市場營銷 (第4版) 趙軼 9787302655121 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:清華大學
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書名:市場營銷 (第4版)
ISBN:9787302655121
出版社:清華大學
著編譯者:趙軼
頁數:272
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1652560
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內容簡介

本書編著者與行業領先企業合作進行內容開發,在融入新技術、新工藝、新規範的基礎上,借鑒德國「學習領域」課程理論,搭建起「工作過程導向」特徵的「理實一體化」素材框架,對經管類專業課程「模塊化」實施進行了探索。全書設計了12項任務,包括市場營銷初步認知、市場營銷環境分析、市場購買行為分析、市場競爭狀況分析、市場營銷信息處理、目標市場分析、產品策略分析、價格策略分析、分銷渠道策略分析、促銷策略分析、營銷活動的管理和營銷活動拓展。 本書比較完整地闡述了市場營銷職業的活動過程,適用於高職本科、專科院校工商管理、電子商務類專業及其他相關專業的教學,也可作為在職人員培訓或工作實踐參考用書。

目錄

項目一 市場營銷入門
任務1 市場營銷初步認知
1 1 市場營銷基礎認知
1 1 1 市場認知
1 1 2 市場營銷認知
1 2 市場營銷職業認知
1 2 1 市場營銷職位認知
1 2 2 市場營銷工作認知
1 2 3 市場營銷人員要求
1 3 市場營銷觀念認知
1 3 1 市場營銷觀念的含義
1 3 2 市場營銷觀念的演變
1 3 3 市場營銷觀念新發展
任務1 小結
教學做一體化訓練
素養提升園地
學生自我總結
項目二 市場機會分析
任務2 市場營銷環境分析
2 1 宏觀營銷環境認知
2 1 1 宏觀營銷環境解讀
2 1 2 宏觀營銷環境分析
2 2 微觀營銷環境認知
2 2 1 微觀營銷環境解讀
2 2 2 微觀營銷環境分析
2 3 市場營銷環境的分析
2 3 1 營銷環境威脅分析
2 3 2 市場機會分析
2 3 3 營銷環境SWOT分析
任務2小結
教學做一體化訓練
素養提升園地
學生自我總結
任務3 市場購買行為分析
3 1 消費者市場的認識
3 1 1 消費者市場認知
3 1 2 消費者市場的影響因素
3 2 組織市場的認識
3 2 1 組織市場認知
3 2 2 組織市場分類
3 3 市場購買行為的認識
3 3 1 消費者市場購買行為認知
3 3 2 組織市場購買行為認知
任務3小結
教學做一體化訓練
素養提升園地
學生自我總結
任務4 市場競爭狀況分析
4 1 市場競爭者認知
4 1 1 競爭者的發現
4 1 2 競爭者的識別
4 2 市場競爭策略分析
4 2 1 競爭者市場目標分析
4 2 2 競爭者經營策略分析
4 2 3 競爭者優勢與劣勢分析
4 2 4 競爭者市場反應分析
4 3 市場競爭對策的制定
4 3 1 分析自身市場競爭定位
4 3 2 選擇市場競爭對策
任務4小結

項目三 目標市場選擇
項目四 市場營銷策略選擇
項目五 營銷活動管理
參考文獻
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