市場營銷研究中常用的66個理論 杜建剛 任星耀 9787302654025 【台灣高等教育出版社】

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原出版社:清華大學
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書名:市場營銷研究中常用的66個理論
ISBN:9787302654025
出版社:清華大學
著編譯者:杜建剛 任星耀
叢書名:新時代學術進階叢書
頁數:485
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1641680
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內容簡介

本書以市場營銷領域公認的六大國際期刊2010-2020年發表的學術論文為樣本,依據在六大期刊出現的頻率,同時結合近年來的營銷研究趨勢,選取了66個重要理論,邀請國內各大知名高校的營銷系教師共同編寫,介紹每個理論的核心內容與在市場營銷研究中的運用、研究方法、實踐啟示以及對該理論的評價。本書可使對市場營銷感興趣的本科生、碩士生、博士生、其他科研人員、從事營銷管理的實踐者對市場營銷的重要理論形成系統的認識和理解。

作者簡介

任星耀,南開大學商學院市場營銷系教授、博士生導師。主要研究方向:數智營銷、用戶體驗與客戶關係管理、平台市場戰略。主講課程;數智營銷、跨境電子商務、零售管理、網路營銷等。在《管理世界》、MIS Quarterly、Journal of the Academy of Marketing Science等期刊發表論文多篇。擔任《營銷科學學報》期刊編委、中國高等院校市場學研究會常務理事與博士生工作委員會副主任。

目錄

66個理論的選取標準與整體特點分析
第一部分 信息加工
01 加工流暢性理論
02 雙加工理論
03 信息可提取與可診斷模型
04 同化對比理論
05 情感信息理論
06 評估趨勢理論
07 敘事傳輸理論
08 適應水平理論
09 稟賦效應理論
10 錨定效應理論
11 框架效應理論
12 媒介豐富性理論
13 最優區分理論
14 圖示一致理論
15 心理賬戶理論
16 心理所有權理論
第二部分 判斷與決策
17 解釋水平理論
18 常人理論
19 印象管理理論
20 具身認知理論
21 前景理論
22 認知失調理論
23 內隱理論
24 刻板印象內容模型
25 集合理論
26 概念隱喻理論
27 心理逆反理論
28 心流理論
29 享樂適應理論
30 公平理論
31 消費者文化理論
32 情緒傳染理論
第三部分 個體與自我
33 自我建構理論
34 自我決定理論
35 自我提升理論
36 自我控制理論
37 自我展示理論
38 自我知覺理論
39 自我肯定理論
40 自我效能理論
41 自我分類理論
42 自我驗證理論
43 自我差異理論
第四部分 目標與動機
44 恐懼管理理論
45 保護動機理論
46 歸因理論
47 調節定向理論
48 目標設定理論
49 補償性控制理論
50 意義維持模型
第五部分 組織與戰略
51 動態能力理論
52 交易成本理論
53 代理理論
54 信號理論
55 制度理論
56 資源基礎理論
57 利益相關者理論
第六部分 社會互動
58 社會認知理論
59 社會身份認同理論
60 社會網路理論
61 社會衝擊理論
62 社會學習理論
63 社會資本理論
64 社會傳染理論
65 社會比較理論
66 社會交換理論

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