農產品營銷 陳國勝 鄭慶照 陳方麗 王金旺 戴佩慧 盧盛若 9787302643111 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：清華大學
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202309*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：農產品營銷 ISBN：9787302643111 出版社：清華大學 著編譯者：陳國勝 鄭慶照 陳方麗 王金旺 戴佩慧 盧盛若 頁數：340 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1586149 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書為「十四五」職業教育國家規劃教材、省級精品在線共享課程配套教材。全書共包含12個項目，涵蓋了農產品營銷的整個過程，收錄了大量新案例，其中休閑農業營銷首次納入教材。同時，還介紹了農產品營銷中的新研究成果，如元宇宙農場、沉浸式體驗、未來鄉村、大食物觀、農產品質量安全承諾達標合格證制度、ChatGPT等。 本書可供高職高專或本科院校學生作為教材使用，也可以作為新型職業農民或鄉村振興帶頭人培訓教材。目錄 項目1 認識農產品營銷1 1 農產品營銷概述 1 1 1 農產品營銷的內涵 1 1 2 農產品營銷的相關概念 1 2 農產品營銷的研究對象和內容 1 2 1 農產品營銷的研究對象 1 2 2 農產品營銷的研究內容 1 3 樹立現代農產品營銷理念 1 3 1 農產品營銷的產生和發展 1 3 2 農產品營銷理念的演變 1 3 3 農產品營銷理念的新發展 本項目小結 實訓操作 課後練習 項目2 農產品營銷環境分析 2 1 營銷環境概述 2 1 1 市場營銷環境的含義 2 1 2 市場營銷環境的構成因素 2 1 3 農產品營銷環境的特點 2 1 4 分析營銷環境的意義 2 2 農產品營銷宏觀環境分析 2 2 1 人口環境及其對企業營銷的影響 2 2 2 經濟環境及其對企業營銷的影響 2 2 3 社會文化環境及其對企業營銷的影響 2 2 4 政治法律環境及其對企業營銷的影響 2 2 5 科技環境及其對企業營銷的影響 2 2 6 自然環境及其對企業營銷的影響 2 3 農產品營銷微觀環境分析 2 3 1 公司 2 3 2 供應商 2 3 3 營銷中介機構 2 3 4 顧客 2 3 5 競爭者 2 3 6 公眾 2 4 農產品營銷環境分析方法 2 4 1 SWOT分析法 2 4 2 PEST分析模型 本項目小結 實訓操作 課後練習 項目3 農產品消費者心理分析 3 1 農產品需求心理分析 3 1 1 消費者的需要和需求 3 1 2 消費者的購買動機 3 2 農產品購買行為與決策 3 2 1 農產品購買行為 3 2 2 影響農產品購買行為的因素 3 2 3 消費者對農產品購買行為的決策 3 3 農產品營銷心理策略 3 3 1 利用求安心理，開發綠色農產品 3 3 2 利用休閑心理，開發休閑食品 3 3 3 利用體驗心理，開發觀光農園 3 3 4 利用求便、求廉心理，開展數字化營銷 本項目小結 實訓操作 課後練習 項目4 農產品市場調查與信息處理 4 1 擬訂調查方案 4 1 1 調查方案的含義 4 1 2 調查方案的內容 4 1 3 調查方案的評價 4 2 設計調查問卷 4 2 1 調查問卷的概念 4 2 2 調查問卷的結構 4 2 3 問卷設計的原則 4 2 4 問卷設計的程序 4 2 5 問題的主要類型及詢問方式 4 2 6 問題的答案設計 項目5 農產品市場細分及定位 項目6 農產品品牌策略 項目7 農產品定價策略 項目8 農產品渠道策略 項目9 農產品促銷策略 項目10 農產品物流 項目11 主要農產品營銷策略 項目12 休閑農業營銷 綜合實訓 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
