故事里的廣告營銷史 趙義 9787302662723 【台灣高等教育出版社】

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原出版社:清華大學
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書名:故事里的廣告營銷史
ISBN:9787302662723
出版社:清華大學
著編譯者:趙義
頁數:193
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1644157
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內容簡介

移動互聯網時代,廣告營銷行業發生了天翻地覆的變革。為了幫助廣大從業者洞察行業本質,學習經典方法,本書以時間為線索,回顧了全球廣告營銷行業歷代大師的思想,並配以經典案例進行深度分析。本書語言生動,故事性較強,能幫助讀者輕鬆了解行業精髓,提升業務實操能力。 本書適合廣告營銷行業的策劃師、設計師、文案及創業者閱讀。

作者簡介

趙義 資深策劃人,先後畢業於四川省服裝藝術學校、西安工程大學。 從事品牌策劃和文化傳播事業19年,服務本土品牌數十家。擅長將傳統文化與現代品牌理念相結合,創造出獨特的品牌價值。同時,也熱衷於整理知識、分享心得,已撰寫多篇高質量文章,人選站酷網、數英網年度文章榜。 現為集義品牌策劃策略總監,集義文化戰略自媒體主理人。

目錄

01 廣告行業的初生
02 拉斯克爾:尋求廣告的真諦
03 約翰·肯尼迪:紙上推銷術
04 霍普金斯:科學的廣告
05 羅瑟·瑞夫斯:USP獨特銷售主張
06 李奧·貝納:與生俱來的戲劇性
07 奧格威:讓品牌坐上頭等艙
08 伯恩巴克:創意革命的巔峰
09 喬治·路易斯:說定位是屁的廣告狂人
10 里斯與特勞特:定位的前世今生
11 科特勒:「STP+4P」營銷體系
12 邁克爾·波特:競爭戰略之道
13 唐·舒爾茨:IMC整合營銷傳播
14 小馬里恩·哈珀的廣告帝國
15 可樂大戰引發的品牌思想爭鳴
16 耐克背後的文化戰略
17 智威湯遜:廣告業的活化石
18 互動的時代
19 中國廣告的崛起
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