廣告策劃與創意 揭謎 時夢楚 方冰晶 9787576330182 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：北京理工大學
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202401*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：廣告策劃與創意 ISBN：9787576330182 出版社：北京理工大學 著編譯者：揭謎 時夢楚 方冰晶 頁數：129 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1625958 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書根據廣告設計師的崗位需求進行編寫，將廣告策劃與創意的工作流程作為全書內容框架，強調實踐項目和理論思考相結合，通過項目任務形式激發學生興趣，培養學生的綜合素養和能力。本書主要包括走進廣告世界、廣告調研策劃、廣告創意構思、廣告視覺呈現、廣告印刷製作和廣告實戰訓練六個項目。每個項目都有明確的目標和內容，並設立了相應的項目評價，確保學生能夠全面掌握相關知識和技能。另外，本書配備在線開放課程，為學生提供便利的學習平台。 本書可作為高等院校相關專業教學用書，也可作為相關專業研究人員的參考用書及廣告設計人員的參考用書。目錄 項目一 走進廣告世界項目案例：農夫山泉 任務一 掌握廣告基礎知識 任務內容/任務目的 知識點鏈接 廣告的概念/廣告的類型/廣告的作用/廣告的原則/廣告的製作流程/廣告法及知識產權法/崗位需求/行業規範 任務實施指南 任務二 了解中外廣告史 任務內容/任務目的 知識點鏈接 廣告的緣起/世界廣告的成長期/世界印刷廣告的出現與發展期/世界廣告的轉型發展期/世界廣告的統合發展期 任務實施指南 項目二 廣告調研策劃 項目案例：可口可樂 任務一 廣告調研與分析 任務內容/任務目的 知識點鏈接 廣告調研的概念/廣告調研的對象/廣告調研的流程/廣告調研的方法/廣告調研分析方法 任務實施指南 任務二 撰寫廣告策劃書 任務內容/任務目的 知識點鏈接 廣告戰略/廣告策略/廣告效果評估/廣告策劃書任務實施指南 項目三 廣告創意構思 項目案例：絕對伏特加廣告 任務一 繪製思維導圖 任務內容/任務目的 知識點鏈接 思維導圖的概念/思維導圖的結構框架/思維導圖案例剖析——以氣泡圖為例 任務實施指南 任務二 運用視覺修辭法繪製創意圖 任務內容/任務目的 知識點鏈接 視覺修辭法的概念/視覺修辭法的類型/視覺修辭法的案例剖析——以布宜諾斯艾利斯自行車系統廣告為例 任務實施指南 任務三 運用動態動詞法繪製創意圖 任務內容/任務目的 知識點鏈接 動態功詞法的概念/動態動詞法的步驟/動態動詞法的練習 任務實施指南 任務四 運用強制連接法繪製創意圖 任務內容/任務目的 知識點鏈接 強制連接法的概念/強制連接法的步驟/強制連接法的案例剖析/強制連接法的練習 任務實施指南 項目四 廣告視覺呈現 項目案例：超級植物公司 任務一 選擇廣告呈現媒材 任務內容/任務目的 知識點鏈接 手繪和手寫/數字排版和插畫/攝影和攝像/素材庫和模板/特殊材料 任務實施指南 任務二 運用圖形創意技法 任務內容/任務目的 知識點鏈接 簡化衍生/異質同構/聚集成形/正負反轉/矛盾空間/文字衍生 任務實施指南 項目五 廣告印刷製作 項目案例：山田土茶葉品牌 任務一 製作印刷文件 任務內容/任務目的 知識點鏈接 印刷色彩/印刷排版/印刷字體 任務實施指南 任務二 完成作品印刷 任務內容/任務目的 知識點鏈接 印刷技術/印刷工藝/印刷紙張/印製流程任務實施指南 項目六 廣告實戰訓練 項目案例：三宅一生服裝廣告 任務一 完成競賽命題廣告設計 任務內容/任務目的 知識點鏈接 〔案例1〕《杜絕抄襲》主題系列廣告 〔案例2〕《宋韻·四雅》主題插畫廣告 〔案例3〕《爭創文明城市》系列海報 〔案例4〕《無界》系列海報 〔案例5〕全國大學生廣告藝術大賽主題廣告 任務實施指南 任務二 完成商業廣告設計 任務內容/任務目的 知識點鏈接 〔案例1〕金槍魚鬆包裝廣告 〔案例2〕控體運動品牌廣告 〔案例3〕馬澗楊梅汁包裝廣告 〔案例4〕有妹國風品牌廣告 〔案例5〕《?古?今——許炯山水畫展覽》海報廣告設計 任務實施指南 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
