傳神文案-文案寫對,營銷才能做對 (雙色版) 空手 9787111743156 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：機械工業
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202403*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：傳神文案-文案寫對,營銷才能做對 (雙色版) ISBN：9787111743156 出版社：機械工業 著編譯者：空手 頁數：317 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1623103 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 這是一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫出華麗的文章，而是如何透過文案來打造品牌、制定營銷方案，如何用一句文案將市場戰略真正轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。 基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標籤、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標籤力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標籤定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。 在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到文案撰寫的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。 讀完全書你會明白，文案只是本書的切入點，品牌營銷才是最終的落腳點。只有懂得文案對於品牌和營銷的意義，才能寫出真正打動用戶、帶動銷量的傳神文案。作者簡介 空手，15年廣告從業經驗，先後就職于全球第三大廣告集團陽獅廣告，及國內第一家上市廣告公司省廣集團。 歷任文案、策劃、策略總監、事業部副總經理、高級營銷群總監等職。 科特勒大師傳承人項目導師。 江西財經大學新聞與傳播專業碩士生業界導師。 個人公眾號「空手」200多篇原創文章，平均閱讀量過萬。《營銷簡史》《自媒體運營完全手冊》《我是如何從文案菜鳥做到群總監的？》等文章全網閱讀量均破百萬。 服務客戶及案例包括水井坊、茅台、勁酒、紅星二鍋頭、衡水老白乾、江淮汽車、招商銀行、凡客、鴻星爾克、中海地產、萬科地產、馬石油等。目錄 推薦語序言 好文案，一句頂萬句 第一章 文本 本章導讀 做文案的三重境界 第一節 文字、文本、文化 1 要來就來真的 2 生活是用來分享的 3 看見文字的力量 第二節 認識、認知、認同 1 BMW之悅 2 活出年輕 第三節 原子、比特、模因 1 臟是好的 2 Intel Inside 3 有淘寶，可勁造 第二章 場景 本章導讀 人貨場的商業新邏輯 第一節 場景造需 1 吃完喝完嚼益達 2 經常用腦，多喝六個核桃 3 怕上火，喝王老吉 第二節 場景定位 1 開寶馬，坐賓士 2 蓋Kindle，面更香 3 我是江小白，生活很簡單 4 汽車要加油，我要喝紅牛 第三節 場景體驗 1 看過世界的孩子更強大 2 停下來，享受美麗 3 感覺身體被掏空 第四節 場景觸發 1 春節回家金六福 2 發動，心動 3 洗手吃飯 4 一年逛兩次海瀾之家 第三章 標籤 本章導讀 大數據時代的信息分發機制 第一節 演算法 1 陸上公務艙 2 生命本身就是一場旅行 3 帶上VISA，付諸行動 第二節 法則 1 有問題，百度一下 2 27層凈化 3 上天貓，就購了 4 有問題，上知乎 5 叫你親不如質量精 6 不同凡想 7 再一次，改變一切 第三節 模型 1 照亮你的美 2 要爽由自己 3 中國白酒第一坊 4 大自然的搬運工 第四章 社交 本章導讀 品牌營銷的三個時代 第一節 人稱 1 誰值得擁有 2 我的地盤聽我的 3 因您而變 4 正在你身邊 5 讓我們好在一起 6 愛她，就請她吃哈根達斯 第二節 人群 1 其實男人更需要關懷 2 她最後去了相親角 3 百事新一代 4 懂你說的，懂你沒說的 第三節 人設 1 活出騎士風範 2 我是凡客 3 穿上它，活出趣 4 做個傻瓜 5 支付寶，知託付 第五章 流傳 本章導讀 製造流傳的三大密碼 第一節 音 1 味道好極了 2 餓了別叫媽，叫餓了么 3 多喝水沒事，沒事多喝水 第二節 形 1 我有一個夢想 2 熱愛我的熱愛 3 個人的一小步，人類的一大步 4 充電5分鐘，通話2小時 5 他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你 6 踩慣了紅地毯，會夢見石板路 7 將所有一言難盡，一飲而盡 8 世界上最累的工作，也是最好的工作 第三節 意 1 把樂帶回家 2 扭一扭，舔一舔，泡一泡 3 人頭馬一開，好事自然來 4 因為我們更努力 5 活出你的偉大 後記 附錄 給文案們推薦的書單 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
