中國當代廣告話語傳播研究 楊海軍 9787567148178 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
該成果系統、完整勾勒和闡釋了中國當代廣告話語傳播的歷史脈絡及發展特色，挖掘了中國當代廣告傳播實踐中廣告話語變遷的內在邏輯關係，重點探討廣告話語呈現的現實動因和廣告話語變遷的規律和特點。關注廣告話語呈現在社會進步、商業文明傳承、公益事業發展中的貢獻；關注廣告話語傳播在提升現代城市社會治理中的特殊地位和作用；研究廣告文本呈現、廣告意義表達、廣告社會實踐中廣告話語功能意義；研究廣告話語傳播與社會群體身份認同建構、社會共識達成及危機傳播管理中的特殊地位和作用。

作者簡介
楊海軍，1964年生，上海廣告研究院院長，上海大學新聞傳播學院教授，博士生導師，主要研究領域為廣告理論與廣告史、品牌理論與文化產業、新媒體與社會治理等，擔任中國新聞史學會廣告與傳媒發展史專業委員會會長、中國高等教育學會廣告教育研究會副會長、中國新聞史學會常務理事、中國廣告學術委員會常委、中國廣告教育專業委員會常務理事。近五年主持教育部社科規劃項目「上海近代百年廣告史研究」、國家社科基金規劃項目「中國當代廣告輿論傳播與話語變遷研究」、國家社科重大課題「加快推進傳統媒體與新興媒體融合研究」子課題「傳統媒體和新興媒體融合集群發展研究」、國家社科基金後期資助項目「民國時期上海公益廣告研究」等。出版著作和教材《廣告輿論傳播研究：基於廣告傳播及輿論導向的雙重視角》《上海近代廣告史研究》《中外廣告史新編》《中國古代商業廣告史》《世界商業廣告史》《廣告創意》《傳媒經濟學》《品牌案例教程》等16部。其中，《中國古代商業廣告史》獲吳玉章人文社會科學優秀獎、《中外廣告通史》獲上海市優秀教材獎。在《中國社會科學》《新聞與傳播研究》《廣告研究》等刊物發表學術論文80餘篇，近年來在廣告輿論傳播、公益廣告與中華文化傳播、新媒體傳播與超大城市社會治理、廣告戰略與國家形象傳播等研究領域多有建樹。

目錄
第一章 廣告話語傳播的基本問題
一、廣告輿論與廣告話語關係解讀
(一)廣告傳播功能外化的產物
(二)廣告傳播中語言和語境的合體
(三)廣告輿論傳播與廣告話語建構的內涵和機制
二、廣告話語傳播的幾個關鍵問題
(一)廣告話語傳播的基本要素
(二)廣告話語的「合法性」及相關問題
(三)廣告話語的文化屬性問題
三、廣告話語傳播的階段性特徵
(一)信息告知與加工
(二)觀念倡導與闡釋
(三)社會文化傳承
(四)國際化與本土化
(五)新媒體賦權
四、廣告話語傳播對社會發展的影響
(一)社會身份的賦予與認同
(二)社會關係的解讀和重構
(三)社會意識形態的重要呈現
五、廣告話語傳播的特點
(一)廣告話語生產的時代性
(二)廣告話語走向的雙重屬性
(三)廣告話語傳播的場域性
第二章 當代中國廣告話語傳播的主題
一、不同時期廣告話語傳播的主題
(一)廣告為誰服務
(二)廣告是一種信息傳播手段
(三)發展才是硬道理
(四)品牌和國家形象塑造
二、廣告話語主題建構的兩個面向
(一)廣告話語與意識形態
(二)廣告話語與社會變革
三、廣告話語的社會意義重構
(一)廣告話語對社會認同的重構
(二)廣告話語對情感關係的重構
(三)廣告話語對消費價值的重構
