數智化營銷與創新專輯李純青蒿坡 9787513674638 【台灣高等教育出版社】

Name: 數智化營銷與創新專輯 李純青 蒿坡 9787513674638 【台灣高等教育出版社】
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書名：數智化營銷與創新專輯
ISBN：9787513674638
出版社：中國經濟
著編譯者：李純青蒿坡
頁數：378
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1631319
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內容簡介

本書主要聚焦數智化營銷與創新中的理論前沿和現實問題，包括短視頻營銷、直播營銷、口碑營銷與病毒式營銷、數字化轉型與創新和數字化工具應用。入選論文均具有一定的理論價值和現實意義，研究方法也較為規範。這些論文體現了西北大學經濟管理學院工商管理專業本科生在導師指導下對數智化管理變革與創新情境相關問題的探索精神和優良學風，對其他院校的本科畢業論文撰寫具有較好的參考價值，也是西北大學經濟管理學院在建設國家級一流本科專業過程中的特色成果。

作者簡介

李純青，西北大學經濟管理學院工商管理系教授、博士生導師，西北大學企業發展與管理研究中心主任。兼任《營銷科學學報》編委、中國企業管理研究會企業文化專業委員會副主任委員、中國管理現代化研究會營銷管理專業委員會常務理事和管理案例研究專業委員會委員等。主持國家級、省部級科研項目10餘項。在《中國管理科學》、Industrial Marketing Management等期刊發表論文60多篇，出版專著1部，主編教材2部，多次獲得省級優秀科研成果獎。

第一篇短視頻營銷
短視頻廣告特性對消費者購買意願的影響研究——在線評論質量的調節作用
短視頻互動效果的影響因素研究——基於短視頻創作者的481條視頻數據分析
抖音廣告中意見領袖的特徵對消費者購買意願的影響——社會臨場感的中介效應
自嘲式玩梗營銷對消費者購買意願的影響研究
第二篇直播營銷
網路遊戲直播情境中互動感知對遊戲服務消費的影響研究
電商節日服務氛圍下網路直播特徵對消費者購買意願的影響——消費者感知的中介效應
企業家直播效果影響因素及作用機制案例研究
第三篇口碑營銷與病毒式營銷
抖音平台的用戶口碑傳播行為——基於社會影響理論的研究
基於微信平台的口碑傳播研究
病毒式營銷對高校消費者購買意願的影響研究——以蜜雪冰城為例
第四篇數字化轉型與創新
商業模式創新、企業技術創新與企業績效的關係研究
高管團隊異質性、數字化轉型投資力度與企業創新績效的關係研究
數字經濟對企業創新績效的影響研究
第五篇數字化及其工具應用
擬人化程度對心理諮詢聊天機器人的接受度影響研究
在線零售情境下人機交互對消費者購買意願的影響——感知價值的視角
數字化產品的客戶滿意度影響因素研究

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