實體店經營破局-從網紅到長紅陳海濤 9787302646310 【台灣高等教育出版社】

Name: 實體店經營破局-從網紅到長紅 陳海濤 9787302646310 【台灣高等教育出版社】
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書名：實體店經營破局-從網紅到長紅
ISBN：9787302646310
出版社：清華大學
著編譯者：陳海濤
頁數：207
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1587860
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內容簡介

一切生意的本質皆流量。在電商和三年新冠病毒疫情的衝擊下，很多實體店陷入流量困局，舉步維艱。網紅店這一線下實體新生事物卻成功解決了流量問題，成為粉絲們爭相打卡的地方。相信不少店家都有一個網紅夢，希望能成為網紅店，化解經營困局。網紅店最大的痛點在於，只有流量而沒有存量，一旦熱度退去，網紅的光環消失，流量也會迅速退潮，「一炮而紅，一火就死」形容的就是網紅店短命的行業現象，其下場甚至比非網紅店更慘。如何讓實體店突破流量困局，成為網紅店、流量店、打卡店？如何讓網紅店突破留量困局，成為長紅店、口碑店、品牌店？本書將詳細介紹「線上引流—線下消費—持續發酵—成為網紅店」的網紅店打造邏輯，同時會重點分享如何才能讓網紅店擺脫「一炮而紅，一火就死」的宿命。

作者簡介

陳海濤，河北痛點企業管理諮詢有限公司總經理，十余年來專註于實體店、實體經濟領域的研究、諮詢工作，出版過多本門店領域的暢銷書。

上篇實體店流量破局：打造爆款網紅店
第一章網紅店：線下實體新生事物
一、網紅店兩大要素：網+紅
1 網：善用互聯網營銷引流手段
2 紅：排隊火爆，門庭若市
二、網紅店爆紅的三條路徑
1 網紅店爆紅路徑之一——產品（服務）導向型
2 網紅店爆紅路徑之二——店主導向型
3 網紅店爆紅路徑之三——營銷導向型
三、網紅店關鍵詞：差異化、抓痛點、有格調
1 差異化：新奇特定位
2 抓痛點：直擊粉絲內心需求
3 有格調：具備獨特的氣質
四、線上要有話題性，線下具備社交功能
1 線上：要有話題性
2 線下：具備社交功能
五、高坪效、高翻台率與高毛利率
1 高坪效
2 高翻台率
3 高毛利率
六、網紅店進化路徑：1 0、2 0、3 0
1 網紅店1 0：第一代網紅店
2 網紅店2 0：第二代網紅店
3 網紅店3 0：第三代網紅店
第二章爆款網紅店：營銷組合拳最有效
一、定位：搶佔客戶心智
1 經營模式定位
2 心智定位
3 價格定位
二、營銷三部曲：賣點提煉、線上曝光、持續發酵
1 賣點提煉
2 線上曝光
3 持續發酵
三、找准引爆點，低成本營銷
1 找准引爆點
2 找准借勢對象
四、網紅店：營銷組合拳的力量
1 飢餓營銷
2 故事營銷
3 跨界營銷

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