市場營銷基礎 趙君 9787560672106 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:西安電子科技大學
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書名:市場營銷基礎
ISBN:9787560672106
出版社:西安電子科技大學
著編譯者:趙君
頁數:230
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1650300
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內容簡介

本書充分考慮高職院校市場營銷專業的學生在就業和自主創業過程中將遇到的問題,以商業營銷活動為主線,對市場營銷的核心理論知識進行詳細講解。全書共12章,分別為市場營銷概述、市場營銷理論概述、產品策略、產品定價策略、渠道供應鏈策略、促銷溝通策略、數字營銷理論及案例、市場分析與預測、市場研究、商務洽談、網路營銷、關係營銷。 本書以市場營銷的「4P」理論為主導思想,試圖在傳授課本知識點前提下,將更多的經濟實踐活動引入課堂,引發學生進行深入研究,培養學生的獨立思考的能力,解決問題的能力,創新探索的能力。 本書即可供高等職業學院市場營銷、經濟管理等相關專業學生使用,也可供廣大專業人士參考。

目錄

第一章 市場營銷概述
第一節 市場
第二節 市場營銷
第三節 市場營銷理論的發展演變
綜合練習
第二章 市場營銷理論概述
第一節 宏觀市場營銷
第二節 微觀市場營銷
第三節 消費者市場營銷
綜合練習
第三章 產品策略
第一節 產品的組合
第二節 品牌戰略
第三節 新產品開發
第四節 產品生命周期
綜合練習
第四章 產品定價策略
第一節 定價的概念與因素
第二節 一般定價方法
第三節 定價策略與價格調整
綜合練習
第五章 渠道供應鏈策略
第一節 渠道與供應鏈概述
第二節 零售與批發
第三節 分銷渠道設計策略
第四節 渠道管理決策
綜合練習
第六章 促銷溝通策略
第一節 促銷概述
第二節 促銷策略
第三節 營銷溝通組合
綜合練習
第七章 數字營銷理論及案例
第一節 數字營銷概述
第二節 數字營銷的構成要素
第三節 數字營銷的路徑
第四節 數字營銷技術
綜合練習
第八章 市場分析與預測
第一節 市場分析
第二節 市場預測
綜合練習
第九章 市場研究
第一節 消費者購買市場決策過程分析
第二節 產業購買決策過程分析
第三節 中間商的主要購買決策
第四節 政府與非營利組織購買決策
綜合練習
第十章 商務洽談
第一節 市場談判策略
第二節 控制迴避市場風險
第三節 試行訂約
第四節 貨品管理
第五節 合同糾紛解決
綜合練習
第十一章 網路營銷
第一節 網路營銷概述
第二節 網路營銷的市場定位
第三節 網路推廣
綜合練習
第十二章 關係營銷
第一節 關係營銷的含義
第二節 關係營銷的實施
第三節 關係營銷理論的發展
綜合練習
附錄 採購合同樣本
參考文獻
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