷經濟風險與管理。第十二章為國際營銷的發展展望，包括營銷觀念的變革、營銷模式的轉變以及新型推銷。 本書內容深入淺出，詳略得當，結構合理，難度適中，數據翔實可靠，引用案例經典，既可供教師授課使用，也可供高職生、高專生、本科生、研究生以及有興趣的讀者自學使用。目錄 第一章 國際市場營銷概述案例導讀 第一節 國際市場與國際市場營銷 第二節 國際市場營銷觀念及其變革 第三節 國際市場營銷的產生和發展 第二章 國際營銷場所 案例導讀 第一節 國際市場的內涵和形成 第二節 國際市場的特點 第三節 國際市場的發展趨勢 第三章 國際營銷環境 案例導讀 第一節 國際營銷環境的含義及特徵 第二節 微觀營銷環境 第三節 宏觀營銷環境 第四章 國際營銷調研 案例導讀 第一節 國際營銷調研概述 第二節 國際營銷調研工作 第三節 國際營銷調研的方法 第四節 國際營銷調研的資料分析 第五節 國際營銷信息系統 第五章 國際市場進佔戰略 案例導讀 第一節 國際市場進佔戰略設計 第二節 國際市場進佔的基本模式 第三節 國際市場進佔模式選擇的影響因素 第六章 國際營銷的產品戰略 案例導讀 第一節 國際市場直接營銷戰略 第二節 國際市場間接營銷戰略 第三節 國際營銷產品的周期 第四節 國際產品品牌策略 第五節 國際營銷產品的延伸 第七章 國際營銷定價策略 案例導讀 第一節 國際營銷定價的影響因素 第二節 國際營銷定價目標、原則和程序 第三節 國際營銷定價方法 第四節 國際營銷調價策略 第八章 國際市場推銷策略 案例導讀 第一節 國際市場推銷概述 第二節 國際市場人員推銷 第三節 國際營銷公關 第四節 國際市場營業推廣 第九章 國際營銷渠道策略 案例導讀 第一節 國際市場分銷渠道的長度 第二節 國際市場分銷渠道的寬度 第三節 國際營銷渠道策略 第四節 國際營銷的參与者 第五節 國際物流 第十章 國際營銷組織管理 案例導讀 第一節 國際營銷組織的演進 第二節 國際營銷組織結構形式 第三節 國際營銷組織的選擇 第十一章 國際營銷風險管理 案例導讀 第一節 國際營銷風險管理概述 第二節 國際政治風險管理 第三節 國際營銷經濟風險與管理 第十二章 國際營銷的發展展望 案例導讀 第一節 國際營銷觀念的新動態 第二節 國際營銷模式的轉變 第三節 新型推銷 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
