新媒體營銷李成鋼王涓 9787522913100 【台灣高等教育出版社】

Name: 新媒體營銷 李成鋼 王涓 9787522913100 【台灣高等教育出版社】
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書名：新媒體營銷
ISBN：9787522913100
出版社：中國紡織有限公司
著編譯者：李成鋼王涓
頁數：255
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1625606
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

本書立足於數字經濟的時代背景、經濟學和管理學的基礎理論和市場營銷觀念的時代特徵，從新媒體營銷用戶的消費行為特徵入手，分析新媒體營銷模式、新媒體內容營銷、微博營銷、微信營銷、短視頻營銷和直播營銷等營銷模式以及新媒體網路監管與危機公關等內容。教材以教學應用為導向，結合媒體創新的理論和實踐案例，以新媒體營銷的特點來構建體系和結構內容。著重突出服裝、時尚類高校的教育特色，把新媒體營銷的普遍性和服裝時尚類高效的特殊性嘗試結合。教材每章設計學習目標、主要內容以及課後思考題，並配備引導案例、內容的分析案例和擴展性閱讀等內容，條理清晰，內容翔實。

作者簡介

李成鋼，北京服裝學院商學院副教授，博士后。中國通信工業協會物聯網專家委員會委員。中國通信工業協會網路安全和信息化專家諮詢委員會副秘書長。中國信息化推進聯盟信息化協同創新專委會副秘書長，中國紡織工業企業管理協會理事。曾任中國電子信息產業發展研究院互聯網研究所副所長。長期關注互聯網經濟的實踐發展和理論研究。主要研究領域：網路經濟、電子商務、網路營銷、管理創新。

第一章新媒體營銷概述
第一節市場營銷的觀念
第二節新媒體的概念和主要特徵
第三節新媒體營銷的含義和特徵
第四節新媒體營銷的基礎
第五節新媒體營銷的理論基礎和框架
本章小結
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第二章新媒體營銷模式
第一節病毒式營銷
第二節互動營銷
第三節飢餓營銷
第四節跨界營銷
第五節社群營銷
第六節情感營銷
第七節事件營銷
第八節 IP營銷
本章小結
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第三章新媒體用戶研究
第一節新媒體用戶
第二節新媒體用戶研究
第三節新媒體用戶畫像
本章小結
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第四章新媒體內容營銷
第一節內容形式與創新
第二節新媒體內容運營
第三節新媒體內容編輯的常用工具
本章小結
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第五章微博營銷
第一節微博營銷概述
第二節微博營銷的功能與工具
第三節微博營銷策劃
第四節風險管理與未來趨勢
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第六章微信營銷
第一節微信營銷概述
第二節微信的功能
第三節微信營銷策劃
第四節微信營銷策略
第五節微信盈利模式
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第七章短視頻營銷
第一節短視頻行業概述
第二節中國主流短視頻營銷平台
第三節短視頻營銷方案的設計和製作
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第八章直播營銷
第一節直播營銷概述
第二節電商直播的操作
第三節直播數據分析
本章小結
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第九章新媒體網路監管與危機公關
第一節新媒體的網路監管
第二節新媒體危機公關
本章小結
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參考文獻
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