國際市場營銷康海燕 9787542972156 【台灣高等教育出版社】

Name: 國際市場營銷 康海燕 9787542972156 【台灣高等教育出版社】
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書名：國際市場營銷
ISBN：9787542972156
出版社：立信會計
著編譯者：康海燕
叢書名：普通高等教育新商科「十四五」規劃教材
頁數：261
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1594645
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

本書突出了國際市場營銷的基本原理與國際市場營銷案例的有機結合，每章由引例開始激發學生學習興趣，又以課後練習結束一章的內容，強化學生技能培養，力圖突破傳統教材實踐性不強的問題。本書博採眾長，廣泛吸收和借鑒了國內外學術界、企業界的豐碩成果和經驗，力爭突出「中國企業國際化」的特點，並且加入了中國企業國際化案例以加深中國讀者對國際市場營銷原理的理解。本書定位於應用型本科教育，不僅可以作為經濟管理類本科教育的教材，也可以作為企業培訓國際商務人員、跨國企業市場營銷人員的參考用書。

前言
第一章國際市場營銷導論
第一節國際市場營銷概述
一、國際市場營銷的內涵
二、國際市場營銷的任務
三、國際市場營銷的障礙
四、國際市場營銷的管理導向
第二節企業開展國際市場營銷的動因
一、利潤最大化
二、市場最大化
三、提升競爭力
四、利用國際資源
第三節企業進入國際市場的模式
一、企業進入國際市場的模式的分類
二、影響企業選擇進入國際市場模式的因素
第四節國際市場營銷的發展階段
一、非直接對外營銷階段
二、非經常性對外營銷階段
三、有規律的對外營銷階段
四、國際市場營銷階段
五、全球營銷階段
本章小結
課後練習
第二章國際市場營銷的政治、法律和技術環境
第一節國際市場營銷的政治環境
一、國際政治和國際關係
二、政府類型和政黨制度
三、政府政策和政局的穩定性水平
四、政府干預
五、經濟民族主義
第二節國際市場營銷的法律環境
一、母國的法律環境
二、東道國的法律環境
三、國際經濟法環境
四、國際商務爭議的解決
第三節國際市場營銷的技術環境
一、知識經濟時代的技術革命
二、技術對國際市場營銷的影響
三、利用互聯網開展國際市場營銷
本章小結
課後練習
第三章國際市場營銷的經濟、文化環境
第一節國際市場營銷的經濟環境
一、國際收支
二、貿易保護主義
三、全球性的國際經濟組織
第二節國際市場營銷的文化環境
一、文化的內涵
二、文化的要素
三、世界各地的管理風格
四、國際商務中的性別偏見
本章小結
課後練習
第四章國際市場營銷調研
第一節國際市場營銷調研概述
一、國際市場營銷調研的內涵
二、國際市場營銷調研的內容
三、國際市場營銷調研的類型
第二節國際市場營銷調研的程序
一、設計國際市場營銷調研方案
二、實施國際市場營銷調研活動
三、整理分析國際市場營銷調研數據
四、製作國際市場營銷調研報告
第三節國際市場營銷調研的方法
一、桌面調研法
二、實地調研法
三、調查問卷的設計
本章小結
課後練習
第五章國際目標市場營銷戰略
第一節國際市場細分
一、國際市場細分的含義和作用
二、國際市場的細分變數
三、國際市場細分的階段
四、國際市場細分應遵循的原則
第二節國際目標市場的選擇
一、國際目標市場的評估
二、國際目標市場的選擇策略
第三節國際目標市場的定位
一、國際目標市場定位的概念
二、國際目標市場定位的作用
三、國際目標市場定位的類型
四、國際目標市場定位的程序
本章小結
課後練習
第六章國際市場營銷計劃、組織和控制
第一節國際市場營銷計劃
一、國際市場營銷計劃的內涵
二、國際市場營銷計劃的制訂
三、母公司營銷計劃與子公司營銷計劃
第二節國際市場營銷組織
一、國際市場營銷組織的類型
二、國際市場營銷組織形式的選擇
三、選擇國際市場營銷組織形式的影響因素
四、監測國際市場營銷組織結構的變化
第三節國際市場營銷控制
一、國際市場營銷控制的含義
二、國際市場營銷控制的步驟
三、國際市場營銷控制的類型及內容
四、影響國際企業營銷控制的因素
本章小結
課後練習
第七章面向消費者的產品
第一節產品質量
一、質量的內涵
二、質量的保持
第二節產品和文化
一、產品的物質特性
二、產品的心理特性
三、提高產品的適應性
第三節產品創新性
一、產品創新、擴散的速度
二、創新的擴散
三、原產地效應
第四節國際市場中的品牌
一、品牌的內涵
二、國際品牌的設計原則
三、國際品牌策略
本章小結
課後練習
第八章國際市場定價
第一節國際市場價格概述
一、國際市場價格的含義及種類
二、國際市場價格的構成
三、影響國際市場價格制定的因素
第二節國際市場的定價策略和方法
一、國際市場的定價策略
二、國際市場的定價方法
第三節國際市場的價格調整
一、企業降價策略與提價策略
二、消費者對價格調整的反應
三、競爭者對價格調整的反應
四、企業對競爭者調價的反應
五、價格升級
本章小結
課後練習
第九章國際市場分銷渠道策略
第一節國際市場分銷渠道的模式
一、國際市場分銷渠道的概念
二、國際市場商品實體分配的基本模式
三、國際市場分銷渠道的基本模式及其結構分析
四、國際市場的整體分銷渠道
五、國際市場分銷渠道的功能
六、國際市場中間商的類型
第二節國際市場分銷渠道的選擇

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