國際市場營銷-理論與案例分析 張新生 吳僑玲 著 9787301345344 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：北京大學
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202310*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：國際市場營銷-理論與案例分析 ISBN：9787301345344 出版社：北京大學 著編譯者：張新生 吳僑玲 著 叢書名：國際經濟與貿易系列 頁數：262 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1586145 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書意在使讀者能夠更好地掌握國際市場營銷理論，作者在本書中力求通過大家所熟悉的跨國企業和品牌的實際案例進行分析，了解其國際市場營銷理念及其實踐活動，探討相關案例成功的經驗或失敗的教訓。本書中的案例涉及我們生活中熟悉的國際著名企業，如瑞典的宜家、瑞士的斯沃琪等，作者希望本書可以為學生和相關人員提供有益的國際市場營銷理念，用理論聯繫實際去探討國際市場的開發與經營。作者簡介 張新生，中國輕工工藝品進出口商會副秘書長。1984年至1998年，任對外經濟貿易部（現商務部）歐洲司副處長，從事中國對歐共體（現歐盟）的經貿工作。1993年12月至1995年12月，考取中澳政府獎學金項目，在澳大利亞墨爾本皇家理工大學學習，獲工商管理碩士學位。1991年11月至12月，參加奧地利財政部為中國政府官員舉辦的關貿總協定培訓班並獲結業證書。1984年至1988年任中國駐外使館商務隨員。1998年被任命為中國駐冰島使館獨立商務一秘（相當於商務參贊，后因工作另有安排而未赴任）。1999年至今，在中國輕工工藝品進出口商會工作。2007年，作為第一譯者，與吳僑玲合作翻譯出版《國際營銷和出口管理》。2012年與吳僑玲合作編著出版教材《國際市場營銷》。目錄 第1篇 國際市場營銷總論第1章 國際市場營銷概述 1 1 國際市場營銷的產生 1 2 國際市場營銷的性質 1 3 企業從事國際市場營銷的原因 1 4 企業從事國際市場營銷的好處 第2章 國際市場營銷場所 2 1 國際市場的形成 2 2 國際市場的特點 2 3 國際市場的發展趨勢 第3章 國際市場營銷環境 3 1 國際市場營銷環境概述 3 2 國際市場營銷的經濟環境 3 3 國際市場營銷的社會文化環境 3 4 國際市場營銷的政治環境 3 5 國際市場營銷的法律環境 3 6 國際市場營銷的科技環境 案例分析3-1 雅芳產品股份有限公司(A) 案例分析3-2 溫州打火機合理規避日本兒童安全法規 第2篇 國際市場營銷調研 第4章 國際市場營銷調研內容 4 1 國際市場營銷調研的概念 4 2 營銷調研的程序 4 3 國際市場營銷決策所需要的信息 4 4 國際市場營銷信息系統 案例分析4-1 豐田汽車如何發現進入美國市場的機會 案例分析4-2 寶馬對中國市場的調研(A) 第5章 國際市場營銷調研方法 5 1 案頭調研 5 2 實地調研 第3篇 國際市場營銷方式 第6章 國際市場細分與目標營銷 6 1 國際市場細分的概念和意義 6 2 國際市場細分的標準 6 3 目標市場選擇 案例分析6-1 海爾洗衣機進入日本市場 案例分析6-2 日本的7-Eleven便利店 第7章 國際市場的進入方式 7 1 間接出口 7 2 直接出口 7 3 國外生產 7 4 直接對外投資 7 5 國際市場進入方式的選擇 案例分析7-1 豐田進入美國市場 案例分析7-2 雅芳產品股份有限公司(B) 第8章 國際市場營銷產品策略 8 1 產品的概念 8 2 國際產品組合策略 8 3 產品生命周期 8 4 開發新產品策略 8 5 品牌與商標策略 8 6 包裝策略 8 7 服務策略 案例分析8-1 柯達將被摘牌退市 案例分析8-2 海爾現象在美國 案例分析8-3 BRL哈迪酒業(BRLHardy)公司 第9章 國際市場營銷價格策略 9 1 價格的基本概念 9 2 國際市場營銷產品定價方法 9 3 國際市場營銷產品定價策略 案例分析9-1 宜家(IKEA)的低價格策略 案例分析9-2 高品位低價位的斯沃琪手錶 案例分析9-3 寶馬進入中國市場的營銷組合(B) 第10章 國際市場營銷分銷渠道策略 10 1 國際市場營銷分銷渠道 10 2 國際市場分銷渠道選擇 10 3 國際市場營銷分銷渠道管理 案例分析10-1 LG電子的渠道策略 案例分析10-2 樂扣樂扣品牌的渠道策略 第11章 國際市場營銷促銷策略 11 1 促銷與促銷組合 11 2 國際市場營銷人員推銷策略 11 3 國際市場營銷廣告策略 11 4 國際市場營銷營業推廣策略 11 5 國際市場營銷公共關係策略 案例分析11-1 旺旺集團新產品營銷策略分析 案例分析11-2 樂高玩具公司 案例分析11-3 哈根達斯冰激凌營銷中國市場 第4篇 電子商務與網路營銷 第12章 電子商務 12 1 電子商務的概念及其產生背景 12 2 中國電子商務發展的歷程 12 3 電子商務的分類 12 4 電子商務的交易過程 12 5 電子商務的特點 12 6 傳統企業開展電子商務的步驟 案例分析12-1 亞馬遜獨特的物流運作 第13章 網路營銷 13 1 網路營銷的概念及其產生的背景 13 2 網路營銷與傳統營銷之間的關係 13 3 網路營銷的特點及優勢 13 4 網路營銷與電子商務的關係 13 5 網路營銷的競爭優勢和競爭原則 13 6 網路營銷步驟、實施與控制 13 7 網路營銷策略 13 8 網路營銷的分類及其介紹 案例分析13-1 強生的網路營銷 案例分析13-2 李寧公司的網路營銷渠道 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
