廣告學-基礎,案例與實訓 秦勇 李東進 麻菁菁 9787512150676 【台灣高等教育出版社】
圖書均為代購，正常情形下，訂後約兩周可抵台。
物品所在地：中國大陸
原出版社：北京交通大學
物品所在地：中國大陸
原出版社：北京交通大學
NT$317
商品編號:
供貨狀況:
尚有庫存
加入最愛
此商品 「 最高 」可以折抵紅利
0
點
(約等於 NT$0 )
商品介紹
| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202310*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：廣告學-基礎,案例與實訓 ISBN：9787512150676 出版社：北京交通大學 著編譯者：秦勇 李東進 麻菁菁 頁數：257 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1584291 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書採用項目式編寫體例，以任務驅動為主線，注重學以致用。本書系統介紹廣告學的基礎理論與實務，共5篇11個學習項目36個學習任務。本書主要內容包括廣告媒體與媒體策略、廣告調查、廣告創意廣告文案、廣告設計與製作、廣告效果評估、廣告模特與廣告音樂、網路廣告、廣告監管、國際廣告等。本書應用型特色鮮明，編寫體例豐富，書中設置了學習目標、項目情境導入、項目分析、任務引入、相關知識、任務實訓、微課堂、思政園地、案例分析、課堂討論、知識鏈接、延伸閱讀、思考題、案例討論等模塊。本書突出案例與實訓教學，強化提升學生解決廣告實踐問題的能力。 本書既可作為應用型本科及各類職業院校廣告學課程的教材，也可作為相關從業人員自學和參考用書。目錄 第1篇 基礎篇項目1 廣告導論 學習目標 項目情境導入 項目分析 任務1 1 理解廣告的含義與構成要素 任務1 2 熟悉廣告的分類與作用 任務1 3 了解廣告環境 任務1 4 熟悉廣告組織系統 任務1 5 了解我國廣告的起源與發展歷程 練習題 案例討論格力的廣告語變遷 學生工作頁分析我國新媒體廣告的發展現狀與趨勢 第2篇 媒體篇 項目2 廣告媒體與媒體策略 學習目標 項目情境導入 項目分析 任務2 1 了解主要的廣告媒體類別 任務2 2 掌握廣告媒體的選擇策略 任務2 3 掌握廣告媒體的組合與發布策略 練習題 案例討論 電梯廣告，為何能讓人印象深刻？ 學生工作頁掌握影視作品中的廣告植入策略 第3篇 實務篇 項目3 廣告調查 學習目標 項目情境導入 項目分析 任務3 1 熟悉廣告調查的內容與程序 任務3 2 掌握廣告調查的方法 任務3 3 學會撰寫廣告調查報告 練習題 案例討論 百威啤酒在日本的廣告調查 學生工作頁掌握廣告調查的方法 項目4 廣告創意 學習目標 項目情境導入 項目分析 任務4 1 了解廣告創意的概念及活動的過程 任務4 2 掌握廣告創意的策略 任務4 3 熟悉廣告創意的表現方式與技巧 練習題 案例討論 海爾的《不新鮮超市廣告》 學生工作頁評價經典電視廣告的創意 項目5 廣告文案 學習目標 項目情境導入 項目分析 任務5 1 認識廣告文案 任務5 2 掌握廣告標題創作的方法 任務5 3 掌握廣告正文創作的要領 任務5 4 了解廣告標語與廣告附文的創作 練習題 案例討論 穿「哈撒韋」襯衫的男人 學生工作頁熟悉廣告文案的創作 項目6 廣告設計與製作 學習目標 項目情境導入 項目分析 任務6 1 掌握印刷媒體廣告的設計與製作方法 任務6 2 掌握電子媒體廣告的設計與製作方法 練習題 案例討論 康龍休閑鞋微電影廣告製作 學生工作頁學習白加黑感冒藥電視廣告設計 項目7 廣告效果評估 學習目標 項目情境導入 項目分析 任務7 1 認識廣告效果 任務7 2 掌握廣告效果評估的原則與程序 任務7 3 熟悉廣告效果評估的內容 練習題 案例討論 2022年卡達世界盃上的亮眼廣告 學生工作頁學習廣告效果評估的模式 第4篇 延伸篇 項目8 廣告模特與廣告音樂 學習目標 項目情境導入 項目分析 任務8 1 認識廣告模特 任務8 2 掌握廣告模特的選擇策略 任務8 3 了解廣告音樂 練習題 案例討論 阿里AI造模特 學生工作頁分析廣告模特的價值 項目9 網路廣告 學習目標 項目情境導入 項目分析 任務9 1 認識網路廣告的特點 任務9 2 熟悉網路廣告的類型與發布方式 任務9 3 掌握網路廣告的策劃流程 任務9 4 掌握網路廣告預算與效果評估方法 練習題 案例討論 接地氣的淘菜菜廣告短片 學生工作頁熟悉主流短視頻平台的廣告發布 項目10 廣告監管 學習目標 項目情境導入 項目分析 任務10 1 熟悉政府對廣告的監管 任務10 2 了解我國《廣告法》的主要規定 任務10 3 了解廣告行業自律及社會對廣告的監督 練習題 案例討論 P2P產品「爆雷」，代言明星需要擔責嗎？ 學生工作頁深度分析醫療醫藥保健行業虛假廣告產生的根源 第5篇 專題篇 項目11 國際廣告 學習目標 項目情境導入 項目分析 任務11 1 認識國際廣告 任務11 2 掌握國際廣告的創意要求與策略 任務11 3 熟悉國際廣告媒體 練習題 案例討論 迪奧香水在美國的廣告風波 學生工作頁了解國際廣告的禁忌 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
