社群營銷 劉俠 9787302659846 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：清華大學
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202405*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：社群營銷 ISBN：9787302659846 出版社：清華大學 著編譯者：劉俠 叢書名：經濟管理系列 頁數：183 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1640705 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 市場營銷是一門正在發展的前沿學科，也是探索企業如何滿足市場需求、尋求經營之道與商業模式創新，以及適應現代市場經濟需要的專業。社群營銷是市場營銷的一種特殊形式。本書講述社群營銷的基本理論和實用案例。全書主要內容包括社群的構成與價值、社群的生命周期、社群依託的平台、建群的步驟、如何藉助社群做傳播以及社群的未來暢想。 本書理論聯繫實際，內容由淺入深，例證豐富，涉及面廣，可讀性強，具有理論性和實踐性，既適合作為高校市場營銷相關專業的教材，也適合作為相關從業人員的參考讀物。目錄 第1章 社群的構成與價值1 1 什麼是社群 1 1 1 社群的定義 1 1 2 社群的主要特徵 1 1 3 社群的分類 1 1 4 社群的進階 1 2 構成社群的五要素 1 2 1 同好 1 2 2 結構 1 2 3 輸出 1 2 4 運營 1 2 5 複製 1 3 社區和社群是一個東西嗎 1 3 1 社區概念 1 3 2 社區與社群 1 4 與粉絲經濟相比，為什麼社群營銷更有優勢 1 4 1 粉絲經濟 1 4 2 粉絲經濟的劣勢 1 4 3 社群營銷的優勢 1 5 如何從粉絲經濟到社群運營 1 5 1 粉絲經濟與社群運營 1 5 2 社群粉絲重構互聯網時代的價值 1 5 3 轉變方式 本章小結 相關法律法規 思考題 第2章 社群的生命周期 2 1 怎樣讓社群長壽 2 1 1 社群生命周期 2 1 2 案例 2 2 社群短命的七宗罪 2 2 1 缺乏明確而長久的定位 2 2 2 缺乏有影響力或熱心的群主或群管 2 2 3 群主個性過於強勢 2 2 4 騷擾 2 2 5 群缺乏固定的活動形式 2 2 6 蒸發 2 2 7 陳舊 2 3 社群活躍的結構模型 2 3 1 群組角色 2 3 2 環形結構 2 3 3 金字塔結構 2 4 群越大越好嗎 2 4 1 150定律 2 4 2 營銷案例 本章小結 相關法律法規 思考題 第3章 社群依託的平台 3 1 加入機制 3 1 1 QQ平台 3 1 2 微信平台 3 1 3 微信與QQ加入機制對比 3 2 信息呈現 3 2 1 社群可視化 3 2 2 信息呈現 3 3 管理工具 3 4 運營特徵 3 4 1 微信營銷 3 4 2 QQ營銷 3 4 3 微信群和QQ群的對比 3 4 4 微信和QQ社群定位 3 5 其他社群工具簡介 3 5 1 YY 3 5 2 阿里旺旺 3 5 3 小紅書 3 5 4 微博平台 3 5 5 知乎 本章小結 相關法律法規 思考題 第4章 從無到有建社群 4 1 建群五步驟 4 1 1 五大要素 4 1 2 目標用戶是誰 4 1 3 能給用戶提供什麼 4 2 找同好 4 2 1 社群領袖 4 2 2 確定社群名稱 4 2 3 建立這個社群是為了營銷、成長還是傳播 4 2 4 請好友撐場面或請高手 4 2 5 社群角色 4 3 定結構 4 4 社群輸出 4 4 1 輸出 4 4 2 內容輸出方式 4 5 巧運營 4 5 1 激發活力 4 5 2 如何組織一場有效分享 4 6 能複製 4 6 1 到底適不適合去複製 4 6 2 以老帶新，滾動發展 本章小結 相關法律法規 思考題 第5章 藉助社群做傳播 5 1 頭狼戰術 5 1 1 戰術含義 5 1 2 華為狼性營銷 5 2 螞蟻戰術 5 2 1 戰術方法 5 2 2 保意全員營銷方案 5 3 攻城戰術 5 3 1 戰術 5 3 2 營銷案例 5 4 懸賞戰術 5 4 1 戰術說明 5 4 2 營銷案例 5 5 誘餌戰術 5 5 1 戰術方法 5 5 2 戰術案例 5 6 定點戰術 56 1 「出術方光。eiinni 5 6 2 定點營銷 5 7 降維戰術 5 7 1 戰術方法 5 7 2 戰術案例 本章小結 相關法律法規 思考題 第6章 社群的未來暢想 6 1 從「強關係」到「弱關係」 6 1 1 變化過程 6 1 2 思維方式 6 2 從「內部活動」到「共同價值」 6 2 1 實現方式 6 2 2 社群共創價值的表現 6 3 從粉絲到產品代言人 6 3 1 對比 6 3 2 案例 6 4 從「內部自嗨」到「跨界連接」 6 4 1 微信營銷 6 4 2 QQ營銷 6 5 從「口碑營銷」到「用戶主權」 6 5 1 用戶主權 6 5 2 案例 6 6 社群不是U盤，而是一群人的路由器 6 6 1 U盤式生存 6 6 2 U盤化生存 6 7 社群不是趨勢，而是現實 6 7 1 社群趨勢 6 7 2 構建方式 6 7 3 社群未來 本章小結 相關法律法規 思考題 附錄A 思考題參考答案 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