第三章 當代中國廣告話語傳播的歷史進程
一、廣告話語傳播的歷史演進
(一)「為廣告正名」話語體系的建構
(二)「以消費者為中心」廣告話語的倡導
(三)科學化與法制化視域下廣告話語探討
(四)中國特色的發展道路的廣告話語選擇
(五)網際網路思維下的廣告話語重構
二、廣告話語傳播的時代特徵
(一)媒介導向與公眾導向
(二)渠道為王和議題優先
(三)模式變化與方式變革
(四)效果控制與傳播規制
三、廣告話語傳播的新趨勢
(一)廣告話語傳播的政治引領
(二)廣告話語傳播的聯動機制
(三)廣告話語傳播的社會實踐
第四章 廣告話語傳播的運行機制
一、廣告話語傳播的社會環境
(一)新媒體廣告發展與生產方式轉變
(二)數字廣告傳播與廣告觀念變革
(三)計算廣告運用與廣告產業生態重構
二、廣告話語傳播的實現方式
(一)廣告話語建構的多元導向
(二)廣告話語建構的主流價值觀詮釋
(三)廣告話語傳播反映社會團體的主張
(四)廣告話語傳播聚合公眾的意見和議題
三、廣告話語傳播的實現路徑
(一)廣告主廣告意見表達與過程主導
(二)廣告人話語議題製造與話語文本生產
(三)媒介廣告話語傳播的「議程設置」
(四)受眾意見表達與討論的參与機制
四、廣告話語的生成模式
(一)廣告話語生成的合作協商形式
(二)廣告話語傳播的溫情訴求方式
(三)廣告話語生成的爭鳴方式
(四)廣告話語傳播的環境推力方式
第五章 新媒體環境下廣告話語生成機制
一、新媒體環境下廣告話語傳播特點
(一)廣告話語傳受者身份的模糊
(二)廣告話語生成路徑的多元化
(三)廣告話語傳播周期縮短
二、新媒體環境下廣告話語生成機制
(一)廣告話語正向生成機制
(二)廣告話語反向生成機制
(三)廣告話語複合生成機制
三、廣告話語傳播「合意」共生現象
(一)廣告話語「議題」來源的多樣化
(二)廣告話語的二次影響力
第六章 數字廣告營銷的話語引導與話語建構
一、沉浸式營銷廣告話語的功能價值
(一)沉浸式營銷廣告話語建構
(二)沉浸式營銷廣告話語場域建構
(三)沉浸式營銷廣告話語建構的技術賦權
(四)沉浸式營銷廣告話語傳播的功能價值
二、過度營銷廣告話語傳播的市場邏輯
(一)過度營銷廣告話語傳播誤區與話語偏向
(二)過度營銷廣告話語傳播體系建構
(三)過度營銷廣告話語選擇與發展趨勢
(四)過度營銷市場競爭邏輯與廣告話語價值判斷
三、銀髮營銷廣告話語導向與美好生活建構
(一)銀髮營銷中的廣告話語呈現與聚集
(二)老齡化社會廣告話語場景建構與話語呈現
(三)廣告話語導向與城市社會治理的話語轉向
(四)銀髮營銷話語導向與城市美好生活建構
第七章 廣告話語傳播與公益廣告價值體現
一、思想解放階段的公益廣告話語動員
(一)公益廣告話語傳播的社會動員
(二)作為公益動員的廣告話語
二、「致富光榮」階段的廣告話語倡導
(一)實現共同富裕的廣告話語建構
(二)公益廣告話語引導的全民運動
三、社會風氣失衡階段的廣告話語引領
(一)市場經濟導向下的廣告話語偏向
(二)公益廣告話語傳播中的道德糾偏
四、城市化進程中的廣告話語引導
(一)社會信任危機與廣告話語重構
(二)公益廣告話語倡導與社會道德重建
五、文化強國階段的核心價值觀廣告話語培育
(一)文化強國戰略廣告話語的建構
(二)作為國家戰略的