市場營銷學 (第3版) 符加林 陳昱 9787113301408 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：中國鐵道有限公司
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202312*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：市場營銷學 (第3版) ISBN：9787113301408 出版社：中國鐵道有限公司 著編譯者：符加林 陳昱 頁數：291 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1623105 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書依據新文科建設基本理念和要求，聚焦當前企業「數轉智改」浪潮，著重突出營銷理論體系的邏輯自洽性和營銷創新實踐的應用指導性，是面向新時代高等學校市場營銷專業主幹課程的教材。全書包括市場營銷概論、市場營銷環境、市場營銷主體、市場營銷戰略、市場營銷策略、市場營銷管理六篇，分別重點講述市場營銷學的發展與基本概念、營銷環境分析、以4P為核心的營銷策略、營銷管理的主要過程及典型的品牌管理等內容。六篇各有側重又緊密貫通，反映了市場營銷學的基本框架與主體內容，注重將營銷理論與實際應用緊密結合，突出對基本概念、基本理論的講解及學生實用技能的培養。 本書適合作為普通高等院校經濟與管理類專業的教材，也可作為市場營銷人員的學習參考和培訓用書。目錄 第一篇 市場營銷概論第1章 導論 1 1 市場的演變及含義 1 2 市場營銷的內涵與核心概念 1 3 市場營銷管理的任務 1 4 市場營銷組合理論的擴充與演變 1 5 市場營銷的重要性 小結 複習題 案例 第2章 市場營銷觀念演變 2 1 生產觀念 2 2 產品觀念 2 3 推銷觀念 2 4 營銷觀念 2 5 社會營銷觀念 2 6 價值營銷觀念 小結 複習題 案例 第二篇 市場營銷環境 第3章 市場營銷環境分析 3 1 市場營銷環境分析的目的 3 2 市場營銷環境分析要素 3 3 企業如何有效利用市場環境 小結 複習題 案例 第4章 市場營銷宏觀環境 4 1 政治環境 4 2 法律環境 4 3 人口環境 4 4 經濟環境 4 5 自然環境 4 6 文化環境 4 7 技術環境 小結 複習題 案例 第5章 市場營銷微觀環境 5 1 企業 5 2 供應者 5 3 營銷中介 5 4 目標市場 5 5 競爭者 5 6 公眾 小結 複習題 案例 第三篇 市場營銷主體 第6章 消費者市場分析 6 1 消費者市場 6 2 影響消費者購買行為的因素 6 3 消費者購買行為與決策 小結 複習題 案例 第7章 組織市場分析 7 1 組織市場的類型與特點 7 2 生產者市場 7 3 中間商市場 7 4 非營利組織市場和政府採購 小結 複習題 案例 第四篇 市場營銷戰略 第8章 市場營銷調研與預測 8 1 市場營銷調研概述 8 2 市場營銷調研的基本方法 8 3 問卷調查的設計 8 4 市場數據處理 8 5 市場預測 小結 複習題 案例 第9章 市場細分 9 1 市場細分概念 9 2 市場細分的依據 9 3 市場細分程序 9 4 有效細分的條件 小結 複習題 案例 第10章 目標市場選擇 10 1 目標市場概念 10 2 目標市場模式選擇 10 3 目標市場營銷策略 10 4 影響目標市場營銷策略選擇的因素 小結 複習題 案例 第11章 市場定位 11 1 市場定位的含義及意義 11 2 市場定位的步驟 11 3 市場定位方式 11 4 市場定位策略 小結 複習題 案例 第五篇 市場營銷策略 第12章 產品策略 12 1 產品的整體概念與分類 12 2 產品組合策略 12 3 產品生命周期 12 4 產品的包裝管理 小結 複習題 案例 第13章 定價策略 13 1 影響定價的因素 13 2 定價方法 13 3 定價策略 13 4 價格變動與企業對策 13 5 制定價格策略的程序 小結 複習題 案例 第14章 分銷策略 14 1 分銷渠道的職能與類型 14 2 分銷渠道策略 14 3 批發商與零售商 14 4 物流策略 小結 複習題 案例 第15章 促銷策略 15 1 促銷組合 15 2 廣告策略 15 3 推銷策略 15 4 銷售促進策略 15 5 公共關係策略 小結 複習題 案例 第16章 服務營銷策略 16 1 服務營銷概述 16 2 服務營銷組合 16 3 服務營銷管理 小結 複習題 案例 第六篇 市場營銷管理 第17章 品牌管理 17 1 品牌的內涵與作用 17 2 品牌定位與品牌識別 17 3 品牌資產 17 4 品牌延伸 小結 複習題 案例 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
