新媒體營銷-定位.策劃和關鍵技能 (慕課版) 張紅霞 9787115637802 【台灣高等教育出版社】

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書名:新媒體營銷-定位.策劃和關鍵技能 (慕課版)
ISBN:9787115637802
出版社:人民郵電
著編譯者:張紅霞
叢書名:新媒體新傳播新運營系列叢書
頁數:160
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1646243
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內容簡介

新媒體作為一種新的媒體形態,正在不斷改變著營銷的思維、模式和方法。本書基於新媒體營銷的特點,通過提煉企業新媒體營銷的典型工作任務,系統闡述了新媒體營銷的理論、策略、工具、方法及相關案例。全書共8個項目,包括新媒體營銷認知、新媒體營銷定位、新媒體營銷策劃、新媒體營銷文案寫作技能、新媒體營銷圖文處理技能、新媒體營銷音頻視頻處理技能、新媒體營銷直播技能和新媒體營銷數據分析技能。 本書內容新穎、講解透徹,既可以作為院校相關專業新媒體營銷、新媒體營銷策劃、新媒體運營等相關課程的教材,也可以供廣大新媒體營銷相關從業人員學習和參考。

目錄

項目1 新媒體營銷認知
1 1 認識新媒體
1 1 1 新媒體的內涵與特徵
1 1 2 新媒體平台的類型
1 1 3 新媒體的發展趨勢
1 2 認識新媒體營銷
1 2 1 新媒體營銷的內涵
1 2 2 新媒體營銷的特徵
1 2 3 新媒體營銷思維
1 3 新媒體崗位認知
1 3 1 新媒體營銷從業人員必備的職業能力
1 3 2 新媒體營銷崗位的職責
1 4 課堂實訓
1 4 1 分析新媒體營銷案例
1 4 2 分析新媒體營銷崗位
課後習題
項目2 新媒體營銷定位
2 1 新媒體營銷用戶定位
2 1 1 了解目標用戶
2 1 2 構建用戶畫像
2 1 3 選擇營銷平台
2 2 新媒體營銷內容定位
2 2 1 認識內容營銷
2 2 2 內容的表現形式
2 2 3 內容定位的流程
2 2 4 內容定位的誤區
2 3 課堂實訓
2 3 1 分析新媒體內容定位案例
2 3 2 構建用戶畫像
課後習題
項目3 新媒體營銷策劃
3 1 新媒體營銷策劃認知
3 1 1 新媒體營銷策劃的基本內容
3 1 2 新媒體營銷策劃的理論和方法
3 1 3 新媒體營銷策劃的流程
3 2 新媒體營銷策略的策劃
3 2 1 新媒體營銷市場定位策略的策劃
3 2 2 新媒體營銷產品策略的策劃
3 2 3 新媒體營銷渠道策略的策劃

項目4 新媒體營銷文案寫作技能
項目5 新媒體營銷圖文處理技能
項目6 新媒體營銷音頻視頻處理技能
項目7 新媒體營銷直播技能
項目8 新媒體營銷數據分析技能
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