廣告策劃與管理 嚴學軍 汪濤 9787040585797 【台灣高等教育出版社】

圖書均為代購,正常情形下,訂後約兩周可抵台。
物品所在地:中國大陸
原出版社:高等教育
NT$350
商品編號:
供貨狀況: 尚有庫存

此商品參與的優惠活動

加入最愛
商品介紹
*完成訂單後正常情形下約兩周可抵台
*本賣場提供之資訊僅供參考,以到貨標的為正確資訊。
印行年月:202403*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況,謝謝。
台灣(台北市)在地出版社,每筆交易均開具統一發票,祝您中獎最高1000萬元。
書名:廣告策劃與管理
ISBN:9787040585797
出版社:高等教育
著編譯者:嚴學軍 汪濤
頁數:362
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1625959
可大量預訂,請先連絡。

內容簡介

作為教育部面向21世紀課程教材和普通高等教育「十一五」國家級規劃教材的修訂版,本書吸收了國內外廣告領域的最新研究成果,主要介紹了廣告組織、廣告調研、廣告心理、廣告策劃與預算、廣告主題策劃、廣告創意原理與方法、廣告創意策略、廣告創作、廣告媒體及選擇、新媒休廣告及運營、廣告效果評估、廣告規則與管理等內容,具有系統性、前沿性和應用性等特點,適合作為高等院校市場營銷專業、新聞與傳播專業廣告類課程的教材,也適合作為廣告從業人員的培訓教材。

作者簡介

嚴學軍 湖北大學商學院教授,曾任湖北大學商學院院長、湖北大學副校長等職,國務院政府特殊津貼獲得者。主要研究領域:市場營銷、國際市場營銷、廣告策劃與管理等。主持完成國家和省部級社會科學基金項目9項,公開出版專著教材13部,在《光明日報》、《中國工業經濟》、中國人民大學《複印報刊資料》等重要報刊雜誌上發表或全文轉載論文50餘篇,榮獲國家和省級教學成果獎4項。

目錄

第一章 導論
第一節 廣告的內涵與構成
第二節 廣告的功能與類型
第三節 廣告的產生與發展
本章小結
即測即評
思考題
案例 中國廣告業40年回顧與展望
第二章 廣告組織
第一節 企業廣告組織
第二節 專業廣告組織
第三節 媒體廣告組織
第四節 廣告團體組織
本章小結
即測即評
思考題
案例 廣東省廣告集團股份有限公司數字時代的組織變革
第三章 廣告調研
第一節 廣告調研的基本內容
第二節 廣告調研的程序
第三節 廣告調研方法與技術
本章小結
即測即評
思考題
案例 速溶咖啡為何受冷遇
第四章 廣告心理
第一節 廣告與消費行為的關係
第二節 廣告與感覺、知覺
第三節 廣告與注意
第四節 廣告與記憶、聯想
第五節 廣告與態度
本章小結
即測即評
思考題
案例 那些記憶深處的經典廣告語賞析
第五章 廣告策劃與預算
第一節 廣告策劃的含義及特點
第二節 廣告策劃的程序
第三節 廣告目標
第四節 廣告計劃
第五節 廣告預算
本章小結
即測即評
思考題
案例 中華牙膏「美麗紅唇」廣告策劃案
第六章 廣告主題策劃
第一節 什麼是廣告主題
第二節 廣告主題策劃的基礎
第三節 確定廣告主題應注意的問題
本章小結
即測即評
思考題
案例 江小白:青春小酒的逆襲之路
第七章 廣告創意原理及方法
第一節 廣告創意內涵
第二節 廣告創意原理
第三節 廣告創意的過程
第四節 廣告創意的思考方法
本章小結
即測即評
思考題
案例 聽,來自百事可樂的神秘力量
第八章 廣告創意策略
第一節 USP廣告策略
第二節 品牌形象策略
第三節 廣告定位策略
本章小結
即測即評
思考題
案例 時尚類微信公眾號「GQ實驗室」的廣告創意與傳播策略
第九章 廣告創作
第一節 廣告創作的基本要求
第二節 廣告文案的創作
第三節 廣告畫和廣告攝影的創作
第四節 當代國際廣告創作的新特點
本章小結
即測即評
思考題
案例 農夫山泉要上市了,文案功不可沒
第十章 廣告媒體及選擇
第一節 廣告媒體的含義及功能
第二節 傳統廣告媒體的特點
第三節 新廣告媒體的特點
第四節 廣告媒體的選擇
本章小結
即測即評
思考題
案例 碧桂園品牌傳播的廣告媒體選擇
第十一章 新媒體廣告及運營
第一節 新媒體廣告的分類與特點
第二節 新媒體廣告的表現形態
第三節 新媒體廣告的運營
本章小結
即測即評
思考題
案例 快手精品短劇成品牌營銷新風口「臻享」CP巧妙助力蒙牛臻享新品牌起飛
第十二章 廣告效果評估
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果的事前評估
第三節 廣告效果的事中評估
第四節 廣告效果的事後評估
本章小結
即測即評
思考題
案例 2020年主流媒體融合傳播效果年度報告
第十三章 廣告規則與管理
第一節 廣告規則的重要性與基本要求
第二節 廣告法規
第三節 廣告自律
第四節 廣告管理
本章小結
即測即評
思考題
案例 解決網路監測五大難題互聯網廣告智慧監管
附錄 主要名詞術語英漢對照
參考文獻
詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢,查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號,我們即儘速上架。
規格說明
運送方式
已加入購物車
已更新購物車
網路異常,請重新整理