廣告 (英)溫斯頓.弗萊徹著 9787544786676 【台灣高等教育出版社】

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書名:廣告
ISBN:9787544786676
出版社:譯林
著編譯者:(英)溫斯頓.弗萊徹著
叢書名:譯林通識課
頁數:148頁
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1627904
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內容簡介

廣告業創造出了一個又一個神話,但人們對這個行業的誤解從未消除過。人們普遍都認為,廣告法力無邊,花費驚人,且常常挑戰人們的道德底線。對於廣告的歷史和現狀,我們從未徹底了解過。作為業界的權威,溫斯頓·弗萊徹探究了廣告宣傳產生作用(或無法產生作用)的方式,探究了廣告在媒體、商業和社會中的角色。從廣告業的歷史和結構,到以兒童為目標的引發爭議的廣告,作者突出了廣告的正面效應,並指出了未來廣告業發展的可能方向。

作者簡介

溫斯頓·弗萊徹,CBE勳章(英國司令勳章)獲得者,廣告學會會長,廣告從業人員研究會會長,世界廣告研究中心創辦總裁,廣告史信託基金副總裁,威斯敏斯特大學營銷學訪問教授。多次在世界各地發表演講。圍繞媒體廣告及廣告業多有著述,如《說服的藝術:英國廣告業不為人知的故事》(2008)等。

目錄

前言
第一章 廣告行為做些什麼?
第二章 廣告業由哪幾個部分構成?
第三章 廣告投放者:付錢的人
第四章 媒體:為廣告投放者說好話
第五章 創意代理:發起新的廣告宣傳
第六章 媒體代理:花費客戶的資金
第七章 調查,調查,調查
第八章 好的,壞的,醜陋的
第九章 廣告行為在社會中的作用
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