打爆口碑-內容低成本驅動增長方法論 木蘭姐 9787111757306 【台灣高等教育出版社】
圖書均為代購，正常情形下，訂後約兩周可抵台。
物品所在地：中國大陸
原出版社：機械工業
物品所在地：中國大陸
原出版社：機械工業
NT$502
商品編號:
供貨狀況:
尚有庫存
加入最愛
此商品 「 最高 」可以折抵紅利
0
點
(約等於 NT$0 )
商品介紹
| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202406*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：打爆口碑-內容低成本驅動增長方法論 ISBN：9787111757306 出版社：機械工業 著編譯者：木蘭姐 頁數：291 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1644194 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 無內容，不增長！在萬物皆可內容化、內容皆可商業化的時代，如何讓內容持續成為一門好生意？ 作者從內容重塑營銷切入，然後從品牌內容化、產品內容化、打造內容池、內容型組織、渠道內容化和AIGC對內容營銷的影響等幾個方面，講透內容營銷的底層邏輯。同時，作者還深度拆解了好望水、林清軒、半畝花田、小罐茶、未卡、認養一頭牛、三頓半等40多個消費品行業品牌案例，從一線品牌操盤手的視角，分析品牌在不同階段應該如何通過內容營銷塑造品牌差異、拉近品牌和用戶的關係。 全書有戰略、有洞察、有理論、有方法、有模型、有案例，為讀者從點到面總結了一套行之有效的內容營銷方法論體系，是為數不多的將內容上升到品牌戰略層面的營銷書籍，適合企業老闆、品牌CMO、市場總監、公關總監、運營總監、新媒體運營人員、產品經理等從業者閱讀。作者簡介 成金蘭，又名木蘭姐，名創優品銷售額從0到150億元的品牌操盤手，名創優品微信公眾號粉絲從0到3000萬的運營操盤手。 她打造的「名創優品鹿?運動季」傳播項目，話題閱讀量超85億，使全國門店銷售額提升13％，並斬獲7金旗獎、盒匠獎、創新傳播獎三大獎項。在她的帶領下，名創優品微信公眾號粉絲數突破3000萬，成為實體零售第一號，估值4 8億元。2017年微信公眾號閱讀量突破1億，並斬獲了2018新榜大會的「年度新媒體傳播企業獎」。 2018年7月，成立木蘭姐品牌諮詢公司，並前後擔任上海交通大學總裁班導師、涅沌大學廣州分社導師、量子大學導師、北京大學中田企業家全面增長研修班導師、多家知名企業的品牌營銷顧問等，致力於幫助零售、快消、連鎖企業進行品牌戰略、營銷轉型升級，用更少的錢為企業創造更大的價值，創造更多的可能性。 近年她深度參与大型論壇、峰會等活動100多場，井跨界珠寶、服裝、汽車、化妝品、食品、母嬰等行業。憑藉在品牌營銷領域的創新突出貢獻，木蘭姐榮獲了「2019 ECI年度最具創新力營銷人物獎」「2020金牛獎最佳營銷人物獎」「2020人人都是產品經理年度最受歡迎作者獎」。目錄 行業大咖讚譽（排序不分先後）推薦序一 內容營銷：與時代打個共鳴的響指 推薦序二 好內容就是好戰略 自序 第一章 內容重塑營銷革命 01 內容角色變遷 一、PC時代：門戶大超市 二、移動時代：品牌店 三、社交時代：興趣圈子 四、演算法時代：生意催化劑 五、AI時代：外掛大腦 02 內容是企業的戰略性投資 一、內容，驅動商業進化 二、內容，讓產品和品牌價值可感知 三、內容，決定品牌的勢能、高度、厚度 四、內容，成為品牌的隱性競爭壁壘 03 企業生產內容的三大挑戰 一、內容孤島 二、內容斷層 三、內容錯位 04 從內容到內容戰略的營銷變革 一、內容產品化思維 二、內容工程思維 三、內容型組織思維 第二章 品牌內容化：品牌在不同階段如何做好內容 01 品牌初創期（0∼1階段）：如何低預算做好內容營銷 一、新品牌如何搶佔品類話語權 二、如何創作有生命力的品牌故事 三、建立圈層共識：只吸引20%的人 四、建立自傳播陣地：搭載新媒體東風 02 品牌發展期（1∼10階段）：如何通過內容營銷擴圈 一、品牌定調的策略與方法 二、圈層爆破：人群破圈、場景破圈、傳播破圈 03 品牌成熟期（10∼N階段）：如何通過內容營銷夯實品牌力 一、品牌價值：從價值主張到價值感知 二、品牌進化：品牌升級到底升級的是什麼 三、品牌管理：如何內外結合引導大眾輿論 第三章 產品內容化：讓你的產品自傳播 01 內容營銷要永遠比產品前置 一、產品故事前置 二、包裝設計前置 三、場景需求前置 02 產品打造可感知的內容基因方法論 一、產品可視 二、產品可知 三、產品可感 四、產品可演 五、產品可傳 03 挖掘S級賣點打造爆品 一、聚焦一個核心賣點原則 二、核心賣點即品牌戰略原則 三、三大賣點黃金傳播原則 第四章 內容持續化：打造內容池 01 好內容的三個評判標準 一、要以品牌目標為導向 二、消費者願意主動觀看 三、消費者願意主動傳播 02 內容吸引力四大法則 一、內容前提：有情 二、內容核心：有趣 三、價值導向：有用 四、基礎要求：有品 03 如何提升內容生產和傳播效率 一、如何做好常態化內容 二、如何規劃年度內容營銷戰役 三、建立和管理創意點子庫 四、全員內容營銷策略 04 內容營銷團隊搭建 一、品牌操盤手能力模型 二、內容營銷團隊能力模型 三、最小內容營銷團隊構成 第五章 渠道內容化：如何做好內容創意分發 01 免費渠道：用好自有媒體省下千萬廣告費 一、自有資源媒體化：建立和持續經營「自媒體」 二、門店媒體化：天然的最大免費廣告牌 三、做好媒介資源卡位 四、贏得媒體：低成本的流量增長模式 02 付費渠道：如何精準、有效地投放 一、內容精準投放四段論 二、線下媒介載體創新的三種玩法 第六章 內容營銷的下一個10年：AIGC 01 AIGC加速滲透營銷 一、內容生產：豐富創意的可能性 二、產品研發：深度參与產品共創 三、廣告投放：個性化展示 四、用戶互動：重構互動方式 五、拓寬場景：虛擬現實與增強現實 六、搜索問答：顛覆搜索格局 02 AI加速內容生產力變革 一、AI會取代人類嗎 二、讓AI成為工作流的一部分 三、做駕馭工具的人 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
