直播運營-微課版劉星辛牟立波 9787115624444 【台灣高等教育出版社】

Name: 直播運營-微課版 劉星辛 牟立波 9787115624444 【台灣高等教育出版社】
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書名：直播運營-微課版
ISBN：9787115624444
出版社：人民郵電
著編譯者：劉星辛牟立波
叢書名：電子商務類專業創新型人才培養系列教材
頁數：178
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1584288
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

本書以在抖音開展直播帶貨運營為例，系統介紹了直播運營的理論知識和實際操作，共5個項目，包括直播前期準備、直播方案的制訂、直播成本控制與引流、直播營銷活動與腳本策劃、直播復盤與數據分析。本書通過項目任務講解相關知識點，化理論為實踐、化抽象為具體，並配有知識拓展、綜合實訓等板塊，旨在培養學生的動手能力，以便學生能儘快掌握直播運營的操作技能。本書可以作為應用型本科院校和高等職業院校電子商務、網路營銷與直播電商等專業相關課程的教材，也可供直播行業的從業人員及有志於進入直播帶貨領域的創業者參考。

項目一直播前期準備
學習目標
項目導讀
任務一開通直播間
一、直播新趨勢
二、常見直播平台
任務演練：選擇平台開通直播間
任務二組建直播團隊
一、直播崗位設置及職責
二、打造主播人設的思路
三、打造主播人設的技巧
任務演練1：組建童裝直播帶貨團隊
任務演練2：打造童裝推薦類主播人設
任務三硬體、軟體及物料準備
一、直播所需硬體
二、直播所需軟體
三、直播所需物料
任務演練1：確定童裝直播帶貨硬體設備
任務演練2：直播軟體安裝及測試
任務四搭建直播間
一、直播間場地的選擇策略
二、直播間背景布置的類型
三、直播間燈光布置的方法
任務演練：童裝帶貨直播間場景布置
任務五直播選品
一、直播選品的依據
二、直播選品的要點
三、添加與上架直播帶貨商品
任務演練1：分析抖音賬號粉絲畫像
任務演練2：添加與上架直播帶貨商品
綜合實訓
實訓一搭建美食帶貨直播間
實訓二達人直播選品
鞏固提高
項目二直播方案的制訂
學習目標
項目導讀
任務一制訂直播方案
一、直播方案的作用
二、直播方案的要點
任務演練：為童裝直播帶貨制訂直播方案
任務二制訂直播風險預案
一、直播風險防範要點
二、直播風險應對措施
任務演練：為童裝直播帶貨制訂風險預案
綜合實訓
實訓一制訂女鞋直播帶貨方案
實訓二制訂女鞋直播帶貨風險預案
鞏固提高
項目三直播成本控制與引流
學習目標
項目導讀
任務一直播成本控制
一、直播成本
二、直播成本控制策略
任務演練：制訂直播成本控制方案
任務二直播引流
一、直播引流渠道
二、直播引流方法
任務演練1：通過微信公眾號推廣直播活動
任務演練2：通過微博推廣直播活動
任務演練3：通過抖音「DOU+上熱門」工具推廣直播預告短視頻
綜合實訓
實訓一策劃直播推文併發布到微信公眾號
實訓二直播預告短視頻拍攝、剪輯與投放
鞏固提高
項目四直播營銷活動與腳本策劃
學習目標
項目導讀
任務一直播營銷活動策劃
一、紅包活動
二、發放優惠券
三、抽獎活動
四、設置直播福利任務
任務演練：創建直播營銷活動
任務二直播腳本策劃
一、直播腳本的作用與類型
二、整場直播腳本策劃
三、單品腳本策劃
四、使用AI生成直播腳本
任務演練：童裝直播腳本策劃
綜合實訓
實訓一女裝直播腳本策劃
實訓二女裝直播營銷活動創建
鞏固提高
項目五直播復盤與數據分析
學習目標
項目導讀
任務一直播復盤
一、直播復盤的基本思路
二、直播復盤的主要內容盤點
任務演練：女裝直播復盤
任務二數據分析
一、直播數據分析的主要指標
二、獲取直播數據的渠道
任務演練1：通過巨量百應分析直播數據
任務演練2：利用第三方工具分析直播數據
綜合實訓
實訓一直播數據分析總結
實訓二通過蟬媽媽查看分析對比賬號直播數據
鞏固提高
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