文案高手-從入門到精通 蘇芯 9787121473319 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:電子工業
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書名:文案高手-從入門到精通
ISBN:9787121473319
出版社:電子工業
著編譯者:蘇芯
頁數:230
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1635298
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編輯推薦

新媒體時代是一個迷惑而苛刻的時代。它要求創作者有更廣闊的視野與更玲瓏的心竅,思維必須跨界,知識必須多元,創作者不只要懂文字,還得懂用戶、懂產品、懂媒體平台,甚至還得懂運營、懂增長、懂技術新媒體創作者最需要具備的能力,就是不斷拓展自身能力邊界的能力。 而這本書的目的,就是成為一本新媒體時代的商業寫作完全指南。全書分為三大篇,分別是背景篇、理論篇與實戰篇。

內容簡介

信息爆炸的新媒體時代,傳播的底層邏輯已經改變。本書從這一原點出發,介紹了新媒體時代的信息傳播規律,以及互聯網營銷人應該具備的各種技能,幫助互聯網營銷人不斷拓展自身能力邊界的能力。這本書將為你注入全新的寫作思維,讓你在懂文字之外,更懂用戶、懂產品、懂運營、懂增長、懂技術,成為一名複合型營銷人,並熟練掌握各種類型的新媒體文案的創作技巧。本書共分為背景篇、理論篇和實戰篇三大部分。背景篇介紹了互聯網時代信息傳播規律的改變,理論篇著重文字技巧的打磨和文案素養的提升,實戰篇則瞄準新媒體商業寫作各種問題、各種風格的寫作技巧。從理論到實踐,全面覆蓋新媒體營銷人士多層次的需求。

作者簡介

蘇芯,資深文案,自媒體「烏瑪小曼」作者。擁有多年大型互聯網公司文案策劃、市場公關經驗,服務過網易、今日頭條等公司,在文案撰寫、營銷策劃、新媒體運營等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得,擅長分享文案寫作方法與技巧。數英網、知乎專欄作者,文章常發表于虎嗅、36氪、數英網等一線科技、營銷類媒體,曾入選數英網「2018年上半年認證作者精選文章Best50」,作品深受廣告文案圈歡迎,全網閱讀量超1000萬。

目錄

PART 1 背景篇
第1章 信息流動的新邏輯
1 1 新媒體傳播「二十字訣」
1 2 藉助演算法實現刷屏
第2章 用戶的新喜好和小心思
2 1 互聯網毒化了用戶的大腦嗎
2 2 賭場機制與甜甜圈效應
2 3 數字時代用戶的五種「病症」
2 4 數字時代用戶的五種心理
2 5 與用戶溝通的五個策略
第3章 新媒體寫作的新思維
3 1 創作者的「五維角色」
3 2 用產品思維寫作
3 3 用流量思維寫作
3 4 用增長思維寫作
PART 2 理論篇
第4章 寫作的邏輯
4 1 說人話,讓信息更易懂
4 2 五個步驟,讓信息更可信
4 3 三個技巧,讓文案更具說服力
4 4 避免無效溝通四大坑
4 5 七種方法,寫出亮眼金句
4 6 四種當代美學,提升文案質感
第5章 情緒的撩動
5 1 戳中「淚點」
5 2 紓解壓力
5 3 糖分製造機
第6章 靈感的養成
6 1 文案創作的三道難關和七個技巧
6 2 像呼吸一樣閱讀
6 3 像深潛一樣思考
6 4 繞開那些思維定式
6 5 為寫作注入興奮劑
PART 3 實戰篇
第7章 如何寫出甲方滿意的文案
7 1 校準需求:企業VS媒體VS受眾
7 2 一篇優秀公關稿的三大要素
7 3 公關稿的常見類型及寫法
第8章 如何寫出這屆年輕人喜歡的文案
8 1 如何寫出治愈系文案
8 2 如何寫出理工風文案
8 3 如何正確地與年輕人做溝通
8 4 如何寫好美食文案
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