當代廣告學與整合營銷傳播 (美)威廉.阿倫斯 邁克爾.維戈爾德 9787300321004 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：中國人民大學
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202310*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：當代廣告學與整合營銷傳播 ISBN：9787300321004 出版社：中國人民大學 著編譯者：(美)威廉.阿倫斯 邁克爾.維戈爾德 頁數：716 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1586142 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 《當代廣告學》自第7版引進國內，第16版將整合營銷傳播置於核心位置，更名為《當代廣告學與整合營銷傳播》，體現了廣告學核心知識框架的重大演進。 第16版增加了豐富的數字媒體相關內容，新增第15章「社交媒體」，關注消費者隱私和數據保護。每章都設置了「倫理、多樣性與包容性」專欄，通過對多元社會的深度聚焦來強化廣告對於包容性的重視和實踐。刪去原「印刷、電子及數字媒介的廣告製作」一章，內容移至相關章節。 全球視野。第4章「廣告範圍：從地方到全球」反映廣告在亞洲（特別是中國）、歐洲以及拉丁美洲的新興經濟體中日益增加的重要性。 圖片豐富。每章都配有近期獲獎的廣告作品，涉及印刷、電子、數字、社交以及戶外媒體廣告。專設9個廣告作品集展示全球廣告公司的佳作，主題包括創意組合的戰略性應用、數字廣告、戶外廣告等。 「IMC實戰模擬」專欄。該專欄為實操練習，包括制定策劃案和客戶提案的技巧，從開發創意策略的框架、媒介策劃和形勢分析，到實用性的提示，如使用協作軟體、進行演示和團隊合作等，有利於增強讀者的行業體驗。 廣告體驗練習。章末的應用練習讓讀者扮演廣告主的角色，幫助其了解廣告的實際運作。無論作為課外練習或是課堂討論，都能幫助讀者有效運用每一章所學的內容。 本書立足廣告公司的視角寫作，一直深受高校和業界的好評，可作為高校教學用書，也適合廣告界人士閱讀。作者簡介 林升棟，中國人民大學新聞學院廣告與傳媒經濟系教授、博士生導師。中國新聞史學會符號傳播研究委員會副主任、中國廣告協會學術委員會副主任，曾任全國新聞與傳播專業學位研究生教育指導委員會委員。目錄 第1篇 何為廣告和整合營銷傳播第1章 廣告和整合營銷傳播 1 1 什麼是廣告 1 2 傳播：什麼使得廣告與眾不同 1 3 IMC和關係營銷 1 4 市場營銷：確定要使用的IMC訊息類型 第2章 概覽：廣告的功能及其演變 2 1 廣告的功能 2 2 廣告的演變 2 3 廣告如何將產品變成品牌 2 4 廣告對社會和道德的更廣泛影響 第3章 概覽：經濟、倫理和監管 3 1 有關廣告的諸多爭議 3 2 經濟學：廣告如何在市場中發揮作用 3 3 廣告的社會影響 3 4 社會責任和廣告倫理 3 5 政府對國際廣告主的限制 3 6 當前影響美國廣告主的監管問題 3 7 北美政府對廣告的監管 3 8 非政府監管 3 9 廣告的倫理和法律透視 第4章 廣告範圍：從地方到全球 4 1 廣告業 4 2 廣告主（廣告客戶） 4 3 廣告公司 4 4 廣告公司與客戶的關係 4 5 廣告供應商 4 6 廣告媒體 第2篇 策劃廣告戰役 第5章 營銷和消費者行為：整合營銷傳播基礎 5 1 營銷：通過創造效用來創造滿意的交換 5 2 營銷過程的主要參与者 5 3 消費者行為：整合營銷傳播戰略的關鍵 5 4 消費者行為的心理過程 5 5 人際因素對消費者行為的影響 5 6 非人際因素對消費者行為的影響 5 7 購買決策和購買后評價 第6章 市場細分與營銷組合：廣告戰役戰略的決定性因素 6 1 市場細分 6 2 目標市場營銷流程 6 3 IMC與產品要素 6 4 IMC與價格要素 6 5 IMC與分銷（渠道）要素 6 6 IMC和傳播（促銷）要素 6 7 營銷組合透視 第7章 調查：為整合營銷傳播計劃收集信息 7 1 調查在營銷與IMC中的必要性 7 2 在IMC決策中運用調查 7 3 調查過程的步驟 7 4 理解定性和定量調查方法 7 5 廣告戰役前後的信息測試 7 6 IMC調查中的重要問題 第8章 市場營銷和整合營銷傳播計劃 8 1 戰略規劃：營銷計劃 8 2 戰術規劃：小企業的自下而上的營銷 8 3 營銷和活動規劃的IMC方法 8 4 IMC計劃 8 5 IMC預算編製方法 第9章 媒介戰略策劃：傳播訊息 9 1 媒介策劃：科學與創意在廣告中的整合 9 2 定義媒介目標 9 3 制定媒介戰略：媒介組合 9 4 媒介戰術：媒介載體的選擇與排期 第10章 創意策略和創意過程 10 1 什麼造就了好創意 1 0 2 開發和實施創意策略 1 0 3 創意如何加強整合營銷傳播？ 10 4 創意過程 第3篇 執行和評估廣告戰役 第11章 創意執行：美術與文案 11 1 設計印刷版式 11 2 撰寫出色的印刷廣告文案 11 3 撰寫出色的廣播和電視廣告文案 11 4 為廣播和電視廣告開發有效的創意 11 5 高效地撰寫數字媒體廣告文案 11 6 為國際市場創造廣告 第12章 印刷媒體廣告 12 1 印刷媒體採購員的職能 12 2 在創意組合中使用雜誌 12 3 購買雜誌版面 12 4 有創意地使用報紙廣告 12 5 購買報紙版面 12 6 製作印刷廣告 第13章 電子媒體的運用：電視與廣播 13 1 廣播電視、有線電視和流媒體視頻 13 2 購買電視廣告時間 13 3 廣播 13 4 廣播時間的購買 13 5 音頻和視頻廣告製作過程 第14章 數字互動媒體的運用 14 1 數字互動媒體 14 2 作為媒介的數字互動 14 3 測量數字受眾 14 4 互聯網時間與版面的購買 14 5 其他互動媒體 第15章 社交媒體 15 1 什麼是社交媒體?它有何不同 15 2 社交媒體和影響者營銷的興起 15 3 管理社交媒體 15 4 建立社交權威 15 5 社交媒體的應用 第16章 戶外媒體、展示性媒體和輔助性媒體的使用 16 1 戶外媒體 16 2 戶外廣告 16 3 展示性媒體 16 4 輔助性媒體 第17章 建立關係：直復營銷、人員推銷和銷售促進 17 1 理解直復營銷 17 2 理解人員推銷 17 3 理解銷售促進 第18章 建立關係：公共關係、贊助和企業廣告 18 1 公共關係：整合營銷傳播及其他 18 2 公關工作 18 3 贊助和事件 18 4 企業廣告 後記 重新定位品牌：萬事達卡的「無價」廣告戰役 附錄A 營銷計劃大綱 附錄B 廣告計劃人綱 術語表 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
