服裝品牌策劃與運作 陳佳欣 9787506490153 【台灣高等教育出版社】

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書名:服裝品牌策劃與運作
ISBN:9787506490153
出版社:中國紡織
著編譯者:陳佳欣
頁數:202
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1621058
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內容簡介

本書是「十四五」普通高等教育本科部委級規劃教材。本書將基礎理論、專業理論與專業實踐相結合,使其更有助於讀者理解如何策劃與運作服裝品牌。全書內容包括緒論、服裝品牌市場調研、服裝品牌創立的前期策劃、服裝品牌的產品開發、服裝品牌的傳播策劃、服裝品牌的營銷策劃、服裝品牌運作的管理戰略。本書秉持「實用性與適用性相結合」的宗旨,涉及服裝品牌的有關內容較全面,觀點明確,同時引用具體實例進行分析,專業性強,簡單易懂。 本書條理清楚,語言流暢,可作為高等院校服裝專業的教學用書,也可供相關專業人員以及廣大服裝愛好者閱讀和參考。

作者簡介

陳佳欣,湖南工程學院教師,藝術策展人,海得藝術研究院時尚與美學方嚮導師,蘇州洹水藝術公司設計部時尚藝術設計總監,多項設計大賽組委會委員。研究方向:設計美學研究、時尚藝術與服飾文化研究、時尚美學與服飾設計研究、設計思維研究、文創產品設計研究。

目錄

第一章 緒論
第一節 服裝品牌概述
第二節 服裝品牌的分類
第三節 國內服裝品牌現狀
第二章 服裝品牌市場調研
第一節 市場調研的意義與方法
第二節 市場調研的主要內容
第三節 市場調研的過程
第三章 服裝品牌創立的前期策劃
第一節 品牌命名
第二節 品牌定位
第三節 品牌理念與品牌風格設定
第四節 品牌標誌設計及註冊
第四章 服裝品牌的產品開發
第一節 流行趨勢研判
第二節 服裝產品的設計
第三節 服裝設計圖繪製
第四節 工藝制板與成衣
第五章 服裝品牌的傳播策劃
第一節 服裝品牌傳播的含義
第二節 服裝品牌傳播的元素表達
第三節 服裝品牌傳播的途徑
第四節 服裝品牌傳播中品牌認同感的塑造
第六章 服裝品牌的營銷策劃
第一節 價格定位
第二節 營銷模式
第三節 客戶服務體系
第七章 服裝品牌運作的管理戰略
第一節 國際市場格局下的服裝品牌趨勢
第二節 服裝品牌運作的管理準則
第三節 可持續發展下的服裝品牌運作策略
參考文獻

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