網絡營銷 (第3版) 楊路明 9787111749998 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：機械工業
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202404*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：網絡營銷 (第3版) ISBN：9787111749998 出版社：機械工業 著編譯者：楊路明 頁數：310 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1635282 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 隨著網路經濟的快速發展，我們已經進入了一個全新的經濟時代一數字經濟時代。在數字經濟時代，利用網路實施營銷已經不只是一種手段，更是一種戰略。企業需要對數字經濟時代中人們的行為習慣，特別是消費習慣進行有效的了解；需要在網路環境下具備快速的反應能力，並採取相應的營銷手段。正是基於這樣的需求，本書在前兩版的基礎上，進行了大幅度的修改與完善，但總體上保持了第2版的三個設計原則：一是宏觀與微觀的平衡；二是思想與技術的結合；三是理論與實踐的統一。同時，本書具有以下特色：?注重營銷概念；?明確學習目標；?講述真實企業的真實故事；?歸納章節內容；?凝練關鍵詞；?設計了綜合複習題。 本書可作為電子商務、物流管理、市場營銷、企業管理、旅遊管理及其他商科專業的學生學習網路營銷理論及應用的教材，也可作為具有一定實踐經驗的MBA、MPA、高級管理人員，以及網路營銷從業人員學習與掌握網路營銷理論和技術的入門讀物。目錄 第1章 網路營銷概述本章導讀 學習目標 引導案例 小米公司的網路營銷 1 1 互聯網簡史 1 2 網路營銷的內涵 1 3 網路營銷發展現狀 案例分析 可口可樂的私人定製 本章小結 關鍵詞 綜合複習題 第2章 網路營銷環境 本章導讀 學習目標 引導案例 京東「618」十一周年慶營銷活動 2 1 網路營銷的發展環境 2 2 網路營銷的安全挑戰 2 3 道德與法律問題 2 4 新型網路營銷模式 案例分析 美團的團購營銷策略分析 本章小結 關鍵詞 綜合複習題 第3章 網路營銷理論基礎 本章導讀 學習目標 引導案例 天貓營銷案例 3 1 網路社會的發展與演化 3 2 網路社會化媒體 3 3 網路營銷戰略理論 3 4 網路環境下的消費者行為理論 案例分析 58同城的網路營銷 本章小結 關鍵詞 綜合複習題 第4章 網路營銷戰略 本章導讀 學習目標 引導案例 散戶狂歡：互聯網時代華爾街的一次滑鐵盧 4 1 戰略規劃 4 2 網路營銷戰略 4 3 網路市場細分戰略 4 4 網路營銷戰略規劃及實施 案例分析 途牛網四大法則：巨頭陰影下的生存術 本章小結 關鍵詞 綜合複習題 第5章 網路商業模式 本章導讀 學習目標 引導案例 奇虎360的企業價值創造 5 1 網路商業模式 5 2 互聯網金融商業模式 5 3 基於大數據的商業模式創新 5 4 基於雲計算的商業模式 5 5 基於人工智慧技術的商業模式 案例分析 騰訊商業模式的演化 本章小結 關鍵詞 綜合複習題 第6章 網路市場調研 本章導讀 學習目標 引導案例 哈根達斯天貓旗艦店提升客戶轉化率 6 1 網路市場調研概述 6 2 網路市場調研的方法 6 3 調研與分析工具介紹 案例分析 安徽特酒集團的網路市場調研 本章小結 關鍵詞 綜合複習題 第7章 網路營銷計劃 本章導讀 學習目標 引導案例 淘寶網店營銷推廣方案 7 1 網路營銷計劃概述 7 2 制訂網路營銷計劃的步驟 7 3 網路營銷計劃書的編製 案例分析 農村電商新玩法 本章小結 關鍵詞 綜合複習題 第8章 網路營銷管理 本章導讀 學習目標 引導案例 《啥是佩奇》：品牌與IP力量的聚合式爆發 8 1 網路產品與服務 8 2 網路營銷的定價 8 3 網路分銷渠道 8 4 網路廣告與促銷 案例分析 網路營銷管理案例三則 本章小結 關鍵詞 綜合複習題 第9章 網路營銷的基本方法 本章導讀 學習目標 引導案例 加多寶玩轉「互聯網+」場景營銷 9 1 Web營銷 9 2 許可E-mail營銷 9 3 網路會員制營銷 9 4 搜索引擎營銷 9 5 病毒式網路營銷 9 6 移動互聯網營銷 9 7 網路新零售 9 8 網路社會化營銷 9 9 IP營銷 9 10 網紅營銷 案例分析 杜蕾斯成功的網路營銷策略 本章小結 關鍵詞 綜合複習題 第10章 網路營銷站點建設 本章導讀 學習目標 引導案例 從數據挖掘角度改善網站的用戶體驗 10 1 網站建設與推廣 10 2 移動App開發 10 3 微信小程序的開發 10 4 網路支付手段 案例分析 App開發未來路在何方 本章小結 關鍵詞 綜合複習題 第11章 網路營銷效果評估 本章導讀 學習目標 引導案例 聚美優品的社交網路營銷效果分析 11 1 網路營銷效果評估指標 11 2 網路營銷效果評估的基本方法 11 3 網路營銷效果評估策略 案例分析 卡當網的七夕節網路營銷活動策劃 本章小結 關鍵詞 綜合複習題 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
