廣告創意傳播鞠惠冰著 9787576823073 【台灣高等教育出版社】

Name: 廣告創意傳播 鞠惠冰著 9787576823073 【台灣高等教育出版社】
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書名：廣告創意傳播
ISBN：9787576823073
出版社：吉林大學
著編譯者：鞠惠冰著
頁數：293
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1650294
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內容簡介

廣告創意傳播現今已構成人們所在社會文化理想的主要方面。作為「豐裕的寓言」，廣告已成為具活力的文化價值觀的代表。本著作結合當前的消費文化語境，解讀廣告創意傳播的媒介景觀、審美幻象以及文化理想，現實消費者的主體性意識，並將廣告文化與商品美學的傳播聯繫起行研究。在此基礎上，從廣告傳播、品牌營銷文化與商品美學的角度來解析中國廣告的發展，通過對既有理論與案例的分析闡述，力圖從文化產業與商品美學的角度討論本土品牌塑造，對中國品牌的運作問題提出自己的思考。

導論廣告創意傳播與社會文化理想
第一章廣告文化表徵
一、廣告符號學
二、消費文化研究
三、豐裕的寓言
第二章廣告創意解碼
一、廣告表現的符號化
二、廣告符號意義的建構
三、消費個性與廣告敘事
第三章廣告文案創意
一、廣告主題提煉
一、廠告又案寫作
三、廣告文案表現
第四章廣告形式美學
一、廣告語言代謝
二、美學民眾主義
三、社會的麥當勞化
第五章新媒體文化奇觀
一、碎片化分割
二、消費環境的異化
三、從亞文化走向主流社會
第六章品牌文化價值
一、品牌文化傳播的挑戰
二、新媒體路徑與場景化
三、品牌文化構建的困境
四、數據流量與品牌影響
第七章商品美學批判
一、全球化商品美學
二、作為社會運動的反品牌
三、作為廣告策略的反品牌
四、作為定位方法的反品牌
第八章中國當代廣告的復興
一、中國元素的回歸與超越
二、中國文化傳播：以「華為廣告」為例
參考文獻

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