| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考,以到貨標的為正確資訊。 印行年月:202403*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況,謝謝。 台灣(台北市)在地出版社,每筆交易均開具統一發票,祝您中獎最高1000萬元。 書名:消費者行為學 (第二版) ISBN:9787560671918 出版社:西安電子科技大學 著編譯者:高孟立 頁數:377 所在地:中國大陸 *此為代購商品 書號:1650296 可大量預訂,請先連絡。 內容簡介 本書是一本理論與實踐相結合的消費者行為學教材,以應用型能力培養貫穿始終,展現了當前消費者行為學研究領域的最新成果,強調了心理學、社會學、管理學以及市場營銷學等多學科知識在消費者行為學中的具體運用。全書分為五篇十二章,主要介紹了消費者行為學研究領域的基本概念、原理和方法以及不同情境下的消費者行為。 本書的章節內容和邏輯順序都作了精心的設計,每一章均有知識目標、能力目標、課程思政、案例導入、本章小結、練習題。本書適合本專科學生和在職營銷人員學習與參考。目錄 第一篇 消費者行為學概論第一章 消費者行為學概論 第一節 消費者行為學的基本概念 第二節 消費者行為學的起源和發展沿革 第三節 消費者行為學的理論來源和研究方法 第四節 消費者行為學研究的內容、意義和趨勢 本章小結 練習題 第二篇 消費者購買行為模式與購買決策過程 第二章 消費者購買行為模式與購買決策過程 第一節 消費者購買行為模式 第二節 消費者購買決策類型 第三節 消費者購買決策過程 本章小結 練習題 第三篇 消費者的心理現象和行為 第三章 消費者需要和購買動機 第一節 消費者需要 第二節 消費者動機 第三節 早期動機理論 第四節 現代動機理論 第五節 購買動機的衝突與受挫 本章小結 練習題 第四章 消費者的知覺過程 第一節 消費者感覺和知覺 第二節 消費者注意 第三節 消費者對產品質量的知覺 本章小結 練習題 第五章 消費者的學習與記憶 第一節 消費者學習概述 第二節 消費者學習理論 第三節 消費者記憶與遺忘 本章小結 練習題 第六章 消費者的態度 第一節 消費者態度概述 第二節 消費者態度形成過程理論 第三節 消費者態度的改變 第四節 消費者態度的測量 本章小結 練習題 第七章 消費者個性心理 第一節 消費者個性及個性理論 第二節 消費者氣質 第三節 消費者性格 第四節 消費者能力 第五節 消費者自我概念 本章小結 練習題 第四篇 外部環境因素與消費者行為 第八章 社會文化與消費者行為 第一節 社會文化概述 第二節 亞文化與消費行為 第三節 中國文化對消費者購買行為的影響 本章小結 練習題 第九章 社會階層與消費者行為 第一節 社會階層概述 第二節 社會階層的劃分標準 第三節 社會階層與消費者行為關係 第四節 社會階層與營銷策略 第五節 社會階層的演變 本章小結 練習題 第十章 社會群體與消費者行為 第一節 社會群體概述 第二節 參照群體對消費行為的影響 第三節 家庭對消費行為的影響 第四節 從眾對消費行為的影響 第五節 消費流行對消費行為的影響 本章小結 練習題 第十一章 社會情境與消費者行為 第一節 消費者情境及構成 第二節 消費者情境類型 本章小結 練習題 第五篇 營銷組合因素與消費者行為 第十二章 營銷組合因素與消費者行為 第一節 產品策略與消費者行為 第二節 價格策略與消費者行為 第三節 渠道策略與消費者行為 第四節 促銷策略與消費者行為 本章小結 練習題 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢,查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號,我們即儘速上架。 |