豐裕的寓言-美國廣告文化史 (美)傑克遜.李爾斯 著 任海龍 譯 9787301342879 【台灣高等教育出版社】

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原出版社:北京大學
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書名:豐裕的寓言-美國廣告文化史
ISBN:9787301342879
出版社:北京大學
著編譯者:(美)傑克遜.李爾斯 著 任海龍 譯
頁數:550
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1580789
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內容簡介

《豐裕的寓言》一書將美國廣告在歷史上扮演的角色置於西方文化、宗教、種族、性別等廣義範式變化中考察,輔以美國歷史上一些知名廣告從業者、文學家、藝術家的個人經歷和藝術成就,從文化史的角度梳理美國廣告業數百年的發展。隨著以官僚理性、工廠量產和現代公司體係為標誌的資本主義肆意發展,基於「有計劃地淘汰」原則的消費主義割斷了人與物的聯繫,廣告與其他機制緊密配合,大力營造現代社會的主流意象和公眾焦慮,指導個人自我認同和價值實現。與此同時,發源於早期現代歐洲的一種狂歡式的、魔法的、巫術的、泛靈論的觀念也在廣告業和社會文化邊緣頑強存活了下來,為理解和討論公司廣告、消費主義以及人與世界的關係提供了獨特的視角和全新的可能性。

作者簡介

任海龍,北京語言大學高級翻譯學院教師,北京大學英語系博士,曾翻譯《心靈的寧靜》《高科技無產階級的形成》《阿桑奇自傳》《科學文化的興起》等七部著作。

目錄

致謝
前言
第一部分 財富再分配:從肥沃的大地到高效的工廠
第一章 富饒之詩
泛靈的世界
天堂的乳房
第二章 魔法的現代化
變形的夢想
新教的兩種道德觀與美式狂歡
真實性與人工性
南北戰爭前的環境:魔法般的變形與
流動的身份
商品與含義:小販的時代
第三章 巫術的穩定化
控制的詞彙:真誠、理性、模仿
魔法的命運
梅爾維爾和騙子
第四章 豐裕的去實體化
母神與機械
管理式的豐裕:去實體化、理性化、
家庭化
再度泛靈的世界
第二部分 遏制狂歡節:從專利葯時代到現代公司力量的鞏固來審視廣告與美國社會價值觀
第五章 融合私人與公眾
多重世界:專利葯時代的肉體與靈魂
職業化的早期衝擊
第六章 完美主義工程
生理完美主義
心理完美主義
小婦人
身著華達呢服的廣告人
第七章 文明的嶄新基礎
職業主義與進步,1890-1917
採納巴納姆式的宣傳手段:
走向大眾社會的意識形態
第一次世界大戰及戰後:國家的啦啦隊
第八章 創傷、否認、復甦
大蕭條
第二次世界大戰及戰後:為舒適而戰
第三部分 藝術、真理與欺騙:在商品文明中尋找形式與含義
第九章 新教文化中商業藝術的問題
美學與日常生活:從巴納姆到王爾德
現實生活與感官奇觀:天才的重塑
走向資本主義現實主義:廣告中的藝術,1890-1915
第十章 先鋒派和媚俗派的聯姻
機器文明:被悶聲的現代狂喜
厄內斯特·艾爾摩·卡爾金斯與現代
主義的運用
春風吹又生的「現實生活」理念
走向婚姻:先鋒與媚俗,1937-1970
第十一章 追求現實
實際性的內核
堅忍隱者的再現
渴望靜止:蓋迪斯和埃克斯利
第十二章 物體自身
物體的含義:商業話語中的記憶與失憶
新的表物語言:詹姆斯、華頓、普魯斯特
兩次大戰之間:平凡物體的變形
歡迎來到牙買加:約瑟夫·康奈爾的世界

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