廣告策劃與創意設計 孟繁羽 9787122439178 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：化學工業
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202405*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：廣告策劃與創意設計 ISBN：9787122439178 出版社：化學工業 著編譯者：孟繁羽 頁數：142 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1644162 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書從廣告的背景、構成元素、媒介、創意思維與藝術表現形式、調研分析，以及策略入手，將廣告設計師在設計過程中會遇到的問題進行介紹，為入門的讀者建立廣告設計的整體構架，使讀者對廣告設計有一個大致的了解。本書不僅介紹了廣告設計的基礎原理，還講解了廣告設計思路，使讀者了解如何對廣告進行定位，以使設計更加符合市場，更有影響力。同時，本書將學科內容與課程思政結合起來，以實現育人與育才相結合的目標。 本書適合廣告設計、視覺傳達設計等專業的師生以及設計師閱讀。目錄 第1章 廣告策劃概論1 1 CI設計與VI設計概述 1 1 1 CI設計 1 1 2 VI設計 1 2 廣告的宣傳作用 1 3 廣告及藝術設計的同源理論 1 4 廣告思維邏輯關係的建立 1 5 廣告設計的原則 1 5 1 真實性原則 1 5 2 聯繫性原則 1 5 3 創新性原則 1 5 4 形象性原則 1 5 5 情感性原則 第2章 廣告的構成元素 2 1 廣告吸引注意力的要素 2 1 1 對於廣告的主觀選擇 2 1 2 用藝術形式吸引注意力 2 2 廣告的圖形要素 2 2 1 圖形構成在廣告中的意義 2 2 2 圖形元素在畫面中的分析與應用 2 2 3 圖形設計在廣告中的作用 2 3 廣告策劃設計的要素 2 4 廣告設計的作用 2 5 設計三大構成在廣告圖形中的運用分析 2 5 1 平面構成在廣告設計中的應用 2 5 2 立體構成在廣告設計中的應用 2 5 3 色彩構成在廣告設計中的應用 第3章 廣告的媒介 3 1 印刷媒體廣告 3 1 1 報紙廣告 3 1 2 招貼廣告 3 1 3 售點廣告 3 1 4 直郵廣告 3 2 戶外廣告 3 2 1 戶外廣告的分類 3 2 2 戶外廣告的特點 3 3 數字廣告 3 3 1 廣播廣告 3 3 2 電視廣告 3 3 3 網路廣告 3 3 4 移動App廣告 第4章 廣告創意思維與藝術表現形式 4 1 圖形對廣告設計的影響 4 1 1 廣告設計的圖形創意 4 1 2 圖形的分類及其概念的界定 4 1 3 創意思維的常見方式 4 1 4 廣告創意 4 2 廣告設計的藝術表現形式 4 2 1 圖形的藝術表現形式 4 2 2 直接的藝術表現形式 4 2 3 誇張的藝術表現形式 4 2 4 對比的藝術表現形式 4 2 5 隱喻的藝術表現形式 4 2 6 抒情的藝術表現形式 第5章 廣告的調研和分析 5 1 廣告調研的方法和主要調研內容 5 1 1 廣告調研的含義及其意義 5 1 2 廣告調研的內容 5 1 3 廣告調研的常用手法 5 2 消費者調查與分析 5 2 1 消費者類型與角色分析 5 2 2 消費者購買行為模式分析 5 2 3 影響消費者購買行為的因素分析 5 2 4 消費者購買決策過程分析 5 3 廣告產品調查 5 3 1 對產品與產品整體概念的理解 5 3 2 產品定位 5 3 3 廣告策略 5 4 中國廣告業競爭狀況分析 5 4 1 中國廣告業存在的問題 5 4 2 中國廣告業發展的對策與建議 第6章 廣告的策略 6 1 廣告目標市場策略 6 1 1 廣告目標市場策略的含義 6 1 2 廣告目標市場策略的類型 6 1 3 影響廣告目標市場策略選擇的因素 6 2 廣告定位策略 6 2 1 廣告定位策略的含義 6 2 2 廣告定位策略的分類 6 3 廣告產品的品牌及策略 6 3 1 商標是公司聲譽的象徵 6 3 2 品牌策略 6 3 3 產品導入期的廣告策略 6 3 4 產品成長期的廣告策略 6 3 5 產品成熟期的廣告策略 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
